2021年中國網絡廣告年度洞察報告（企業案例篇）

隨着互聯網獲客成本日趨昂貴，傳播渠道的複雜化與碎片化不斷加深，營銷技術的持續迭代升級等發展趨勢，廣告主一邊面對着越來越多樣化的營銷手段選擇，一邊也承擔着越發高企的試錯與管理成本，如何適應快速變化的網絡流量環境和網絡市場格局，成爲多數企業在市場營銷領域制勝的關鍵。

在當下的市場環境中，作爲營銷活動主體的廣告主的市場活力將持續增強，而營銷活動供給側的服務商也不斷涌現創新性、顛覆性的玩家，同時，作爲鏈接廣告主與受衆的網絡媒體平臺也在加速升級，探索營銷平臺的活動邊界。

核心摘要：

廣告主營銷戰略多樣化，技術升級持續投入

•利用前沿廣告技術發展創新網絡營銷策略

•技術應用投入持續提升，廣告主對於未來的營銷技術升級抱有充足信心

互聯網平臺方積極拓展服務空間，相關投資活躍

•互聯網頭部企業對網絡廣告與數字營銷的創新嘗試不斷突破

•不同平臺投資賽道差異，但共同關注前沿科技以創新營銷模式

營銷服務商推進一體化營銷生態建設

•注重“策略+技術+服務”結合，優化營銷策略

•相關企業競相沖擊資本市場，成長性高

以數據、技術、場景、體驗爲要點的網絡廣告應用策略

•通過多維度分析，發掘網絡營銷在新環境下的創新模式

報告節選內容如下：

【報告整理】俠說智庫：www.guotaixia.com