打造地方文化符號借力數字文化IP
中國青年網北京10月16日電 地方知名景點融入遊戲元素、又進入遊戲場景，用當地少數名族音樂共創遊戲樂曲……日前，知名遊戲IP《天涯明月刀》在張家界、湘西州等所在的大湘西地區展開項目合作，探索數字文化IP助力地方文化符號建設、推動旅遊事業發展的新模式。
地方文化符號，承載了一個地方的歷史傳統、文化傳承與社會風貌。然而這種沉澱往往在社會經濟發展的過程中慢慢褪去光彩、最終爲人們所遺忘，也最終導致精神與文化的斷層。
在面臨全球文化激烈衝擊的今天，如何與時俱進打造新時代的地方文化符號，是各地文化建設的重要命題，也關係着旅遊等相關產業的興衰。而中國文化符號也大多誕生於地方文化符號之中。
當下在各地進行的數字文化IP、地方文化符號融合的嘗試，因此意義非凡。
讓更多年輕消費者認識張家界
張家界市副市長歐陽斌在談及這次合作時表示，張家界政府此前在文旅深度融合、張家界文旅IP打造上下足了功夫，但張家界對於文創探索的“野心”絕不止於此，此次合作更是“張家界政府與騰訊公司基於新文創合作邁出的第一步。未來，我們將以‘文化+科技’爲立足點，以數字化的形式對傳統非遺文化進行全新演繹，促進張家界文化的保護、傳承、發展和輸出，推動“新文創”在張家界市探索、實踐和落地。”
據介紹，此次創新合作主要包括三個方面。
首先是文旅業務。在線下“以遊入旅”，以張家界、芙蓉鎮、鳳凰古城及周邊景區爲核心，制定和售賣天刀專屬旅遊線路；線上“以景入遊”，在《天涯明月刀》端手遊，製作全新地圖“雲上之城”，充分植入展現張家界特色的砂岩石柱林地貌。
其次是在服裝、設計方面。在線：推出湘繡主題華服“天衣·未央”虛擬+實體+周邊；線下主要是在芙蓉鎮建設華服主題實體景點“天衣別院”，提供土家族傳統織錦技藝“西蘭卡普”體驗，以及10月14日在張家界雲天渡玻璃棧橋“天空之路”舉行主題華服秀，系統展現《天涯明月刀》華服新文創5年主要成果。
第三是音樂業務，將以土家族音樂元素爲靈感製作《天涯明月刀》場景音樂，並由湘西音樂人阿朵參與。
與數字文化聯手，對於張家界的旅遊事業有着重要的意義。雖然社會生產生活快速恢復，但是疫情對於旅遊產業的衝擊尚未消除。今年國慶期間，張家界接待遊客數、旅遊收入都是去年的72%左右。全國數字則是79%和69.9%。
疫情背景下，數字新技術對經濟發展、社會治理等積極作用稱爲焦點。而數字文化作爲當下文化產業的主體、數字經濟的重要組成部分，也被旅遊等相關產業給予厚望。
“後疫情時代，我們希望通過和騰訊公司的合作，走出一條用文化創意盤活旅遊經濟，實現傳承與效益共贏的文旅發展新路。讓更多年輕的消費者通過年輕的介質認識張家界、瞭解張家界。”歐陽斌期望。
通過數字文化產品讓更多年輕人認識一個地方，主要原因還是數字文化產品自身就是一種強勢文化符號。以《天涯明月刀》爲例，2015年PC端上線，IP累計用戶達到3500萬。即將推出的手遊《天涯明月刀》，全平臺預約也超過了4800萬。
遊戲構建自己的文化符號——IP，有着不同的思路。對於《天涯明月刀》而言，就是打造國風概念。這最終使它成爲傳統文化現代化轉化的優良載體，乃至助力地方性傳統文化的傳承、發展。
騰訊遊戲《天涯明月刀》美術負責人屈禹呈對此舉例是，遊戲在設計理念上採用大量古典紋案、配飾、造型等元素進行搭配，形成了精品化的虛擬“華服”產品。例如“祈年”虛擬華服採用了精美的蘇繡設計，“醉花蔭”虛擬華服採用了經典的傳統頭飾“步搖“元素，以及創新性融入了崑曲的髮型。這兩套設計非常受用戶喜愛，線下實體服裝也被邀請到2018年9月的美國紐約時裝週進行展覽。
這樣，一方面，在文化維度以華服爲媒介，建立起與傳統服飾文化之間的橋樑，用數字化方式爲傳統服飾文化賦予全新的表達。這既提升了虛擬服飾的文化品質和用戶體驗，也以遊戲爲場景，讓傳統服飾文化被用戶直觀體驗，得到切實的傳承發展。
另一方面，通過虛擬華服外觀的設計和售賣，爲IP建立了一種可持續商業模式，並通過實體華服、文旅融合等方式，面向更多產業釋放價值。
自2015年起，《天涯明月刀》已與敦煌、故宮、上海京劇院等10家文博機構合作推出了10套華服產品，受到玩家高度認可，年平均銷量增長40%。
線下的文創子品牌“天衣華裳”先後先後登陸紐約、巴黎時裝週，成爲中國首個登陸“國際四大頂級時裝週"的遊戲品牌。
最終，《天涯明月刀》成爲傳承、煥新中國傳統服飾文化的現代載體。
讓IP增值擴容
2015年以來，李玉剛、周深等知名音樂人先後與《天涯明月刀》進行了針對傳統音樂的創新嘗試，包括融入崑曲等元素。從2017年開始，這些原創音樂就開始獲得好萊塢音樂傳媒獎、美國廣播音樂獎等，不僅實現了傳統與現代的有機融合、也使優秀中華傳統文化得到了國際性的傳播。
而在之前，《天涯明月刀》也與中國兒童少年基金會等合作，在居庸關、鳥巢等巨星線下音樂會，擴展用戶的全方位體驗。
通過多維度構建，使《天涯明月刀》IP帶有鮮明的特色、並凝聚了深厚的用戶情感，使它具備了增值擴容的能力。
2019年5月，作爲開封市“古北宋·新開封”城市煥新計劃之“大宋國風遊”活動的主要內容，《天涯明月刀》“一河五景”歷史文化路線開始運行，包括了大宋御河、清明上河園、龍亭、開封府、七盛角非遺館、文化客廳等宋代主題場景，通過“場景再現”的方式，讓更多遊戲玩家到開封實地體驗。
從線上到線下、從文化到旅遊，有機融合數字文化IP與線下文化資源的思路逐漸成熟。
《天涯明月刀》項目組製作人楊峰表示，《天涯明月刀》的“新文創”實踐已經持續5年，通過華服、音樂等豐富的文化內容，不斷爲IP增值，也用遊戲傳遞了國風之美。此次與湘西的文旅合作，更是《天涯明月刀》“新文創”的一次全新嘗試，希望助力湖南省文化、旅遊及周邊產業的創新發展，讓數字時代的大湘西釋放更大魅力。
提升老標籤、打造新標籤
通過數字文化提升地方文化符號建設水平，《天涯明月刀》並不是唯一案例。
2019年，雲南省與騰訊合作“雲南新文旅IP戰略合作計劃”，希望利用“新文創”打造新型數字文旅模式、釋放文旅新動能。這是國家層面推動文旅融合發展後，首個省級文旅融合實踐；也是騰訊提出“新文創”戰略以來，首個立足一個省份的落地實踐。
這次合作的內容包括充分釋放騰訊的IP設計和運營能力，助力雲南文旅打造全新的IP形象；助力打造數字小鎮，彙集“新文創”各領域業務；引入騰訊優秀IP資源，通過與目的地和線路的有機融合，爲大滇西旅遊環線的開發帶來新的文化體驗等等。
2019年1月，騰訊與成都市合作開展“數字文創城市共生計劃”，在城市文化形象塑造等方面展開合作。首要任務就是承接歷史，用更多數字化的手段助力盤活成都優秀的傳統文化資源。而此前騰訊旗下的國民遊戲《王者榮耀》推出過一款致敬成都的主題皮膚，結合了熊貓、川劇變臉等成都文化元素。
除了提升地方原有文化符號的影響力，數字文化也在賦予城市新的文化標籤。如騰訊電競已先後與海南、上海、北京開展“新文創”理念下的電競合作，打造帶有不同特點的電競運動城市。
以主流數字文化形式爲渠道、或者借力強勢數字文化IP，地方文化符號才能進入用戶、特別是年輕用戶的視野，並且嘗試獲得他們的喜愛。這些以“新文創”思路爲指導的嘗試，也爲越來越多的地方領導幹部所認同。
“網絡遊戲已成爲廣大網民生活娛樂方式之一，網絡文化IP的打造可以讓千萬年輕受衆能夠了解、喜歡中國古典文化。”湖南省委網信辦副主任屈貴全在評價《天涯明月刀》在大湘西地區的合作時表示。
“‘新文創’是指新時代下一種以IP構建爲核心的文化生產方式，其最核心的目的，正是打造出更多具有廣泛影響力的中國文化符號。”騰訊集團副總裁，閱文集團、騰訊影業CEO程武在闡述“新文創”理念時表示，“向世界講好中國故事，打造出更多受歡迎的中國文化符號，不僅是企業的機會、產業的機遇，其實也是國家進一步提升文化軟實力的關鍵所在。”（文/趙芳）