評／魏應充案例一開 臺灣廣告業倒退二十年
魏應充一案，黑心油證明無辜，但在調合油瓶標上，被法官認爲不實詐欺，判刑兩年。此一案例；值得行銷及包裝設計、廣告從業人員注意，未來稍一不慎，被認定「詐欺」，讓自己及董事長入獄坐監很容易。
依個人從業經驗；相關人員除非存心不良，撈一票就跑，無人敢越界限。當然，也有心存僥倖的人，想在邊緣遊走，過去，法規會先採罰金等行政手段制止，要論及「詐欺取財」刑罰，相當嚴肅及嚴重了。
在愈重視個人信譽，品牌信賴的成熟社會，廣告或表現就會越「誇張」的手法、情節，因爲廣告的思維是貼近了社會文化的氛圍在走，與消費者之間的默契、分寸，自有掌握，例如冰品廣告，出現吃完後人結凍成冰的畫面，消費者不以爲真，但感受到冰涼的印象。但對產品實際的性能與功效，其承諾是不能「誇大」的。
過去食品飲料廣告影片要送衛生單位審覈，最後還要經新聞局審覈發照；某年我寫可樂的廣告歌詞「有憧憬、有未來」被駁回，因爲聽起來像「有衝勁」，有如藥效。如今廣告迴歸各所屬專業法規，事前不審查，這代表了社會整體進步。
多年前，衛生主管單位對於食品飲料標示曾經大力整頓過，以添加香精爲主的飲料、零食，爲了配合規定，各商品都會加入微量果汁、牛肉粉、雞蛋粉等等，因應法規。消費者也知道鮮榨、現榨、純汁、與香料果汁的差別，價格上也有明顯差距。此案看來也相同，並沒有告知是橄欖油，對飽和脂肪酸，不飽和脂肪酸的比例有標示，標示符合法規，價格是橄欖油的五分之一。嚴格說來，行銷人員畫幾粒橄欖，自以聰明，自擡身價而已。
魏應充案例一開，不少現行食品包裝都有可能進入「詐欺」領域。不如再倒回到二十年前，有主管單位爲你把關，不然牢獄之災隨時降臨，好可怕。
●作者Steven，資深廣告人。此文爲讀者投稿。以上言論不代表本報立場。88論壇歡迎更多聲音與討論，來稿請寄editor88@ettoday.net