盧介華專欄／男性也要寵愛自己　mampering風潮正興起

文／盧介華

男士保養熱潮，正在全球各地逐漸擴散。針對這種現象，國外稱之爲「mampering」風潮的興起，也就是man及pampering二個字的合成，意指新世代男性愈來愈懂得保養自己的外在儀容，如同女性一般，也懂得寵愛自己，呵護自己。

▲mampering的男性保養風潮，正在興起。（圖／CLARINS提供）

根據國際市調公司資料，男士保養是化妝品產業近年成長最快速的類別，近年全球市場推出的男士儀容用品數量較過去成長七成以上，以美國市場而言，過去5年男士保養品市場成長達二成。分析原因，主要是由於千禧世代的成長：目前正處於青年期的千禧世代，成長於對儀容外在較過去更爲講究的時代，因此更容易養成使用保養品的習慣；再者，由於社交媒體發達，過去男性打理儀容外表大多隻能向父親或身邊的兄弟及朋友學習，然而社交媒體使得網路無國界，現在的男性更容易透過網路向遠在千里之外的朋友或偶像學習模仿。

男性對於保養重視度提升，但卻不願意使用針對女性開發設計、或以中性訴求的保養品，而希望追求專屬的男士系列用品。對此，歐舒丹針對男性消費者的需求，推出全新枸櫞香氛保養系列，全系列括全效凝膠、潔面凝膠、舒緩面霜、刮鬍膠等臉部保養用品，以及淡香水、沐浴膠、體香膏、沐浴皁等香水身體系列，全系列品項相當齊備。

▲歐舒丹以枸櫞爲核心成分，推出完整的男士保養及香氛系列。（圖／L’occitane提供）

枸櫞原產亞洲，又稱香櫞，是中醫藥典中記載的藥材，被認爲具有理氣之效。枸櫞引進歐洲之後，由於氣味清新怡人，令人有活力振奮舒爽感受，因此常以蒸餾法萃取出枸櫞精油，是受歡迎的香氛素材。盛產枸櫞的科西嘉島，居民常以枸櫞製成利口酒，佐冰塊飲用。因此歐舒丹特別採用與科西嘉地區有機栽種合作社合作採收的枸櫞，取其清新氣息與護膚功效，推出一系列完整的男士保養與身體香氛系列。

同樣對於男性保養品市場相當重視且長期經營的克蘭詩，最近推出男士高動能神采賦活系列。根據克蘭詩的調查，男性對於保養品的需求有幾項特點：包括刮鬍時容易刮傷肌膚，因此需要潤澤舒適肌膚；油脂分泌旺盛，因此偏愛清爽質地；男性肌膚表皮較厚，因此肌膚更需要能量；此外，男性對於眼周肌膚的保養需求十分殷切。

▲克蘭詩的男士系列以油電混合車概念與男性消費者溝通。（圖／CLARINS提供）

爲了與男性消費者溝通，克蘭詩特別以油電混合車雙能量比喻新品效能，取法油電混合動力車電池加汽油的概念，添加武靴葉及北美野牛草的複合因子以及有機枸杞萃取，推出男士高動能神采賦活精華、男士高動能神采賦活眼露。此外包裝也更加進化，以「旋轉、鎖定」無瓶蓋設計，確保產品開封后的密封度，不與外界接觸、降低雜質透過瓶口污染產品的機會，使用上也更簡單方便且可單手操作，符合男性消費者使用習慣。

盧介華《ETtoday東森新聞雲》撰述副總編輯。曾任職報社記者、時尚刊物美容總監、副總編輯、總編輯，並曾任職於歐系與日系化妝品公司。着有《美麗時光，臺灣。－在世界放光芒！25個美妝品牌傳奇與動人故事》、《創造美麗新世界—35個化妝品牌的故事》。