盧介華專欄／東方女性愛美白　西方女性愛淡斑

文／盧介華

紐約時報最近在一則報導中提到，亞洲女性熱愛追求亮白之美，相關保健食品、飲品、美容用品市場相當蓬勃。該則報導中也引用市場調查數據，全球亮白相關美容保養品市場到2020年時，將達到230億美元規模，亞洲是其中佔比最大而且成長最快速的市場。

美白保養概念最早由日系品牌帶動，歐美品牌自1990年代開始加入戰局，不過最初只針對亞洲市場研發上市，近年勻亮淨白的概念，也逐漸在歐美市場擴散開來。最近爲了智慧美白淡斑精華上市活動專程來臺的克蘭詩全球產品科技溝通總監瑪麗赫蓮萊爾Marie-Helene Lair指出，亞洲女性對於美容保養的需求，是近年化妝品公司研發相當重要的靈感來源，此外，科技的進步，環境的改變，相關法規的調整，以及消費者的文化及觀念，也都是化妝品進行研發時重要的考慮因素。

▲瑪麗赫蓮萊爾透露，她以前曾經輕忽陽光紫外線的傷害，現在白天出門前喜歡使用美白乳液。（盧介華／攝影）

擁有法國巴黎第五大學藥學博士學位，在藥品及化妝品業有二十多年深厚資歷的瑪麗赫蓮萊爾進一步舉例，以醫學美容的發展而言，30年前的情況與現今有很大不同，化妝品公司也會在研發過程中，因應相關因素而調整。克蘭詩自1996年推出第一代美白精華，至今已20年，其中多次更新調整配方，並且在多年前着手與法國最大生物研究中心居里研究所進行科學研究，深入探究黑色素生態系統，從黑色素細胞到角質細胞，追蹤黑色素生成、沈澱的關鍵原因。這項研究，在2015年曾發表在科學刊物Nature Communications。

瑪麗赫蓮萊爾指出，亞洲近年流行的BB霜、片狀面膜，都引導歐美品牌投入研發製作出更新更好的美容產品。亞洲女性層層疊疊細膩繁複的保養步驟，也逐漸影響西方女性的保養觀念和習慣。美白保養品的問市最早是出自亞洲女性的需求，西方女性雖然相對而言對於美白不是十分在意，但淡斑仍是歐美女性關切的美容課題。尤其對於陽光紫外線傷害的認知，也帶動歐美女性美白意識逐漸提升。因此，克蘭詩的美白保養配方，會針對各地市場不同文化的差異，調整訴求的重點，例如歐洲女性追求淡斑、美國女性追求明亮膚色、南非女性在意肌膚光澤度、阿拉伯女性在意膚色的勻亮度。

▲美白保養品的問市最早是出自亞洲女性的需求，最近勻亮淨白的美容概念也逐漸愛到歐美女性重視。（盧介華／攝影）

瑪麗赫蓮萊爾表示，不可否認有些女性在追求美白功效時會選擇醫美而非保養品，雖然醫美確實有其一定效果，但消費者也不宜過度依賴，以免經常性的過度刺激，容易使肌膚變得脆弱。她建議，對於美白保養品的選擇，首要在於成分的安全性，避免太過刺激性的成分對於肌膚造成傷害。其次是產品的有效性，雖然不可能期待保養品能夠使斑點完全消失，但是仍然應該具有一定程度功效，尤其是透過漸進方式使膚色呈現透亮與均勻，是美白保養品優於醫美之處。不過，無論是使用保養品或者選擇醫學美容，目的都在追求肌膚的健康與美麗，追求美麗的過程，維護肌膚的健康仍是最重要的課題。