如何盤活優秀傳統文化IP
《見字如面》第四季劇照 資料圖片
這兩年《中國詩詞大會》《見字如面》《國家寶藏》等一系列文化類綜藝的火爆，讓傳統文化迴歸大衆視野，也見證了市場對傳統文化產品的巨大需求。然而與此同時，傳統文化中的許多精品內容，卻因爲一成不變的形式與傳承方式，尚未在新時代引起年輕人的共鳴。如何才能盤活傳統文化IP？
深挖文化IP中潛在的“超級英雄”
近年來，國家一直十分重視文化產業的發展，文化IP也成爲當下人們熱議的話題。目前，海外超級英雄IP發展如火如荼，比如漫威和DC兩大漫畫公司，塑造了超人、蝙蝠俠、神奇女俠、蜘蛛俠、金剛狼等諸多人們耳熟能詳的超級英雄形象，日本動漫也有許多可以與之媲美的超級英雄形象，比如奧特曼、假面騎士、超級戰隊等。這些主角既有超現實的能力設定，又有“英雄人物”的人格魅力，因而深入人心。伴隨着動漫、電影等文藝作品的海外傳播，這些超級英雄IP，不僅成爲相關國家文化產業經濟的重要一環，也成爲他們傳播價值理念的重要載體。全國政協委員、雲南省作家協會主席範穩指出，“在各種文化IP中，英雄人物的IP最能夠跨越國家、民族和文化的鴻溝，被全球消費者所認可”。
一直以來，國際文化市場上關於中國文化輸出的印象更多的是“功夫”“熊貓”等標籤，中國卻沒能創造出代表着中國形象和精神並具有全球影響力的中國超級英雄形象。然而實際上，如全國政協委員、中國出版集團有限公司副總裁潘凱雄所說：“中華民族這麼一個幾千年歷史文化一直存續下來的民族，我們的文化資源還是很豐富的，是延綿不絕的。同時某些點已經在國際上有一定的影響，比如說美國人也做花木蘭。”早期上海美術電影製片廠依託中國傳統文化蘊含的豐富資源，挖掘出頗多中國英雄形象，如美猴王、哪吒等，還創造出葫蘆兄弟、黑貓警長等形象。另外，近年來，吸收了傳統文化的精髓，深挖中國故事的共鳴點，並在此基礎上創作出的精品國漫不斷涌現，不論是《哪吒》，還是《一人之下》《狐妖小紅娘》《白蛇·緣起》等，抑或是近些年進入國漫市場的故宮文化，這些以中國故事爲內核的國漫其實是具備開發中國的超級英雄的基礎的。
那麼，怎樣才能充分借鑑世界文化產業運營的成功經驗，用一種現代產業化的思維打造中國的超級英雄形象？潘凱雄指出，“第一是大家從意識上要重視這件事情，就是中國文化走向世界，和世界形成一個交流的重要的渠道、重要的方式。第二是需要一定的戰略規劃”。
近年來，融合了傳統文化的影視作品成爲電視熒屏上一道亮麗的風景線。這些植根傳統文化、創新表現手法的綜藝節目，通過汲取傳統文化的養分，其內涵和深度得以提升，也讓中國傳統文化在節目傳播的過程中得以傳承和弘揚。
文博探索類綜藝節目《國家寶藏》秉持着高度的文化自覺，通過集合國內頂尖級博物館的文物資源，一改以往文博節目枯燥嚴肅的風格，採用情景劇的方式，演繹文物背後的故事，讓冰冷的文物“活”了起來，這種平易近人的節目形式，讓觀衆在輕鬆愉快的觀看氛圍中，感受到中國古代工匠的智慧以及文物所承載的文明和中華文化延續的精神內涵。《如果國寶會說話》通過100件國寶述說中國古人的創造力，用5分鐘一集的講述方式，深入淺出地將每一件國寶背後的故事及其承載的厚重文化向觀衆展現出來。而這種輕體量、短小精悍的傳播形式，適應新媒體時代受衆碎片化的接受方式，使得該節目更易於傳播。無論是《國家寶藏》還是《如果國寶會說話》，這兩檔節目都火成了“大IP”，成爲傳播中華優秀傳統文化的重要載體。
近期由湖南衛視出品的《巧手神探》，洞悉了現代社會中人們對精神層面的審美需求，以綜藝的娛樂形式爲載體，將目光聚焦於一羣沉下心來在各自的領域用雙手創造奇蹟的匠人們，通過設置沉浸式情景體驗和甄別對抗的遊戲模式，立體地展現出手作技藝的魅力，展現時代背景下“國匠”的初心不改，砥礪前行，同時，引導觀衆關注一雙手所擁有的能量與創造力。節目兼具觀賞性和藝術性，開啓了綜藝模式的全新發展路線，與此同時，成功樹立起中國文化自信的正能量氛圍。對於節目展現出的匠人匠心，不少網友表示：“以手工之名致敬藝術匠心，以手工製作傳承藝術經典，這大概就是《巧手神探》的初心吧。”
潘凱雄指出：“影視對傳統IP的推廣，它的力量還是很強大的，它的影響力、它的受衆廣度在某種意義上，也是可以超越文字，超越語言，超越不同民族間的障礙的。這是影視作品一些天然的優勢。”透過影視作品，收藏在博物館裡的文物、流傳在廣闊大地上的手作技藝以及它們身上承載着的中國優秀傳統文化的精神內涵不斷活躍起來。
伴隨着互聯網尤其是移動互聯網的興起，中國已成全球最大的數字文化生產、消費與發行市場。中國數字文化產業通過創新性開拓有中國特色的“泛娛樂”思路並展開實踐，在文化產值上取得堅實成績。在此基礎上，2018年4月22日，騰訊集團副總裁、騰訊影業首席執行官程武，在騰訊新文創生態大會上首次提出“新文創”概念，即以IP構建爲核心的文化生產方式，以塑造具備全球影響力的中國文化符號爲目標。藉助互聯網，傳統文化越來越煥發出新活力。
2019年，騰訊與雲南再攜手，共同發佈了“雲南新文旅IP戰略合作計劃”，嘗試用新文創的方式，共同推動雲南旅遊產業的轉型升級。基於劇集《我們的西南聯大》，共同開發同名主題線路產品，正是該計劃的重點項目之一。《我們的西南聯大》採取前置性影旅融合創新模式：一方面，以景入劇，在劇本規劃階段，便在劇集中前置預留了豐富的影旅聯動空間；另一方面，以劇入景，基於電視劇劇本與核心演員，前置梳理和盤點了雲南省內西南聯大相關遺址，挖掘出59個核心POI點，同時，圍繞西南聯大旅遊精品線路的開發，目前已經規劃十條涵蓋長中短不同需求的產品矩陣，可滿足黨建、遊學、城市漫步等不同人羣的需求。伴隨着劇集的宣發與上映，這些產品將會陸續對外銷售。此外，結合西南聯大IP的特性，騰訊還邀請國內西南聯大學者，組建了西南聯大專家顧問團。伴隨着劇集和旅遊線路的上線，專家團也將通過一系列策劃，持續挖掘和闡釋“西南聯大”IP的價值，將西南聯大真正打造成爲新時代的文化旅遊融合發展的標杆案例。
無論時代如何發展，中國優秀傳統文化中的文化養分和精神內核始終能讓我們心靈得到滋養。因此，激活傳統文化IP，需要在守正的基礎上不斷創新，把握好新時代新語境下受衆的接受方式，更要把傳統文化與當代人的生活、審美、需求結合起來。（本報記者 牛夢笛 本報通訊員 遊歡）