做強新型主流媒體（專題深思）

習近平總書記強調，推進媒體深度融合，做強新型主流媒體。面對媒體格局和輿論生態深刻變化，做強新型主流媒體，亟須深入把握全媒體時代發展新趨勢，以推進媒體深度融合爲抓手，着力提升內容生產能力、技術應用能力、公共服務能力，不斷滿足人民日益增長的文化需求，增強人民精神力量，促進社會主義文化強國建設。

着力提升內容生產能力。習近平總書記指出：“內容永遠是根本，融合發展必須堅持內容爲王，以內容優勢贏得發展優勢。”信息傳播是媒體的重要功能，無論媒體形態如何變化，優質內容始終是輿論場上的“硬通貨”。主流媒體具有采編隊伍專業、信息渠道權威、採編流程規範等內容生產優勢，做強新型主流媒體，堅持內容爲王，要求媒體工作者練好“內功”，切實提升腳力、眼力、腦力、筆力，在深入基層、深入羣衆中感悟新時代，在激發共鳴、形成共振中謳歌新時代，不斷推出有思想、有情感、有溫度、有品質的作品。在策劃、採訪、寫作、編輯、製作、發佈等環節下苦功夫、長功夫，豐富內容產品，創新呈現方式，拓展傳播渠道，從而使主流媒體牢牢佔據輿論引導、思想引領、文化傳承、服務人民的傳播制高點。

着力提升技術應用能力。互聯網已成爲人們滿足精神文化生活需求的重要渠道。讓網絡空間成爲黨凝聚共識的新空間，需要我們堅持導向爲魂、移動爲先、內容爲王、創新爲要，順應信息技術發展趨勢，緊跟信息革命步伐，充分運用新技術新應用創新媒體傳播方式，佔領信息傳播制高點。做強新型主流媒體，亟須探索將新技術運用到新聞採集、生產、分發、接收、反饋中，全面提高輿論引導能力。運用5G、大數據、雲計算等新技術，及時掌握社會輿論新動向，針對羣衆普遍關心的痛點、焦點、難點問題，有針對性地推出更多融媒體精品力作，不斷提升主流媒體網絡文化產品和服務的供給能力。充分發揮媒體融合優勢，畫好網上網下同心圓，擴大主流價值影響力版圖，鞏固全黨全國人民團結奮鬥的共同思想基礎，爲實現中國夢提供強大的精神力量和輿論支持。

着力提高公共服務能力。中共中央辦公廳、國務院辦公廳2020年印發的《關於加快推進媒體深度融合發展的意見》提出，要發揮市場機制作用，增強主流媒體的市場競爭意識和能力，探索建立“新聞+政務服務商務”的運營模式，創新媒體投融資政策，增強自我造血機能。媒體融合發展不僅僅是新聞單位的事，要把新聞單位、科技企業、政府部門掌握的思想文化資源、社會治理大數據、政策制定權轉化爲鞏固壯大主流思想輿論的綜合優勢。做強新型主流媒體，需要充分利用媒體自身的資源優勢，促進新型主流媒體融入文化產業發展的大機遇和大市場中，進行產業多元佈局，不斷向文旅、文創和教育等領域拓展，實現媒體+政務、媒體+服務、媒體+商務等功能的延伸。在這一過程中，新型主流媒體需要通過有效整合本領域、本行業、本地區的資源，針對不同用戶羣體提供細分服務，建設包含信息服務、政務服務、商務服務、生活服務等多元功能的服務平臺，將媒體的公共服務職能擴展到社會民生等領域。

（作者單位：中國人民大學新聞學院）