爆款《陰陽師》解碼：“你不是一個人在戰鬥”
說《陰陽師》是2016年一款現象級手遊，恐怕沒有人有異議，那麼，這款遊戲憑什麼火爆？
《每日經濟新聞(博客,微博)》記者近期爲此採訪了衆多行業人士，其中不少人認爲,這是二次元文化崛起的又一案例。此外，它從研發到營銷上都有值得借鑑之處。
《陰陽師》的火爆是有許多內在原因的。CIC灼識諮詢項目部經理董筱磊在接受《每日經濟新聞》記者採訪時如此總結：首先，在已有行業開發新用戶羣。二次元愛好者本身並不是遊戲產業的最忠實、最核心的客戶。然而《陰陽師》卻能夠突破遊戲產業已有的用戶羣來吸引新用戶的加入；其次，不遺餘力吸引目標客羣。《陰陽師》通過對產品的打磨，從各個方向各個層面甚至各個細節來吸引二次元愛好者的目光，給目標客羣提供了無法拒絕的產品組合，提高產品的吸引力；第三，對產品有長期規劃。產品在推出時就以劇情爲導向，並計劃在其後不斷更新劇情。通過這種方式來保證用戶忠誠度，爲產品的長期發展打下基礎。
從內容上，陰陽師的遊戲背景設置基於當代日本奇幻小說《陰陽師》，在此基礎上進行了遊戲的創作，因而選材非常獨特。擁有小說作爲藍本，陰陽師這款遊戲的故事性和對人物的塑造是相對較強的。劇情方面，產品的定位將劇情設置爲核心，滿足了玩家羣體對於劇情、故事的訴求。這一點不同於大多數手遊將遊戲技巧作爲產品核心的定位。《陰陽師》的劇情在發佈後一直在不斷更新，也使得劇情成爲了把握用戶粘度的極佳手段。人物設置方面，由於有小說作爲背景，人物的塑造比較豐滿。而豐滿的人物性格正是目標用戶所重視的；其次，遊戲製作精美，細節考慮全面。毋庸置疑的一點是，經過了2年的開發週期，《陰陽師》的製作水平是業內頂尖的。
從美術角度上來說，遊戲採用了日式“和風”風格的藝術設計，並且將本來比較陰暗的遊戲主題通過精美的方式呈現出來。遊戲人物的立繪也非常精美，堪比日本一線動漫作品。這些都是吸引二次元用戶的元素。
從音樂角度上來說，遊戲的背景音樂由著名日本作曲家梅林茂譜寫，多達近50首的配樂爲遊戲的不同場景帶來了完全不同的聽覺體驗。此外，遊戲的配音演員（聲優）包含了日本最知名的一組人馬。
正是這些元素的加成，共同打造出一個對二次元用戶充滿吸引力的作品。
●產品打造：從弱IP到超級IP
其實，《陰陽師》在日本是一個非常老的IP，在中國的知名度並不高。
一個弱IP如何就超越了超級IP成了榜首？《陰陽師》請來了日本的頂級聲優來爲遊戲角色配音。產業時評人張書樂認爲，“從表面上看，這是份匠人之心。”
那請聲優又有幾個意思呢？他指出，“工匠之心和原汁原味只是粗淺層面，更高一層的則是情懷營銷。那些被請來的聲優，或許名字陌生，但隨便舉幾個他們配音過的動漫和其中的角色呢？《火影忍者》中的佐助、《銀魂》裡的神樂、《叛逆的魯路修》中的魯路修……好像給《灌籃高手》裡流川楓配音的也會來客串一把。這些聲音就有可能把從80後到00後的動漫情懷給燃魂了。”
但僅靠賣情懷也非長久之計，張書樂認爲第三層逆襲心法則更高明些。把故事、劇情設置爲一級需求的核心開發點，所以《陰陽師》不僅有好看的過場動畫，還會有相應的語音臺詞。讓遊戲變成一部動漫，玩家可以邊玩邊看。
“許多人認爲這個遊戲里加入彈幕是種創新，其實如果把它看成是一個需要追的動漫，就很容易理解了。”張書樂說，這恰恰是國內不少遊戲所缺少的，即IP類只是應景的展示下劇情介紹，然後就是一天到晚的打怪，結果就沒了“溫度”。
值得關注的是，《陰陽師》不會僅僅停留在手遊領域，本站已經宣佈，還要對這款手遊進行泛娛樂的佈局，即對《陰陽師》進行電影、電視劇、動畫、動畫電影，舞臺劇等多領域的同步佈局擴張。
那麼，《陰陽師》給影漫遊聯動、IP聯動領域到底能夠帶來怎樣的啓示？藍港互動方面向記者表示，“首先一定要精準定位目標用戶；其次緊緊抓住目標用戶的核心需求。譬如《蒼穹之劍》，我們會從遊戲粉絲的行爲和反饋中提煉出他們對於這一IP最核心的需求，那麼在進行影視轉化時，針對這些痛點着重進行再創作和放大。”
●創新玩法：“把遊戲活成另一個世界”
關於《陰陽師》最新的下載量、收入等數據，本站遊戲方面並沒有向《每日經濟新聞》記者透露，僅表示日活量爲1000W。
在張書樂看來，LBS（基於位置服務）或許是解開其成功原因的一個線頭，理由同樣很簡單，遊戲玩家在虛擬世界裡寂寞了太久。因爲在頁遊時代，最受歡迎的都是那些MMOG（大型多人在線遊戲），這些遊戲幾乎構築了一個虛擬的世界，玩家們在其中可以組隊戰鬥、交朋友甚至戀愛“結婚”。而到了手遊時代，相對簡單的設計讓玩家大多隻能自己玩玩。
張書樂認爲，《陰陽師》通過LBS來基於現實位置尋找同款遊戲裡的小夥伴的功能，既不是它的主打大招，也算不上黑科技，只是恰好切中了當下游戲的盲點。
“之前的手遊，大多數添加朋友的功能只是找到幾個陌生人，然後互相贈送體力，即使是所謂的公會，也是在遊戲的副本開放時，大家各自爲戰，把打怪的成績累加在一起獲得更多遊戲獎勵而已。沒有任何交流，也沒有交流的必要。”
張書樂指出，當年網絡遊戲之所以擊敗了畫面更精緻、遊戲節奏感更好的單機遊戲，“你不是一個人在戰鬥”，其實是一個關鍵制勝點。不妨看看因爲《魔獸》大電影而重新燃起的熱情，玩家通過研究戰術配合成功擊敗Boss、遊戲中的各種故事，其實才是那款遊戲吸引人的原因之一——無社交不遊戲。
而《陰陽師》的玩法正在向MMOG靠攏，這或許也是《陰陽師》火爆的一大理由。
當然，過去以快速迭代爲主要特徵的手遊產品培養起來的一大批用戶，他們能在《陰陽師》這樣“肝”（肝在這裡指玩遊戲太拼太費時間）的遊戲中堅持多久？如果在新增用戶放緩的情況下，《陰陽師》如何去做好後期的維護？這些都是擺在本站面前的現實問題。