結盟打團體戰 國片更能頭好壯壯

今年國片暑假檔《月老》，王淨與柯震東一起扮月老。（取材自《月老》臉書）

2020年國片票房表現亮眼，年度冠軍《孤味》拿下1.9億臺幣票房，亞軍《刻在你心底的名字》1.03億，前6名電影票房都突破5000萬。2021年春節賀歲片《角頭-浪流連》延續熱潮，票房迅速破億，國片迎來歷年難得的榮景。

國片沉浸復興之喜中，但全球電影產業卻大受疫情衝擊，好萊塢大片紛紛延檔，2020年全臺電影總票房是慘澹的51.59億，遠低於2019年總票房101.91億，創下近30年來最低迷產值。

2020年，國片上映71部，票房爲8.77億元，觀影人次爲81萬人次，佔整體17.02%；2019年國片上映77部，票房7.02億元，觀影人次爲301萬人次，佔整體6.9%。國片票房無論是金額、佔整體比率都顯著提升。對此，威視影城董事長吳明憲，同時擔任《孤味》聯合監製與幕後行銷、發行操盤手，他表示，就宣傳面而言，少了好萊塢片對抗，排片上也沒有好萊塢片挾着強勢鎖住廳院，對商業臺片票房迴流確實有影響。

但他指出，近年國片受歡迎主因還是「品質好、類型非常多元」，「即使沒有好萊塢片競爭，如果沒有好產品，觀衆還是不會進來。」吳明憲認爲行銷對國片票房有舉足輕重的影響，以《孤味》爲例，他觀察到現在電影從業人員年輕化趨勢，合作關係不再和以往一樣走「導演制」，年輕團隊知道市場要什麼，開拍前就將行銷策略擬好。

臺灣電影圈去年7月成立「臺灣電影起飛大聯盟」，談到臺片未來如何和迴歸的好萊塢電影一爭高下？吳明憲舉臺片聯合行銷的具體行動爲例，「臺灣電影起飛大聯盟」爲臺片網路社羣小編成立共同羣組，一部電影可以同時在聯盟裡其他臺片的社羣網站上一起宣傳擴大聲量，互助合作力量更大。聯盟也藉業者間橫向溝通，避開同一檔期瓜分票房。

他對2021年國片前景抱持樂觀，4月《當男人戀愛時》和暑假檔《月老》都值得期待，預估「今年會很平均，票房不會只集中在一部，對國片發展來說滿健康的」。