文旅微短劇仍是風口？各地開打歷史名人爭奪戰

一切皆可文旅，文旅賦能一切。

即將於8月20日正式與觀衆見面的國產遊戲《黑神話·悟空》，熱度極高，且場景涉及到了諸多現實景點，於是被網友和文旅部門盯上。山西文旅搶佔先機，提前發出了“跟着悟空遊山西”的活動預告，準備定製專屬旅遊線路和通關文牒。

上月底，中宣部電影局、文化和旅遊部資源開發司組織開展的2024年“跟着電影去旅遊”活動在浙江杭州舉行了全國啓動儀式，《白蛇·浮生》成爲首部活動電影。

近日，國家廣電總局公佈了“跟着微短劇去旅行”創作計劃第三批推薦劇目，共有31部入選。加上第一批的7部，第二批的21部，至此已有59部主題優秀微短劇浮出水面。

三種“文旅+”模式中，遊戲和電影本質上是依託傳統市場規律的商品，文旅只是一種附加元素，定製感較弱，可複製性不強。而“微短劇+文旅”有成本不高、操作靈活等特點，再加上站在了微短劇和文旅的雙重風口上，堪稱最有希望突圍並延續的品類。

相較於前兩批推薦劇目，第三批有何新的創作特點和市場表現？什麼樣的文旅題材最受青睞？“微短劇+文旅”還有哪些亟待開發的新增長點？

爲了解答這些問題，影視獨舌對31部入選劇目進行了詳細梳理。

撒開手腳玩穿越、搶名人

從題材來看，入選作品涵蓋了都市職場、田園生活、地方美食、非遺文化、反詐、青春勵志、返鄉創業、穿越奇幻等關鍵詞，其中最引人注目的是穿越。

比如，由河北局選送的《你好，蘇東坡》，以蘇東坡在定州擔任知州爲歷史背景，講述他意外穿越到2024年定州塔下，與當代高中生同遊定州的故事。既融入了諸多定州文旅元素，也充分展現定州作爲“中華詩詞之市”的歷史底蘊、文化魅力和風土人情。

再比如，由江蘇局和蘇州臺選送的《面若桃花》（第二季），讓唐伯虎和當代職場青年進行跨越時空的對話。

由雲南局選送的《季風來臨的時候》（第一季），讓從古代穿越而來的徐霞客，與當代的失意青年在旅途中結伴而行。

由上海局選送的《世另我》，講述谷國公主拉則及侍衛們意外穿越到現代社會後的冒險之旅。

由浙江廳選送的《南風知君意》，讓女主角蘇南風和穿越而來的古代皇子來了一場跨越時空的愛情故事。

由北京局選送的《這世間如你所願》，講述了從戰場穿越而來的八路軍小戰士目睹80年後盛世中國，最終如願的故事。

這些穿越題材，既繼承了微短劇的優良傳統，又與文旅元素緊密結合，用故事化的語言形成了有效傳播。

再接着對這些故事細化歸類，會發現一股“搶古人”的風潮正在文旅微短劇中形成。

河北定州只不過是蘇軾諸多任職地中的一站，但看過幾集後，現在一想到這個歷史人物，腦海中首先蹦出來的居然就是定州。《面若桃花》（第二季）和《季風來臨的時候》（第一季）分別綁定了唐伯虎和徐霞客，預計上線後也能起到類似的效果。

從這個角度而言，文旅微短劇的出現，某種程度上解決了困擾地方文旅多年的一個難題。以前，地方上不是沒想過藉助當地歷史名人宣傳文旅資源，只不過電視劇的操作難度過大，政策風險性高，電影又必須考量市場，最後往往是雷聲大雨點小，備案即是項目的終點。

而輕體量的微短劇則結束了這種困擾，既實現了對“古人”名氣的借力，也與之完成了深度綁定。

《長安三萬裡》引發的杜甫事蹟發生地之爭猶在耳邊，後腳各地文旅就已經在緊鑼密鼓地搶佔名人資源。各地文旅這次應當是真要捲起來了。

用微短劇辦大事

入選劇目中，已播出的有6部，分別是博納影業AIGMS製作中心打造的AIGC連續性敘事科幻短劇《三星堆：未來啓示錄》，融入諸多定州文旅元素的《你好，蘇東坡》，反映“熊貓歸國”這一社會熱點事件的《公主請回家》，講述青年返鄉創業的《南轅北轍的我們》，以及挖掘熱點新聞背後真相的《熱點女王》和展現北京城市之美的《週五下班後》。

其中，需要關注的有《三星堆：未來啓示錄》和《熱點女王》。

《三星堆：未來啓示錄》的AI技術雖然不算成熟，但仍在抖音收穫了5515萬（全網過億）的播放量。之後，博納影業AIGMS製作中心趁熱打鐵，與四川省文化和旅遊廳官方抖音號共創發佈了一部以大熊貓爲主角的創意AI短片，繼續助力四川文旅。

從創作上來說，《三星堆：未來啓示錄》也爲業內帶來了啓發。這部微短劇基於成都博納在四川省電影局2022年立項的同名電影打造。根據博納的規劃，這部微短劇的誕生並非故事的終結，而是會繼續推出第二季，等到積累了足夠的經驗和市場反饋後，再進行長劇和電影的實拍，從而完成三步走的戰略。

把AI生成的微短劇當成試驗田，讓難度高、風險性大的“抽屜本”重見天日，做足市場調研，找準發力點，既完成了對資源的有效整合，也可能會取得意想不到的效果。

《熱點女王》更是用小短劇發揮大能量。

一來，它是TVB進軍微短劇的試水之作，它雖然體量輕，卻承載了TVB重回大陸觀衆視野的進階之重。

二來，它是一部品牌定製劇，背後金主爲護膚品牌珀萊雅，發行方式也與其他微短劇不同。《熱點女王》在抖音由TVB的官方賬號更新，總播放量達1.3億；在快手則由珀萊雅的官方賬號發出，既兼顧了傳播力，也注重打造廣告主的品牌影響力。

第三，它還是一部具有文旅元素的作品，對深圳和香港的城市和人文景觀起到了一定的宣傳作用。

當然，它也留下了一些教訓和啓示。

《熱點女王》最初有兩個配音版本，一個是在埋堆堆上線的粵語配音版，由於不是演員原聲，發音並不完全標準，被觀衆吐槽爲“塑料粵語”。一個是在抖音和快手上線的國語配音版，更引來羣嘲。

在觀衆的呼聲下，抖音的版本更改爲粵語配音版，而快手則保留了國語配音。可見，即便是微短劇，觀衆也更注重原汁原味，估計下一次TVB再推出微短劇，就會優先考慮現場收音了。

這種情況下，其他地域的微短劇是否也會考慮方言敘事呢？

今年的《繁花》滬語版給人留下了深刻印象，也被文化界認爲是“滬語入劇”的標誌性事件，而短視頻平臺向來對方言較爲友好。此前有一句山西味兒的“一方水土養一方人”就對全網觀衆進行了魔性洗腦，東北方言成爲全國人民的口頭禪也一定程度上歸功於短視頻平臺的東北網紅。

文旅類微短劇，爲方言提供了絕佳的生存土壤。

結語

31部微短劇覆盤下來，有三點結論較爲明確。

首先，儘管微短劇已經過了野蠻生長的階段，迎來了更加嚴格的監管，但其題材選擇和項目週期較長劇來說依然具有明顯優勢。即便是根正苗紅的文旅類微短劇，很多題材也是長劇所望塵莫及的。比如，歷史名人和八路軍戰士從歷史走到現代。

其次，文旅類微短劇不是一錘子買賣，需要長期運營，形成系列，生成品牌。另外，政策具有滯後性，很多地方的文旅單位還在對微短劇進行了解研究，不排除今後攜社會資本入局微短劇的可能。從這兩點來說，它仍有較大的市場增量和想象空間。

第三，民氣尚可用。觀衆真的會因爲一部劇，前往一座城。全國各地的網友也真的願意化身爲家鄉文旅的“精神股東”，不遺餘力地爲家鄉吶喊，督促文旅單位探索流量密碼。

接下來，我們只需要耐心等待一部真正的文旅微短劇爆款的出現。

【文/許心強】