盧介華專欄／關懷和愛心，使美麗更有深度

文／盧介華

「女性的美麗不在外表。女性真正的美反映在靈魂，樂於付出關懷的心，以及綻放的熱情。」------奧黛麗․赫本

化妝品業一向以滿足人們對於美麗的追求與想望爲目標。除了追求容顏的美麗之外，近年來愈來愈多化妝品公司致力於深化對美麗的詮釋，包括投入公益，付出愛心，透過具體的愛與關懷，傳達心善人更美的境界。

企業社會責任的議題近年成爲國際熱門顯學，愈來愈多化妝品牌相繼透過持續性關懷特定族羣或議題，表達對於社會的關懷與回饋，也提醒更多消費者共同關心或重視特定族羣或議題，同時也可爲品牌創造能見度、提升消費者對品牌的好感度。MINTEL國際市場研究調查機構最近發佈的資料也顯示，新世代消費者購買化妝品時所在意的已不只是產品本身，品牌所傳達的價值與信念往往也是消費者購買時的重要考量因素。

▲理膚寶水持續投入異位性皮膚炎公益衛教宣導。2018公益大使范瑋琪以切膚體驗表達對異癢兒的關懷。（圖／La Roche-Posay提供）

尤其對於千禧世代及Z世代消費者而言，更加在意企業對於環境和道德倫理的態度、對社會責任的承擔，以及對社會的回饋。

以敏感性皮膚專用爲訴求的理膚寶水，持續投入臺灣異位性皮膚炎公益衛教宣導已十多年。由於導致異位性皮膚炎的主因是皮膚角質細胞障壁功能缺損，使皮膚保溼功能下降，導致皮膚容易乾燥敏感，因此，加強保溼是預防異位性皮膚炎復發的重要關鍵。

爲了讓社會大衆持續關注弱勢異癢兒問題及培養建立正確異位性皮膚炎「主動性預防保溼護理觀念」，即日起至2018年1月底，凡活動期間分享理膚寶水2018異癢兒圓夢行動公益影片一次或購買理膚寶水旗下任一產品，理膚寶水就捐出NT$100等值產品，作爲異癢兒公益日常肌膚照護。

2018年理膚寶水將持續與家扶基金會及全臺皮膚科醫師合作，目標設定贊助500個異癢兒家庭一整年的照護，預計捐贈總價值新臺幣420萬元的理膚寶水理必佳系列抗癢組合產品3000套。

▲愛茉莉太平洋今年首度在臺舉辦「妝點生命每一天」活動，邀請修杰楷一同表達對於女性健康議題的關懷。（圖／Amorepacific提供）

愛茉莉太平洋自2008年在南韓總部發起「makeup your life妝點生命每一天」，幫助女性癌友習得彩妝知識、建立自信、減輕治療癌症期間因外貌改變所承受的痛苦，協助癌友在抗癌過程中克服心理上的抑鬱與痛苦，保持積極的生活態度。這項活動近年已陸續擴展到中國大陸、越南、新加坡、香港等地舉辦。

今年臺灣首次加入此項計劃，特別與癌症希望基金會合作，爲女性癌友舉辦公益講座，邀請臨牀心理師爲癌友進行心理諮商對談，並且邀請保養造型專家教導保養及彩妝概念，讓女性癌友們實際操作保養及上妝步驟，學習自我妝點的技巧。愛茉莉太平洋臺灣總經理姜民求表示，希望藉由此項活動向社會大衆傳達彩妝不止可以使外貌更美，更具有建立內在自信的深層力量。

▲克蘭詩持續關懷全球貧童飢餓問題，推出FEED慈善公益限量組合。（圖／Clarins提供）

克蘭詩連續多年參與國際性非營利組織FEED計劃。FEED計劃在於「爲世界創造優質產品，透過產品幫助FEED計劃餵養世界貧童」。FEED透過與全球企業合作，每售出一項產品，就提撥一定金額響應這項計劃。本月份只要到克蘭詩全臺專櫃或臺灣官網認購FEED限量組合，克蘭詩就捐10餐給世界貧童，協助貧童遠離飢餓，並且與喜憨兒基金會合作，捐餐到10所偏鄉小學，由喜憨兒進行愛心餐盒製作，共同送愛到部落。