今年“618”，各家電商的成績單有點兒不一樣……
“618”電商大比拼，今年有些不一樣。除了交易額榜單等傳統項目外，各年齡段消費人羣的不同偏好也讓今年的消費趨勢更具看點。
《麥肯錫2020年中國消費者調查報告》顯示，中國的消費者行爲正在分化，由過去那種各消費羣“普漲”的態勢轉變爲不同消費羣體個性化、差異化的消費行爲。高度個性化的消費趨勢從今年“618”各家電商放出的榜單中已可見一斑。
“寵愛”消費崛起
京東剛剛披露了“618”最新銷售數據：從6月1日0點到6月18日14點04分，京東618累計下單金額已超3056億元。
其中寵物消費頗具看點：開場僅2小時，POP貓砂品類、貓零食、寵物醫療保健、貓零食、水族活體的成交額紛紛超過去年全天。
小編獲得的一張銷售數據表顯示，90後已經成爲最捨得給寵物花錢的一代，其2021年養寵月均花費達到548元，超過了其他各個年齡段。
“寵愛”消費增長力爆棚的背後，資金也在追捧，創業者層出不窮。根據天眼查產業大數據，2011至2020年間，相關企業總量翻了50倍，遠遠高於醫藥、母嬰、生鮮及酒類電商的增速。
眼看電商平臺上的寵物用品銷售居高不下，相關上市公司是否參與了“618”也成爲投資者互動平臺的熱點話題。例如，依依股份就表示，公司已在天貓及京東運營樂事寵寵物用品旗艦店，積極參與“618”電商大促，後續公司將繼續優化提升電商運營能力。
00後愛潮鞋
60後搞裝修
天貓“618”最新公佈的榜單也很有特色，特別是在00後的消費趨勢方面。
數據顯示，除了一些數碼大件，00後們更看重“平價”，例如在護膚品的選擇上差不多都處在幾十元左右的水平。潮鞋依然是00後的最愛，在00後熱賣榜Top10的商品裡，鞋子就佔了3個。
天貓618熱賣榜顯示：00後最愛買潮鞋
而在60後的榜單上，“搞裝修”成爲一個重要主題。60後熱賣榜的TOP10商品裡，6件都跟裝修、家電等有關。因此，60後的榜單也成爲各年齡段裡消費均價較高的一個榜單。
再來看拼多多榜單，在平臺的持續補貼下，蘋果手機、戴森吹風機、SK-II神仙水等產品的消費熱度居高不下，常年霸榜。
數據顯示，2021年初至618期間，受國潮消費趨勢帶動，大碼國潮時尚印花T恤、國貨美妝品牌、國潮ins風旋轉笑臉吊墜、安琪酵母、低幫帆布鞋等成爲拼多多的熱銷商品。國貨美妝產品中，NOVOins風學生眼影盤、琥珀眼影盤、雅邦口紅、獨角獸女學生口紅、片仔癀珍珠霜等最熱銷。
此外，整個6月份，拼多多還計劃持續加碼對蘋果、櫻桃、荔枝等當季水果的流量傾斜與補貼力度，加速推動優質農產品上行。
“綠色GMV” 受追捧
電商平臺紛紛定下碳減排小目標
與消費者追求潮流好貨不同，“綠色GMV”成爲碳中和時代互聯網平臺爲今年“618”新增的“小目標”。
天貓6月18日宣佈，今年“618”期間，淘寶天貓上每筆訂單的碳排放量同比去年下降了17.6%。據天貓“618”組委會有關負責人介紹，下降的17.6%主要由3部分構成：算法優化帶來的單位算力耗能下降；風電、光伏等清潔能源佔比提升帶來單位能耗碳排放下降；智能裝箱、地網光伏帶來的物流環節減碳。
“消納1度風電可減少800克碳排放，今年618期間，張北數據中心可以少排放二氧化碳8160噸，這還只是使用清潔能源帶來的減排。”阿里雲IDC能源與碳管理高級專家程明稱。
京東也明確表示，今年京東“618”碳排放的目標同比下降5%，通過豐富而全面的舉措推動實現減碳目標。6月18日，京東集團發佈《2018-2020年可持續發展報告》，將持續在推動鄉村振興、提升社會效率、帶動高質量消費、助力實體經濟數字化轉型、推動供給側結構性改革等方面積極履行社會責任。
編輯：李魁領