兒童原創內容高峰論壇舉行，聚焦兒童原創IP發展之路
5月13日,愛奇藝世界·大會“兒童原創內容高峰論壇”在上海舉行。愛奇藝專業內容業務羣(PCG)總裁兼首席內容官王曉暉、愛奇藝副總裁楊曉軒、愛奇藝兒童事業部總經理肖風、上海美術電影製片廠廠長速達、北京廣播電視臺卡酷少兒衛視總監秦新春、維亞康姆哥倫比亞國際傳媒集團尼克兒童頻道亞洲實景娛樂副總裁陳艾薇(Evi Sari)、廣東詠聲動漫股份有限公司副總裁陸錦明參加論壇,共同探討兒童視頻行業未來發展與兒童原創內容的創新之路。
王曉暉表示,無論是對全社會的價值而言,還是對未來互聯網影視內容發展策略而言,兒童內容都非常重要。在愛奇藝內容策略的四大方向中,像兒童動畫這樣的非真人IP,其整體的商業價值壽命最長,且破圈能力也最強。未來愛奇藝將在這一領域上持續投入,推出更多、更好的原創內容。他談到,一部動畫的打造需要1000多人的合作,愛奇藝目前有超500家的合作伙伴,同時我們也時刻向全球衆多優秀合作伙伴學習,讓中國的原創兒童動畫在原創內容領域中獨樹一幟,在全球範圍內後來居上,跑得更遠。
未來三年新增20+部原創IP
《中國未成年人互聯網運用報告》《CNNIC中國互聯網絡發展統計調查》等報告顯示,中國用戶首次觸網年齡正在不斷提前,網絡視頻行業用戶規模及使用率持續上漲,視頻門戶網站當中小學初中用戶使用佔比更高,兒童對優質視頻內容的需求也隨之增長。對兒童視頻行業來說,優質原創內容的重要性日益凸顯。
從2010年起,愛奇藝開始佈局兒童視頻業務,自2013年陸續建立愛奇藝兒童頻道、奇巴布APP、奇異果兒童版的產品矩陣,並積累了豐富的版權內容與自制內容,相繼推出《嘟當曼》《快樂奇巴布》《無敵鹿戰隊》等優質原創IP。其中,自制動畫《無敵鹿戰隊》是首部登陸尼克兒童頻道美國平臺的中國原創動畫,在英國和美國首播期間,分別取得了收視排名NO.1和NO.3的佳績,成爲中國原創 IP出海的經典案例。王曉暉強調:兒童內容具有較強的普適性,全世界兒童的審美和他們喜歡的故事是有共性的,中國兒童原創動畫目前在全球範圍內有着非常廣闊的前景,將有很大的機會後來居上,走向世界。
不積跬步無以至千里。作爲中國原創內容極爲重要的組成部分,未來三年,愛奇藝將持續發力優質原創兒童內容,並新增20餘部原創兒童IP,爲兒童視頻行業的原創之路和品質內容出海添磚加瓦。現場,愛奇藝公佈了2021-2022年度即將上線的自制IP,包括了《恐龍萌遊記》《冰雪守護者》《無敵鹿戰隊2》《音樂公主愛美莉》《如福侍衛隊》《家有竈君》《嘟當曼5》《快樂奇巴布2》《萌賽可》 等原創動畫和兒童綜藝,不斷滿足廣大家長和兒童對於優質內容的需求。
“三力一平臺”助力行業原創IP打造
經過多年發展,愛奇藝在兒童領域積累了深厚的流量與內容優勢。雲合數據顯示,愛奇藝2020年雲閤兒童內容有效播放佔比45%,位居第一。愛奇藝兒童事業部總經理肖風表示,愛奇藝兒童平臺有強大的分發力、孵化力、產業力,可以實現從流量到商業變現的全產業鏈發展。
首先在分發力上,愛奇藝兒童頻道覆蓋了移動端、PC、大屏端等多類型的渠道,爲IP內容建立了豐富且多維度的兒童觀影場景。奇巴布APP,綠色安全無廣告,還有兒童專屬彈幕,爲孩子們搭建了充分表達的互動場景,寓教於樂學玩一體。而奇異果兒童版,則更創造了父母與孩子一起觀看的親子時間。
在孵化力層面,基於強大的流量支撐和分發能力,愛奇藝能夠助推優質原創內容在市場上收穫更好的表現,實現價值的快速提升。以愛奇藝自制兒童內容爲例,《無敵鹿戰隊》出海美國尼克兒童頻道,收視火爆,《嘟當曼》登陸6大少兒衛視等200+省市少兒及電視臺,愛奇藝兒童更是聯動電視臺打造了“奇巴布兒童劇場”播放原創自制兒童內容,《快樂奇巴布》在全國的各個IPTV、航空等多渠道上線,並不斷更新,做到了優質的全方位曝光。
一個兒童動畫要成爲IP,往往需要5-8年的時間,要獲取商業回報,需要長線的佈局。在產業力方面,愛奇藝兒童頻道、奇巴布APP、奇異果兒童版三個平臺將爲原創內容提供強大的流量支撐。同時基於“一魚多吃”的IP生態,對優質原創兒童內容進行一站式定製服務。實現從流量到商業變現的全產業鏈發展。
賦能產業上下游 構建以IP爲核心的生態鏈
活動當天,現場還舉行了圓桌論壇,與會嘉賓就“中國原創動畫的進階之路”進行了深入的探討。上海美術電影製片廠廠長、著名動畫導演速達和北京廣播電視臺卡酷少兒衛視總監秦新春就原創動畫創作方法論發表了觀點。他們認爲,在動畫創作當中應該注重中華傳統美德的傳承,將中國文化融入其中,同時在這個過程中,還應該考慮當代人的審美取向的變化,在角色形象、表達方式上有所創新,將現代與傳統巧妙融合,拉近與觀衆的距離。愛奇藝副總裁楊曉軒認爲:“我們做動畫是離工業化最近的藝術品類,但是能走過十年的IP,其實核心是品控,質量的品控,成本的品控和人設的進階。”
優質原創內容想要在競爭激烈的市場中得以生存並獲得長效發展,離不開商業變現的支持。針對原創IP的市場化運作問題,廣東詠聲動漫股份有限公司副總裁、《豬豬俠》系列動畫片總導演陸錦明,維亞康姆哥倫比亞國際傳媒集團尼克兒童頻道亞洲實景娛樂副總裁陳艾薇共同指出,原創IP的孵化時間非常漫長,隨着內容的不斷深耕,商業市場也逐漸變成了內容的一部分,從業者需要將內容與商業結合起來,協同產業上下游,進而實現多維度產業變現。
在原創動畫IP的孵化及深入開發上,愛奇藝將充分發揮平臺優勢,探索更多類型動畫的開發潛力和市場價值。愛奇藝副總裁楊曉軒談到,與劇集、電影不同,新的動畫IP上線之後突出的曝光表現,實際上只是培育IP的第一步,其後的商業化運作也非常重要。通過平臺對內容和流量的雙向賦能,IP孵化年限將大大縮短,商業價值急速放大。未來,愛奇藝將依託平臺強大資源,通過IP合作,攜手一流製作公司對具有商業價值和開發潛力的動畫項目進行多類型系統化的開發。
以優質IP爲核心,以平臺爲驅動,打通產業上下游,構建IP生態鏈,是當前兒童行業的一大發展趨勢。愛奇藝將持續引領這一趨勢,在IP打造、衍生開發、新消費等各個環節面向全球尋求深度合作,賦能產業上下游的行業夥伴,爲中國兒童原創IP開闢更大的商業價值想象空間。