“五一”出行預訂飆升 旅遊業迎春“煥新”
3月16日零時起，國內低風險地區人員進返京不再需要持抵京前7日內核酸檢測陰性證明。受此利好消息影響，記者從多家在線旅遊平臺獲悉，北京進出港航班熱度均迅猛攀升。事實上，去年四季度以來，國內旅遊經濟逐步開始有序復甦向全面復甦的態勢。中國旅遊研究院此前預計2021年，國內旅遊人數41億人次，旅遊經濟將從全面復工復業走向消費、投資全面復甦。
小假期機票搜索預訂量喜人出行需求或提前釋放
來自攜程的最新數據顯示，3月15日16時至22時，攜程APP訪問用戶數環比前一日增長9%，同比上週增長14%。
受北京地區取消進出京核酸證明消息影響，涉及北京相關的機票、火車票搜索、預訂應聲上漲。來自攜程平臺數據顯示，當日通知發佈後短時間內，北京始發航線瞬時搜索量飆升，增長幅度達到100%。機票預訂量增長60%；去哪兒數據顯示，截至3月12日下午15點，北京進出機票、火車票預訂量較前一日同一時段分別增長達1倍；消息發佈後1小時內，同程旅行平臺上3月16日進出京機票搜索量應聲上漲，與前一小時相比增長了500%，其中進京機票搜索量居多。搜索量較高的航線主要有上海至北京、成都至北京、深圳至北京、蕭山至北京、廣州至北京、北京至上海、北京至深圳、北京至成都等。
牛年以來，隨着國內疫情形勢的好轉，居民出行意願增強，國內航空客運需求持續回暖。民航局最新數據顯示，2月民航旅客運輸量同比增長187%。三方機構CAPSE數據指出，3月旅客出行意願迅速恢復，旅客商務及旅遊出行意願均大幅提升。2021年3月份旅客出行意願指數環比2月份上升35%，同比上升107%。同時，2021年3月份有出行安排旅客佔比76%，較2月份提升4%。目前國內航班已恢復至疫情前同期85%水平。市場機構紛紛表示，在未來疫情可控的情況下，預計清明及“五一”假期期間國內航空需求會迎來小高峰。
值得注意的是，清明小長假、五一小長假的相關搜索節後以來持續上漲。去哪兒數據顯示，截至目前，五一機票的預訂量已經超2019年。去哪兒大數據研究院院長蘭翔表示，北京取消核酸檢測證明將極大地刺激近期的出行，就地過年壓抑的休假、探親需求或在小長假前逐步釋放，以商旅爲代表的剛性出行也將迎來一波大幅增長。
對於清明、五一假期的需求增長，蘭翔表示，3月27日至28日，民航將開始執行夏秋航季時刻，換季後各航空公司將重新調整運力，許多航班也會出現調整時刻的情況，旅客不妨等待航班換季後再規劃假期出遊行程。
節後旅遊業迎來複蘇，旅遊門店也恢復了以往的人氣，從大年初七開始，前往攜程門店報名旅遊的人數顯著攀升。初七至2月底，各地門店僅踏春遊人數就接近3萬人。根據當前各地門店的預訂情況，3月份預計有超過5萬人出遊的規模。“全國中高風險區清零，對於旅遊業來說無疑是個重磅利好。”攜程旅遊渠道事業部CEO張力表示：“從數據來看，交易量大增，對比春節期間則增長了將近10倍左右。遊客出遊信心的提升，正在刺激旅遊業加速恢復。”
距離清明小長假尚有20余天，但酒店預訂已經啓動。與2019年、2020年相比，去哪兒數據顯示，2021年清明酒店預訂的平均價格高15%左右。度假型酒店、設計型民宿的受歡迎程度較高，特別是大型景區周邊的酒店預訂量更高。酒店的預訂人羣目前以90後和60後這兩個年齡段爲主。當前出行羣體中50後、60後的酒店預訂量已超過去年和前年的水平。
而從春節假期的後半段開始，“五一”期間的酒店預訂也已悄然開啓。“先住宿後交通”的預訂模式成爲許多遊客的選擇。去哪兒數據顯示，目前“五一”當天的酒店預訂數量已經超過了2019年同期。許多傳統的旅遊熱門目的地甚至出現了酒店不好訂的情況，洛陽、大理、蘇州等地多個酒店房型出現了庫存緊張提示。
蘭翔指出，遊客的出遊需求始終是巨大的。春節期間，很多出遊的需求被推遲延緩了，“先住宿後交通”的預訂模式其實就是遊客出遊需求的最好體現。遊客先訂好酒店，等機票、火車票相關出行政策明朗後，補充預訂，一方面能夠避峰預訂節約成本，另一方面也可以實時的調整自己的出遊計劃。
來自馬蜂窩旅遊大數據顯示，全國有近百座城市春季旅遊熱度漲幅超過50%。“經歷了一年多的常態化防疫，中國遊客更加習慣了週末遊、短途遊、真正做到了‘說走就走’。”馬蜂窩旅遊研究中心負責人馮饒介紹，很多遊客在馬蜂窩平臺上分享2020年的旅行故事時提到，週期較長的旅行計劃常常被突如其來的疫情變化打斷，因此很多遊客選擇在疫情防控形勢較好時選擇“說走就走”。2月底到3月初，疫情防控的好消息頻頻傳來，遊客對旅遊的關注度也出現了大幅提升。
攜程研究院戰略研究中心副主任張致寧表示，今年是我國進入常態化疫情防控階段後的第二個“五一”小長假。從2020年“五一”旅遊市場的表現來看， 國內旅遊市場在接待人數和旅遊收入上分別恢復到上年同期的53.5%和36.7%。攜程集團在2020年“五一”期間的交通訂單環比4月增長超過130%，租車訂單較2019年同期全量復甦，並且實現10%左右的增長。而隨着國內疫情繼續呈現穩中向好的趨勢，2021年的“五一”旅遊市場也將加快復甦的步伐。預計今年“五一”小長假期間，本地遊、周邊遊市場仍將保持旺盛的增長勢頭。從出行方式看，今年“五一”期間，自駕遊仍將成爲國人旅遊的熱門選擇。從細分市場來看，私家團、高星酒店等高品質產品仍將成爲用戶出行的首選。當前，中國版的“國際旅行健康證明”已經正式上線，旅遊行業也期待在國家有關部門的指導下，迎接國際旅行市場的重啓。
賞花遊熱度飆漲自駕出遊成首選
3月13日，南京交警一條微博登上熱搜：截至當日18時，6萬人涌入南京雞鳴寺路賞櫻。進入賞花季節，武漢大學的櫻花、婺源江嶺的油菜花、無錫黿頭渚和拈花灣的櫻花陸續開放，隨着全國疫情中高風險地區清零，各地迎來了賞花遊的高光時刻。
攜程數據顯示，2月底關鍵詞“賞花”在攜程平臺的搜索量環比增長280%；近期在攜程預訂賞花景區的人數相比2019年增長115%；馬蜂窩旅遊平臺上，“3月去哪裡”關鍵詞搜索熱度上漲34%。“櫻花”旅遊搜索熱度近期上漲22%。又到了武漢大學櫻花盛開季，往年春天上演的江城“賞櫻潮”可謂賞花的一大奇景。除了武漢之外，無錫黿頭渚、上海顧村公園等南方著名的賞櫻景點，紛紛進入了早櫻觀賞期，貴州平壩的萬畝櫻花園也含苞待放。
因油菜花海而聞名的江西婺源，成爲馬蜂窩上近期搜索熱度上漲最快的旅遊目的地，旅遊熱度周環比上漲57%；杭州西湖邊太子灣公園的鬱金香也已進入盛花期，35個品種的鬱金香，洋水仙、葡萄風信子等，爭奇鬥豔；北京市近日推出12條“花開的日子—漫步北京賞春花讀建築主題遊”線路，依據北京春天最美、最有代表性的十二種花分佈點進行梳理，囊括了迎春花、玉蘭、桃花、梅花、櫻花、丁香、海棠、杏花、梨花、鬱金香、牡丹、梧桐。
春季最受遊客關注的旅遊玩法仍然是賞花，不過人們的出遊方式、旅遊體驗和目的地選擇均有所變化。自駕成爲今年國內遊客開啓中長途賞花之旅時的首選出行方式，川藏線自駕、新疆自駕等關鍵詞均在2月至3月獲得了較高的旅遊關注度。
馬蜂窩數據顯示，在衆多賞花目的地中，平臺上新疆伊犁春季旅遊熱度上漲317%，成爲春季旅遊熱度漲幅最高的城市。每年清明節前後，中國“十大賞花盛景”之一的新疆伊犁的杏花綻放，杏花節也在花期舉辦。此外，以桃花聞名於世的西藏林芝春季旅遊熱度上漲298%。吐魯番、大連、安順、喀什、克孜勒蘇柯爾克孜自治州、嘉峪關、甘南、畢節也進入全國春季旅遊熱度漲幅榜前十，熱度上漲均超過160%。安順平壩的櫻花，畢節的百里杜鵑花海，都是春季踏青的熱門之選。