靠內容賣錢的時代正遠去 盛大文學最終賣身

11月6日，盛大文學被某非上市公司收購，盛大文學前CFO樑曉東將出任CEO，邱文友繼續擔任盛大文學董事長。

之所以選擇賣身，在易觀國際分析師姚海鳳看來，主要是盛大已經意識到靠內容賣錢的時代正遠去，以IP價值衡量網絡文學作品的時代將到來。

趁着目前盛大文學在網絡文學市場仍保持領先地位，在這個時候出售可以賣個好價錢。根據易觀《2014年第3季度中國網絡文學活躍用戶市場競爭格局》報告顯示，前10文學網站中，盛大文學旗下起點中文網等幾家網站在PC端的活躍用戶約佔50%市場份額，創世中文網、17K小說網和縱橫中文網僅佔30%市場份額。

前段時間盛大文學一直加大全版權運營以增加自身價值，就是爲出售尋個更好的價格。

因爲錯過了移動互聯網浪潮的大好機會，盛大集團在去年將文學作品的分銷及衍生品權益等劃歸集團，文學網站只負責生產UGC內容、銷售電子書。最終因爲母子公司的利益分歧，起點核心團隊離開盛大。

今年以來，盛大文學進行戰略調整，加大無線運營，對旗下的垂直網站進行分散運營，但現在看來並未擺脫盛大文學在移動閱讀市場的發展瓶頸。隨着騰訊文學、百度文學和阿里的追趕，盛大文學將受到更多的挑戰。

在姚海鳳看來，盛大陸續將遊戲、文學出手變現，這兩塊都均是淨現值高、回報率高的產業，而且盛大文學一直加大版權運營，爲自身增值。

未來，盛大將成功轉型去發展成一家真正的投資公司。

以下爲易觀國際分析師姚海鳳對“盛大文學選擇賣身”的分析：

1.盛大文學選擇賣身的原因是？ 現在網絡文學的市場競爭格局是怎樣的？

姚海鳳：由於去年起點核心團隊離開盛大主要因爲母子公司的利益分歧，矛盾集中在盛大將文學作品的分銷及衍生品權益等劃歸集團，文學網站只負責生產UGC內容、銷售電子書。

但是，錯過了移動互聯網浪潮的大好機會，盛大文學在今年進行戰略調整，加大無線運營，對旗下的垂直網站進行分散運營，這一戰略佈局，但並未擺脫盛大文學在移動閱讀市場的發展瓶頸。

前段時間盛大文學一直加大全版權運營以增加自身價值，也在爲出售有個更好的價格。

根據易觀《2014年第3季度中國網絡文學活躍用戶市場競爭格局》報告顯示，前10文學網站中，盛大文學旗下起點中文網等幾家網站在PC端的活躍用戶約佔50%市場份額，創世中文網、17K小說網和縱橫中文網僅佔30%市場份額。

目前盛大文學在網絡文學市場仍保持領先地位，盛大已經意識到靠內容賣錢的時代正遠去，以IP價值衡量網絡文學作品的時代將到來。

隨着騰訊文學、百度文學和阿里的追趕，盛大文學將受到更多的挑戰，因此選擇此時可以賣個更高的價格，而收購方可以直接擁有這一市場優勢，對發展文學提供內容保障。

2.賣身後的盛大文學未來的發展會是怎樣的？未來網絡文學的發展趨勢會是怎樣的？

姚海鳳：盛大文學已經佔據網絡文學市場半壁江山，視頻、影視、遊戲方面也有佈局。但離行業領先者都還有一段不小的距離，盛大文學出售，主要是從集團發展考慮，出售唯一的文學實業，轉型去做投資。

以騰訊文學、百度文學、盛大文學三家巨頭爭霸的網絡文學市場的競爭格局會發生巨大變化，文學作爲遊戲、動漫、影視的全娛樂產業的源頭，其他領域也非常重視版權，使文學行業倍受關注，對行業產生良性發展會有促進作用。

3.盛大文學的出售，對盛大集團的影響是？盛大集團的前景如何？

姚海鳳：盛大將遊戲、文學陸續出手變現，這兩塊都均是淨現值高、回報率高的產業，而且盛大文學一直加大版權運營，爲自身增值，未來盛大將成功轉型去發展成一家真正的投資公司。

備註：盛大文學作爲一家文學產業鏈公司，已擁有起點中文網、紅袖、晉江等7家文學網站，天方聽書網和懶人聽書兩家有聲讀物網站，1家數字出版發行平臺的悅讀網，以及華文天下、中智博文等3家圖書策劃出版公司，處於網絡文學行業老大地位。（來源：鈦媒體）