口號驚悚狗皮膏 書腰在陸吹妖風
電影《消失的愛人》原着小說，腰封上的文字讓人尷尬癌爆發。（取自微信上的中國）
大陸書市競爭，但慣常用塑膠膜包着、維持品相的狀況下，寫着廣告詞文案的「腰封」（書腰），就成了消費者在茫茫書海里相中新書的重要依據。陸媒也直指，做得好的腰封，像是藝術創作的寶地，但若在一心逐利的出版商手裡，卻成了「顏色鮮亮、口號驚悚」的狗皮膏藥，腰封馬上吹「妖風」。
腰封源自出版行業競爭激烈的日本、在香港和臺灣發展，卻在大陸變得氾濫。《新週刊》引述日本出版人井狩春男在《這書要賣100萬本》裡還特別教人「如何製作吊人胃口的書腰」。
名家力薦？ 恐是假的
這位超級暢銷書推手認爲，腰封本該是增添書籍質感的重要元素：設計要凝練、主旨要展示，符合審美理念和核心價值，理應是錦上添花的優質設計。在浮躁的大陸書市，造成的結果，非但畫龍點睛不成，反而變成俗爛的畫蛇添足。
「不可不讀的愛情經典」、「讓男人膽顫心驚、讓女人如獲至寶」；形容熱銷說是「全球每三秒賣出一本、平均三個通宵讀完」；借名人託高，竟然還有人寫出「喬布斯（賈伯斯）託夢說好」，「剝開曾國藩的光屁股升官法」，原本以爲網路時代，內容農場的標題就夠語不驚人死不休，但看看這些腰封，簡直望塵莫及。熱辣、奪目、浮誇，令消費者在一大桌新書區裡瞪久了，嚴重備感審美疲勞。
陸媒分析，中式腰封的「話術」常形似廣告，有的是不知真假的「名家」力薦、毫不搭嘎的誇張嫁接，大陸評論家周立民認爲，腰封上大都是「不負責任的亂推薦」，「尤其是對新出的當代文學作品的推薦，幾乎可稱作胡言亂語」。最麻煩的是，這些名家「列隊」，有時印得滿滿腰封，甚至快佔半個書封面的大小。但當事人是否真的知道自己平白「傾情推薦」了那麼多作品？可能未必。
當書商厚顏、當事人不知、消費者誤會，陸媒形容，這形同挑書者「被名人價值和營銷話術綁架」；書商爲了銷量，把重心轉向「如何快速打動受衆」，而非打磨書的內容本身，作者爲了生存，也只能任由書商折騰。
法國瑟伊出版社編輯安妮‧弗朗索瓦曾形容，腰封「就橫在那兒，不合時宜卻一意孤行。」買書前它強勢主導我們對一本陌生新書的定位；書買回去後，不管是誤會一場，或讀得酣快淋漓，腰封可留，可當書籤，當然也可能被讀者丟棄，又或許被珍愛書的讀者認爲是不可或缺的蒐藏元件，是我們與書的結緣功臣。