周偉航／炳忠哥的1,500萬，該有多少媒體效果？
▲檢調發現，2015年國臺辦資助20萬美元給王炳忠成立網站，還承諾每年將給付1,500～1,600萬元當作網站運作經費進行宣傳。（資料照／記者周宸亙攝）
陸生共諜案持續發展，隨着檢方的起訴新聞稿，衆人的焦點也轉而放在「一年1,500萬元」之上。雖說是否真有這些錢，還有待司法調查，但這個數據一出來，已經引起新媒體圈的一片震撼。從主管到小編，人人憤憤不平，有些大罵：「有富爸爸真好！」、「老共真是『潘仔』！」也有人指明：「給我1／10的錢，我可以做到10倍以上的效果！」
這「集體共振」現象，凸顯出新媒體圈的困境，但我們不妨回到務實角度來思考「如果真有1,500萬」的狀況：若老共真每年投下1,500萬元，在臺灣做「爲匪宣傳」的新媒體工作，在「不被詐欺」、「正常營運」的狀況下，理論上可以創造出什麼樣的效果呢？我想，就由普通百姓也都熟悉的幾種媒體現象，來談談1,500萬元應該要有什麼樣的效果吧。
一、如果拿來買名嘴？
曾有金控界大老對我說明，他們要讓特定名嘴避談集團的負面新聞，也就是所謂的「封嘴」，其報價是100萬元，因爲不談這些議題，可能會影響到名嘴上節目的機會，所以價格比較高一點。若依此報價，要讓名嘴不罵老共，1,500萬元大概可以封住15位名嘴的口。
但若是要幫老共講話呢？因爲名嘴本來就會上節目、發臉書文章，還有車馬費可領，所以就不像前者那麼貴了。依政治公關一檔專案的行情來計算，通常都是30萬元起跳，那麼1,500萬元最多能找到50人次的助拳。
二、如果拿來買現成的新媒體？
如果把這1,500萬元直接拿來買新媒體，然後拚觸及率（讀者看到標題和摘要）或點擊率（讀者真點進去看內容），又可以買到多少量呢？
臺灣的確存在一些賣「按贊人頭」、「假點擊」的業者，但如果要算「真正的活人」，幾年前花1,500元理應可有5,000個不重複的觸及；但近年因競爭激烈，大家都在割喉削價，所以1,500元換10,000次的狀況也不少見，還有些大平臺更打出「1換10」，這代表1,500萬元應該能換到1～1.5億次的觸及率。
這量相當驚人，但不見得有意義，因爲這只是把廣告推到讀者眼前，可你內容做得不好，讀者也不會買單。再者這量真的太大，就算是以一年1億次來算，臺灣活躍的網路使用者約有1,000多萬，每個人平均就得看到10次左右。這會不會多到讓人厭煩？
三、如果拿來買寫手呢？
如果觸及率的用處不大，要拚點擊率，那不買網站（平臺）直接買網路寫手（內容生產者），讓他們在現成平臺發文幫老共講話呢？
雖然網路寫手看來很威，一罵就萬方響應，但因爲切入市場不難，所以報價其實都不高。如果這樣，那1,500萬元可以買到寫手多少字的文章呢？基本上，這個業界有品質保證的寫手，稿費應該是在一個字1.5元以上，所以一年1,500萬元，應該可以寫出最多1,000萬字的「捧共」文章。
▲無論這1,500萬元是拿來請網紅或直播主宣傳，或是買名嘴代爲「捧共」，只要花得精準、花得到位，的確能產生驚人的媒體成效。（圖／視覺中國CFP）
依現在網路評論文多半每篇2,000字上下來算，這會是5,000篇文章的量，一天就會發出十幾篇，根本是海量轟炸；若8萬字可以集成一本書，那這些量就會是一百多本，臺灣目前應該少有出版社可以達到這種產能吧……
四、如果拿來買網紅、Youtuber或直播主呢？
網紅接業配案，從一檔3,000到100萬元的都有，很難抓出一個明確的數字。但多數能確保觀看數的影音類網紅（像是每片能破10萬次觀看），通常也會喊出幾萬至幾十萬的價格。但因爲他們人數與產能有限，不是你想買就能買得到，所以我認爲，抓個「一檔10萬元」，會是在實務上比較可行的數字。
如果這樣，那一年1,500萬元，就可以拆成150個專案，差不多每兩、三天就可以推一個業配影音檔（老共叫「短視頻」）。我認爲一個專案有20萬次觀看數就可以交待，那這樣一年至少可以創造出3,000萬以上的觀看數。雖然老共可能會不太滿意，但臺灣的熱門影片破20萬的並沒有那麼多，而且你要做到穩定量產，更是難上加難。
所以整體看來，這1,500萬元如果要花得精準、花得到位，又全集中在一個領域時，可以產生非常驚人的效果。這或許會讓很多內行人感到驚訝，因爲許多臺灣的新媒體一年就要燒掉1.5億元甚至更多，卻不見得有上述效果的「10倍」。這背後原因其實很複雜，或許也代表臺灣新媒體已經不用「那麼大」，也可能代表正因有人「先燒了錢」來攤平成本，所以現在用1,500萬元就可以買到「那麼多」。
相對來說，新黨青年軍的「共諜案外案」之所以古怪，部分原因也就是在於其成本效益和市場現狀差得太過離譜，實在讓人很難不朝「唬爛」或「詐欺」的角度去解釋。我想，國民黨人的意見，在此案中會額外顯得中肯：「就算是國民黨這種一天到晚被坑錢的，要做出他這種程度的結果，也只要1／10不到的預算吧！」
雖然政治立場不同，但我個人仍期盼此案是烏龍一場，不然老共當了超大的「潘仔」，會有啥後續效應？且臺灣再次證明自己是詐騙大國，將來又要如何洗白？而且各新媒體基層（特別是那些俗稱「統媒」、「紅媒」），又是否會因此而爆發勞資糾紛呢？
或許當事人在輸入「1,500萬元」的文字記錄時，根本沒想到會有此後果吧……
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●周偉航，筆名人渣文本，經營粉絲專頁「特急件小周的人渣文本」，輔仁大學哲學博士，專長爲倫理學，曾從事政治公關工作，目前爲時論專欄作家。本文不代表公司立場。88論壇歡迎多元的聲音與觀點，來稿請寄：editor88@ettoday.net