文旅推廣各地爭出招

清明小長假即將到來，多家在線旅遊企業數據顯示，小長假期間的機票、酒店、景區門票等旅遊產品預訂情況良好，部分地方的火車票、民宿等出現預訂緊張，在人們“補償式出行”需求的影響下，旅遊市場已呈現顯著回暖態勢。各地也紛紛舉行形式多樣的旅遊推廣活動，爲春日旅遊市場再添助力。回暖後的旅遊市場，人們的旅遊需求已悄然變化，對旅遊產品的品質、特色等有了更高要求，各地的旅遊推廣也應時而變，展現出更多新特點。

“廣而告之”有新意

在黿頭渚看夜櫻、行走惠山古鎮親手體驗無錫“大阿福”的製作、漫步寄暢園感受江南園林的清幽……跟着“錫惠俠”，人們一路感受無錫美景和人文。“錫惠俠”這個頗具俠客風的名字是無錫的文旅推薦官。江蘇13個設區市都有自己的文旅推薦官，“江海俠”（南通）、“姑蘇俠”（蘇州）、“酒都俠”宿遷、“承恩俠”（淮安）等，被統稱爲江蘇文旅推薦的“十三俠客”。他們在網絡上擁有超高人氣，粉絲數都在150萬人以上，通過自己的視角，帶領全網遊客雲遊“水韻江蘇”，深度挖掘旅遊路線的體驗和文化內涵，將“水韻江蘇”品牌“廣而告之”，並提升其市場認知度。

與此同時，集產品、內容、消費轉化3項功能爲一體的省級旅遊目的地聚合平臺——“江蘇星球號”上線，將通過線上線下聯動，匯聚品牌宣傳、產品整合、優惠券發放等舉措，將更多優質文旅產品呈現給遊客。

這是“水韻江蘇·有你會更美” 文旅消費推廣季活動中的重要內容。3月27日，該文旅消費季在鹽城大豐荷蘭花海啓幕，並將於7月31日在南通舉辦成果發佈儀式後落幕，橫跨春夏兩季，貫穿清明、五一、七一、暑假等重要時間節點，是江蘇省歷來時間最長的旅遊推廣活動。作爲文旅資源豐富的大省，此次江蘇省的這一“大手筆”推廣活動着實吸引眼球。江蘇省文化和旅遊廳相關負責人這樣闡述該活動的目標：帶動3億人次參與，推動旅遊電商頭部企業爲江蘇輸送超過3000萬人次遊客量，進一步擴大“水韻江蘇”品牌影響力，助力打造令人嚮往的世界旅遊目的地。

顯然，面對復甦後的旅遊市場，江蘇已將目光放得更加長遠。

“有的放矢”更精準

近年來，面對日益細分的旅遊市場，抓住目標遊客羣體，已成爲旅遊企業能“力爭上游”的重要保障。

日前，“敦煌文化旅遊（北京）推廣中心”正式成立。該推廣中心是敦煌文旅集團建立的駐外營銷體系的核心組成部分，旨在助力敦煌文化旅遊的在地推廣，此前已在上海、廣州和成都開設。敦煌文旅集團有限公司副總經理唐文婧表示，在敦煌文旅產業迎來複蘇的同時，需不斷加大景區運營服務投入，爲遊客提供更高質量的旅行服務。目前，針對不同客源地遊客的旅行需求，敦煌文旅集團以敦煌及周邊旅遊資源爲核心，研發策劃了多個特色旅行產品，除常規產品外，還將在“絲路研學”“秘境遊覽”“獨家定製”方面重點發力，滿足不同遊客羣體的不同需求，着力提升遊客旅行體驗。

紅色文化、綠色生態、絲路風情，是寧夏六盤山旅遊的三張“王牌”。以紅色旅遊爲例，六盤山紅軍長征景區是西北重要的紅色旅遊目的地，景區推出的“走一次長征路、重溫一次入黨誓詞、唱一首紅軍歌、吟誦一首長征詩詞、聆聽一堂黨課、吃一頓紅軍餐”等“六個一”愛國主義教育主題活動推出後，受到社會各界的普遍好評。今年，該景區增加了軍訓項目、DIY紅軍餐等體驗項目，並在“聆聽一堂黨課”中增加“從一句詩詞到一種革命精神”等內容，更加註重讓遊客用心靈感悟長征精神。爲了進一步提升當地旅遊產品影響力，六盤山旅遊集團確定了精準定位客源市場的發展策略，與主要客源地簽訂合作協議。

“營銷生活”成熱門

去年以來，三大市場中國內遊一枝獨秀，鄉村旅遊是其中重要的組成部分。隨着各地鄉村振興的全面推進，鄉村旅遊將繼續被寄予厚望。

作爲鄉村旅遊運營的主要羣體，廣大農民也日益注重對鄉村旅遊進行現代營銷和推廣。讓遊客在鄉村望得見山，看得見水，感受得到鄉愁，這已成爲鄉村旅遊發展的共同方向。在升級鄉村旅遊硬件設施、提升從業人員素質、改進鄉村旅遊服務之外，打造“令人嚮往的鄉土生活”，正成爲越來越多鄉村旅遊的追求，並被視爲鄉村旅遊發展的2.0版本。

日前，浙江瑞安舉辦美麗鄉村旅遊目的地推廣活動，田園風光、詩意山水、農家美食是其關鍵詞，當地以此爲主要推廣內容，旨在吸引遊客前來體驗迴歸大自然、品味慢生活的生活方式。以“田園生活”爲旅遊產品，將成爲未來鄉村旅遊的重要發展趨勢。