“真快樂”聯合體壇傳媒打造“足球真快樂”IP，國美娛樂化戰略升級

6月12日消息，昨日晚間，“真快樂”聯合體壇傳媒宣佈共同打造“足球真快樂”IP，通過體育娛樂化營銷的一系列新玩法，爲球迷朋友們帶來觀賽福利和趣味化互動元素。

體壇週報總編輯、金球獎中國區評委駱明表示：“‘真快樂’和足球體育非常匹配，因爲我們看球就是爲了感受到快樂，這也是體壇傳媒選擇與‘真快樂’合作的重要原因。同時，我們也希望通過與國美這樣的大平臺進行合作，將體育賽事、體育營銷搞得更大，讓更多人享受到體育帶來的快感。”

據悉，在歐洲盃賽事期間，“真快樂”將整合自身優勢資源，邀請權威足球專家、跨界流量明星、真快樂足球寶貝一起陪球迷徹夜快樂ZAO，同時上演“體壇隊”與“真快樂隊”PK，專業解讀、趣味話題、前方連線、足彩預測、遊戲互動貫穿全場，併爲用戶提供“踢足球”等互動小遊戲及觀賽福利，還有聚星動力帶來的歐洲盃周邊在“真快樂”APP獨家上線，讓體育賽事有激情、有趣味、有福利。

聚星動力CEO、阿根廷足協中國辦公室主任羅彬解釋說，作爲全中國唯一一家拿到葡萄牙、牙根挺、巴塞等官方周邊的獨家授權平臺，此次歐洲盃期間，將會爲球迷朋友們帶來包括服裝、箱包、休閒零食等4個品類的200多款周邊產品，包括知名球星的簽名等，而這些都將在“真快樂”APP上線。

國美零售經營系統渠道管理中心總經理王猛表示，雙循環經濟態勢下，我國家不僅僅是世界工廠，未來也要成爲世界市場。隨着消費不斷升級，零售行業也更需要滿足消費者的高質量要求。針對此，“真快樂”將娛樂化營銷作爲重要戰略方向，讓消費者在購物中獲得快樂體驗。而歐洲盃期間與體壇傳媒的合作，也正是基於娛樂化戰略，向着體育經濟領域的一次探索。

事實上，自今年年初國美正式邁進娛樂化賽道開始，就以“真快樂”APP爲主陣地，從平臺、場景、內容、賽事、玩法等多方面推進娛樂化零售。“真快樂”不止讓平臺的娛樂玩法更加豐富，更具有互動性，還擺脫了以往專供家電領域的單一賽道，向着全品類拓展。

自進入“家·生活”戰略2.0階段以來，“真快樂”的全品類供應鏈平臺得到大力發展，平臺SKU數已突破50萬。以618大促爲例， “真快樂”平臺開啓的週期半月有餘的“真低價”鉅惠讓利活動，就涉及電器、自營/聯營百貨、酒業、打扮家、廚空間、定製等平臺全品類商品。

國美表示，此次與體壇傳媒合作，不止是國美娛樂化戰略與體育領域的一次跨界融合，更是體育娛樂化營銷與娛樂化新零售模式相結合的一次探索。藉助歐洲盃期間的娛樂化營銷，國美將實現“看-玩-購”的多重場景結合，加速“娛樂賣、娛樂買、分享樂”理念的進一步落地。