先探投資週刊／PC大復活

【文／黃俊超】

本刊今年三月初第一七六八期，針對不會消失但是持續凋零的ＰＣ產業，在微軟終止提供Win XP的支援下，預期產業即將面臨重大轉折，甚至吹起反攻號角，而其中企業用戶將會是換機潮的先行指標，從統計據數據來看，果然出現回暖跡象。

根據研調機構IDC與Gartner公佈全球第一季ＰＣ銷售狀況來看，雖然兩者數據差距逾三○○萬臺，但是兩家機構明確表示，不論從年度（YoY）或是季度（QoQ）相比，都依舊衰退，其中年度衰退分別爲四．四％與一．七％。第一季距離微軟終止Win XP支援的四月八日相當接近，因此，真正發酵的時間點起始於第二季。

從ＩＤＣ發表今年第二季全球ＰＣ市場報告來看，出貨量爲七四四○萬臺，優於第一季的七三四二萬臺，衰退幅度較第一季趨緩的一．七％，不僅止跌並出現小幅回升；而Gartner數據則爲七五八○萬臺，已是較去年同期成長○．一％，止住了長達連續八季的下滑趨勢。

全球第二季ＰＣ市場回暖，最主要的原因是微軟Windows作業系統的更替，造成企業端市場出現顯著的成長，加上平板電腦成長放緩，減輕對ＰＣ市場衝擊。然而，這裡必須要先說明，這兩大機構所發表的數據資料，雖然顯示ＰＣ產業不再繼續沉淪，但是卻也並不代表就此回升，最主要的因素就在於新興市場表現依舊疲弱。

ＰＣ銷量止跌回穩

第二季全球前五大ＰＣ品牌廠，分別爲中國聯想、美商HP與DELL、臺灣雙Ａ的宏碁、華碩。其中前三大品牌廠的成長幅度，都較去年同期超過一成，而仍在改造中的宏碁，雖仍較去年同期小幅衰退，不過季成長達一八．五％，低檔反彈已見力道，而華碩則維持着個位數的增長幅度。

除了整體ＰＣ產業回溫之外，值得留意的是前五大廠合計市佔率，從去年的五九．五％，大幅度提升至六六．四％，明顯出現了集中的現象，這與換機潮主要爲企業用戶有關；另外，也有可能是未達經濟規模或產線拉太長的廠商，出現退出市場的動作。

此外，五大廠商都有跨足智慧手機領域，而真正打出名號的是第二季名列全球四強的聯想，銷售量年成長達三八．七％。華碩雖然一開始出現定價失誤，與供應鏈不順，不過產品性價比卻令消費者頗爲滿意，銷售狀況漸入佳境，六月拿下臺灣第一；宏碁有Stan哥（施振榮）重出江湖加持，加上去年基期相當低，預期今年倍數以上成長沒有太大問題。

Windows市佔率達九成

當手機升級到智慧手機，對於一般的消費者來說，手機、平板電腦、ＮＢ與桌機，上網、玩遊戲或其他基本需求都可達成，若搭配上網路速度與硬體的演進，將使得這類的３Ｃ商品之間差異更小，因此，主要不同點在於尺寸大小與方便性（桌機除外）。

近年來智慧手機尺寸放大已經成爲趨勢，壓縮了平板電腦的成長空間，而平板電腦則靠着變形、ＡＩＯ等模式，與ＮＢ之間的界線更趨於模糊，兩者價格也是越來越近。不過，目前一般消費者對於平板電腦與ＮＢ之間的那條線，多以作業系統的差異作爲最簡單的分野。

平板電腦與智慧手機相同，作業系統市佔率以Google的Android佔比超過五成爲最大，其次則是蘋果的iOS，微軟的Windows只能分到一點點；然而，在ＮＢ、桌機等ＰＣ領域，則是由Windows囊括超過九成以上的市場。

也就是說，微軟雖拿下了昔日王者Nokia，卻仍無法在行動裝置大展拳腳，老戰友Intel狀況稍好，不過仍有待加強，從營收方面來看就相當清楚；而Google在行動裝置的市佔率獨佔鰲頭，在ＮＢ領域其實也有推出的Chromebook，但是目前尚未能夠造成太大撼動。

有趣的是，蘋果日前針對ＮＢ進行降價，四月調降MacBook Air售價，六月下旬又推低價款iMac，第二季財報顯示銷售量年增一八％、季增七％至四四一萬臺，但是Mac OS市佔率卻明顯向下滑落，原因之一就是有不少使用者，利用Boot Camp在Mac電腦安裝Windows系統，一臺電腦兩個OS，不僅省錢且彈性大。

然而ＰＣ銷量回穩，微軟當然想趁勝追擊，繼之前終止對於Win XP支援之後，近期又有兩個大動作。第一是調降授權金，方案名稱爲Bing OS，主要是在新一代Win 9推出之前，以價格門檻不同爲基礎規範，針對每一家品牌廠商與區域性的商品價格（銷售量可能是考量的範圍），降低Win 8.1的授權金。

據瞭解，某品牌廠在美國地區只要商品價格在二四九美元以下、臺灣地區則是八三五○臺幣以下，就可以獲得微軟調降Win 8.1的授權金至一五美元的優惠。除了持續推廣Win 8系列之外，也可藉此方式，讓低價化的產品去迎戰Google的Chromebook。

如果商品真的熱銷，很少有商人「佛心來着」地會做降價這件事，微軟針對價格設下門檻，基本上就是要強打低價產品，可從兩方面探討。一是Chromebook價格低，Toshiba Chromebook今年ＣＥＳ正式發表，價格僅二七九美元，宏碁搭載觸控熒幕的Chromebook，也只需二九九美元，如果微軟不降價，市場很有可能被瓜分。（全文未完）

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