山東的“跟着團長打縣城”咋就火了呢？杭州西安成都要換招數了！

“跟着團長打縣城”咋就火了呢？今年“十一”，潑天的富貴落在沂南縣頭上，把很多人打懵了！

今年國慶假期，山西臨汾隰縣小西天等“黑神話・悟空”遊戲取景地、貴州“村超”賽事地點貴州黔東南榕江縣等縣域旅遊火爆。位於臨沂沂南縣沂蒙紅色影視基地的“跟着團長打縣城”節目，成爲又一個繼開封萬歲山“王婆說媒”的現象級爆款。

文旅產業活躍度反映在文旅相關企業的新增量上。企查查數據顯示，國內現存文旅相關企業10.95萬家，2023年全年註冊相關企業1.97萬家，同比增長53.54%，爲2014年以來最高。今年前9月已註冊1.54萬家文旅相關企業，較去年同期略有增長。從區域來看，廣東、山東、四川分別現存8509家、7895家、7378家文旅相關企業，居全國前三。

值得關注的是，現存文旅企業數量TOP10城市中，闖進一個三線城市身影，湖北荊州衝進這個傳統旅遊大市和網紅城市霸榜的榜單無疑是一個信號，區域文旅正在被一個又一個極具地域特色的創新激活，隨着文旅主流消費人羣偏好發生變化，更多像山東沂南、貴州榕江、山西隰縣這樣的十八縣小縣城在排隊出圈。

激活這些小縣城的，可能是一款爆款遊戲、一部影視劇、一道特色美食。和這些十八縣小縣城一起卷文旅賽道，西安、杭州，你們做好準備了嗎？

1.爭相踏上賽道！今年已註冊1.54萬家文旅企業

這幾天，各地國慶假期旅遊、消費成績單相繼出爐。經文化和旅遊部數據中心測算，國慶節假日7天，全國國內出遊7.65億人次，按可比口徑同比增長5.9%，較2019年同期增長10.2%；國內遊客出遊總花費7008.17億元，按可比口徑同比增長6.3%，較2019年同期增長7.9%。

企查查數據顯示，國內現存文旅相關企業10.95萬家。近十年相關企業註冊量呈整體增長態勢，2023年全年註冊相關企業1.97萬家，同比增長53.54%，這個漲幅爲2014年以來最高。今年前9月，已註冊1.54萬家文旅相關企業，較去年同期略有增長。

企查查數據顯示，從區域來看，廣東、山東、四川分別現存8509家、7895家、7378家文旅相關企業，居全國前三。此後是湖南、湖北、浙江等地。

企查查數據顯示，從城市來看，成都現存3408家文旅相關企業，居全國第一。深圳、重慶分別現存3195家、3100家相關企業，居全國前三。此後是北京、長沙、荊州等地。

這TOP10城市，都是傳統旅遊城市和網紅城市。其中，成都常年霸榜國慶旅遊收入全國前三位置。成都市文廣旅局的數據顯示，今年國慶黃金週，成都接待遊客總量2378.9萬人次，同比增長5.1%；實現旅遊收入226.5億元，同比增長8.9%。接待入境遊團隊287個，同比增長198.2%；全市A級旅遊景區接待遊客1135.5萬人次，同比增長9.5%。

從這個數據可以看出，入境遊客爲成都十一旅遊貢獻了最大增量。成都這個老牌旅遊大市，相當於吃了一回中國144小時過境免籤的政策紅利。

攜程十一旅遊數據顯示，00後已經超過85後和90後，成爲出遊人羣的消費主力。音樂節和演唱會是00後年輕人文旅消費的熱點，成都恰恰在這一細分領域挖掘出了很多年輕人喜歡的文旅新場景。

音樂節、演唱會是旅遊大市刺激旅遊消費的常用套路。關鍵是，全國各地都在開演唱會，都在同質化競爭，還有更多的創新嗎？

2.“跟着團長打縣城”咋就火了？！

旅遊相關企業數量多寡，展現了一座城市文旅產業的活躍度。

企查查數據中值得關注的一點是，荊州作爲一座三線城市擠進TOP城市，現存旅遊相關企業數量超過杭州、西安。這展現了三線城市在旅遊產業上的奮起直追。那麼，荊州這座“隱藏”了實力的寶藏城市有什麼旅遊家底？

今年3月，董宇輝湖北行打卡荊州，以“旅遊直播、文化講解、特產帶貨”三合一模式，深度推薦荊州的文化旅遊資源。荊州專場總點贊數達1.3億次，直播觀看人數一直保持在10萬+，荊州博物館館長楊開勇一舉晉升爲“網紅館長”，荊州楚王車馬陣，吳王夫差矛、越王不光劍等國寶級藏品在B站、小紅書等社交媒體不停地刷存在感，加深了大家對荊州博物館這個“中國十佳博物館”的印象。

2023年，荊州市接待遊客7580萬人次，同比增長30.6%，實現旅遊綜合收入545億元，同比增長43.4%。

值得注意的是，山東現存文旅企業數量全國第二，但16市中未有一家進入現存文旅相關企業全國前十。

企查查數據顯示，山東現存文旅相關企業7896家，較去年同期（2023年10月9日）相比，存量同比增長9.48%。從註冊量來看，山東省2023年全年註冊1580家文旅相關企業，同比增長61.89%，今年前9月共註冊1147家相關企業，接近去年同期註冊水平。從城市分佈來看，青島、濟南、臨沂分別現存1344家、1176家、744家文旅相關企業，居省內前三。

作爲北方海濱旅遊城市，青島、日照、威海這幾座城市的旅遊業受氣候影響，有明顯季節性。除了青島外，2023年，日照接待旅遊人數5333萬人次，威海接待旅遊人數爲5600萬人次，均未超過荊州。

值得關注的是臨沂。臨沂市文化和旅遊局有關數據，2023年，臨沂市年接待遊客8306萬人次，實現旅遊收入765億元，同比分別增長62.45%、69.56%。從遊客數量和旅遊收入來講，臨沂遠超荊州。

擁有744家文旅相關企業的臨沂，能“幹翻”擁有擁有2511家文旅相關企業的荊州，臨沂的實力不容小覷。

今年十一，山東臨沂市沂南縣紅嫂家鄉旅遊區的沂蒙紅色影視基地突然在社交平臺火了。不少網友分享了自己在山東“跟着團長打縣城”的“沉浸式體驗《亮劍》”的旅遊項目。景區工作人員表示，其實這個項目已經推出一段時間了，但今年國慶期間突然火了，每天有三四千名遊客參與，遊客們手裡拿的大刀、手槍等都是道具，沒有危險性。

“跟着團長打縣城”項目爆火，和今年清明節開封萬歲山的“王婆說媒”項目的火爆如出一轍。

一個已經推出很長時間的節目爲什麼突然走紅？這就像今年“十一”因顏料師“山取”視頻突然火爆的哀牢山，流量真的就像天上掉餡餅一樣，“潑天富貴”來得讓人猝不及防嗎？

3.胖東來流量爲什麼超過5A景區

今年“五一”，天津市委常委、宣傳部部長沈蕾在國新辦“推動高質量發展”系列主題發佈會“天津專場”上表示，當前文旅市場已經從要素驅動轉向創新驅動。文旅供給從“迎合需求”到“創造需求”的轉變，旅遊已經成爲人們的一種生活方式、一種生命體驗，發展文旅拼的不僅是文旅資源，更是整個城市資源。

說到一個長紅的打卡點——胖東來，今年“十一”，胖東來共接待遊客300多萬人次，僅許昌胖東來天使城、時代廣場、生活廣場3個店就接待遊客220萬人次，其中外地遊客佔85%以上。爲提高外地遊客購物旅遊的效率，胖東來時代廣場店結賬處共設置人工＋自助共68個收銀臺。

同期，許昌共接待旅遊人數約728.9萬人，旅遊綜合收入約51.7億元。對比國慶假期河南境內遊客接待量前五位的景區及接待分別爲：萬歲山59.67萬人次，清明上河園55.33萬人次，銀基國際旅遊度假區50.05萬人次，雲臺山45.06萬人次，龍門石窟42.81萬人次。

胖東來待客量爲什麼超過5A景區，並且這種打卡熱度持續多年？優質產品+大愛的文化理念，使得胖東來不僅僅是一個頭部商超，更演變成一個新的文化IP。

一個菜市場，一道美食，一個特別的表演節目，一款火爆遊戲，一部經典電視劇，甚至是一個“恐怖人設”，都可能成爲一座城市、景區爆火的引子，這反映了當下大衆對旅遊消費的需求發生了轉變，更傾向於追求情感體驗、服務體驗和性價比。

要知道，此次爆火的哀牢山金山原始森林公園景區門票只有10元，能卻拍出堪比聊齋的大片，這簡直把張家界釘在了“輿論靶心”上。

新的文旅消費偏好讓更多三五線，甚至十八線小縣城有了出圈的機會。

10月8日，“十一”長假結束，但文旅產業“戰火”仍熊熊燃燒。

8日，與輝同行“閱山河”來到董宇輝家鄉陝西，直播首站是五線城市漢中，漢中市委書記、市長親自會見董宇輝。董宇輝在漢中首先打卡位於漢中城固縣張騫墓，10萬人在線“聽課”。

城固，又一個十八線縣城，央企陝飛就在這裡。現在，這座小縣城招喚來“董郎”直播，要激活封塵千年的歷史文化。

那麼，張騫是誰？

西漢卓越外交家、探險家、絲綢之路開創者，這麼充滿冒險精神的“人設”，分分鐘秒殺顏料師“山取”，不正是當下00後的最愛嗎？

杭州、西安，要換新招數了！山東的十八縣小縣城，努力了！

（齊魯晚報·齊魯壹點客戶端記者 蔡宇丹）

（注：企查查數據僅統計“山東省”企業名稱、經營範圍、產品名稱包含關鍵詞“文旅、文化旅遊”的企業）

新聞線索報料通道：應用市場下載“齊魯壹點”APP，或搜索微信小程序“齊魯壹點”，全省800位記者在線等你來報料！