日用品 吹起奢華風

華爾街日報報導，隨着越來越多消費者追求頂級享受，不僅科技產品在高階市場掀起一番激戰，就連寶僑（P&G）、金百利克拉克（Kimberly Clark）等日用品大廠也走起奢華風，推出高級日用品。

今年2月寶僑廚房紙巾品牌Bounty推出頂級DuraTowel廚房紙巾，號稱質料比一般紙巾更厚，不僅擦拭力媲美棉質擦碗布，且拋棄式紙巾也比抹布更能防止細菌滋生。

DuraTowel兩卷售價約4美元，比標準款Bounty紙巾價格高出20％，卻獲得頂級消費族羣青睞。

寶僑Cascade洗碗機專用洗碗精也推出銀色包裝的頂級款式，不但號稱能除去24小時累積的碗盤油垢，就連洗碗機的不鏽鋼內壁都能洗得亮晶晶。這款頂級洗碗精平均每劑售價30.2美分，比標準款貴3.1美分。

包裝材料供應商MeadWestvaco品牌策略師卡尚吉安（Steve Kazanjian）也認爲，即便是財力有限的消費者也會爲了健康或環保考量，而願意在特定品項上付出較高價格購買優質商品。

寶僑北美總裁海利（Melanie Healey）年初接受訪問時表示，儘管日用品的主體客羣仍集中在中價位市場，但近來頂級和低價市場的成長速度明顯加快。

金百利克拉克也察覺這個趨勢，並在今夏透過衛生棉品牌「靠得住」推出頂級女性衛生護墊。

事實上，寶僑在前任執行長麥睿博（Bob McDonald）任內就開始拓展頂級市場，而今年5月回鍋接任執行長的雷富禮（A.G. Lafley）更視之爲成長動力來源。

研究機構Strategic Resources零售顧問佛裡金格三世（Burt Flickinger III）表示：「消費者意爲美容或高性能產品付出高價，但若只是洗碗，市面上已有許多經濟實惠的產品可選擇。」部分人士也認爲日用品是消費者在經濟拮据時最先節省的支出項目。

但雷富禮週三出席投資人大會時表示，「重視價值的消費者不只在乎價格」，也在乎產品品質與功效，因此寶僑過去1年半來透過頂級產品成功提升市佔率。