票房破500億，2023年電影市場交出一份“不偏科” 的成績單
凜冬雖至，電影人卻感到陣陣暖意。
歷時三年，電影市場再回高點。
根據國家電影專資辦初步數據統計顯示，截至11月13日，中國電影2023年度票房突破500億元，用時317天。這是自2020年疫情以來，全國票房首次重返500億元高位。
在優質影片與觀衆熱情的“雙向奔赴”中，市場情緒也爲之顯著提振。關於電影市場的未來，電影人也充滿了信心。
類型片百花齊放
總有一款適合你
毫無疑問，優質影片內容供給是推動電影業加速復甦的引擎。
500億元票房背後，是多元題材類型的百花齊放。
回首2023，中國電影市場優質影片井噴。值得一提的是，除去賀歲檔《滿江紅》《流浪地球2》等備受期待的頭部製作外，中腰部題材也亮點紛呈。喜劇、古裝、青春、懸疑、犯罪、動作、科幻、動畫等多種題材、多個類型都有佳作，能夠滿足不同年齡層次觀衆的差異化觀影需求，既“叫座”又“叫好”。
根據中國電影觀衆滿意度調查結果顯示，2023年“五一”檔電影觀衆滿意度得分83.3分，爲近年來同期調查的春季及“五一”檔期滿意度最高值；暑期檔電影觀衆滿意度得分84.5分，有6部影片滿意度超84分，數量及佔比居歷年同期之最。
以暑期檔爲例，長達3個月的暑期檔，自6月《消失的她》打響腰部電影領跑第一槍後，新片接連上映，票房一路狂飆。
此後，《八角籠中》《長安三萬裡》《封神第一部》牢牢佔據口碑榜。8月《孤注一擲》則延續了這一熱度。多部現象級作品讓市場熱度持續高漲，最終以206.19億元的總票房造就了“史上最強暑期檔”，檔期內最高票房、最高人次、總場次等紀錄等均被刷新。
這些並非高成本、大製作的中腰部電影，也讓業界重新審視中腰部電影的意義與價值。
《消失的她》以一種超現實主義的視角，揭示了一個關於愛情、背叛和謀殺的故事，引發全網對於恐婚、反賭、戀愛腦等主題的討論，被不少女性譽爲婚戀警示教育。
《長安三萬裡》以高適和李白的友誼爲基礎，講述了唐朝文人墨客在時代紛雜下的盛衰，從大唐奔流而來的時光與詩情，擊中了觀衆的心。
《封神第一部》以十年磨一劍的心力，綻放中國神話史詩之美。
《八角籠中》則取材自真實事件，展現了一個普通人如何在逆境中奮起反抗、追求尊嚴的形象，來自底層人的自我救贖，也讓王寶強完成了導演的華麗轉身。
暑期檔的電影，鮮有大IP和流量的噱頭，但卻憑藉細分乃至於小衆的題材和引人入勝的故事昭示着文藝創作的秘訣。
“電影要面向普通人，面向複雜的生活，面向可以戲劇化光影化傳達的人間萬物，面向奇異中有可能潛在的人性力量，面向人和人之間微妙且永恆的支架關係。”
國產片票房一騎絕塵
誠意滿滿的創新是靈藥
而和往年的票房構成佔比相比而言，500億票房中國產影片佔比顯著提升，也成爲一大特色。
國產影片票房417億元，佔比達到83.4%，進口影片票房83億元，佔比僅爲16.6%。其中票房前十名影片全部由國產片承包，分別爲《滿江紅》《流浪地球2》《孤注一擲》《消失的她》《封神第一部》《八角籠中》《長安三萬裡》《熊出沒·伴我“熊芯”》《堅如磐石》《人生路不熟》。
有影評人曾經指出“最終支撐起中國電影市場的，將是本土影片。”這一預測，現在已成事實。
國產片在題材、故事和表達方式等方面更貼近中國觀衆心理，拍出來的故事和人物離觀衆生活更近，特別是2023年不少導演潛心創作之下所呈現出來的故事更是充滿誠意。
票房前10的影片均將類型化探索做到了極致。
將反詐題材搬上大熒幕的《孤注一擲》令人耳目一新。《流浪地球2》沒有停留在前作水平上止步不前，而是竭盡全力用科幻奇觀再度推進中國電影工業化水準向前邁進一大步。《長安三萬裡》《封神第一部》則把弘揚中華優秀傳統文化踐行到底。
憑藉《封神第一部》在金雞獎獲得最佳故事片獎項的導演烏爾善在頒獎典禮上不無謙遜地表示：“作爲中國電影創作者，我們感受的文化環境，來自歷史傳承和現實經驗的靈感，是我們的創作核心。從傳統文化中去尋找題材，用情感去表達，本身就是創作者的必然選擇。”
用心響應觀衆審美的作品越多，觀衆的觀影熱情便愈發高漲，市場效能也會充分釋放。
創新正成爲國產電影贏得這場票房爭奪戰的關鍵之舉。
相比之下，近幾年好萊塢的商業片創作則未免有些裹足不前。
在沒有“國產保護月”的情況下，進口影片票房依然增長乏力，和電影創作模式化、套路化有着密不可分的關係。
比如最近上映的好萊塢大片《驚奇隊長2》，並沒有續寫昔日漫威帝國的票房輝煌，上映便遭遇滑鐵盧，創漫威最低開畫票房紀錄。根據北美權威雜誌推斷，該片首周成績大概在6000—6500萬美元之間，對於高達2.19億美元的投資成本來說，本片的表現不啻於一場災難。
曾大獲成功的IP陷入創意枯竭和審美疲勞，是漫威配方失靈的重要原因。反派家園被毀，爲了重建棲息地便侵略其他星球，掠奪資源。當然，這會導致別的星球毀滅。於是驚奇隊長和她的兩個羈絆頗深的同盟，驚奇少女和蘭博上尉合作，阻止反派的“邪惡”計劃，拯救一個無辜的星球。熟悉的套路，讓《驚奇隊長2》失去了超級英雄電影應有的況味。
創作方面的積極探索與懈怠保守形成鮮明對比，也成爲國產影片佔比份額一騎絕塵的鮮明註腳。
短視頻營銷成標配
蹭熱點不如自身是熱點
除了影片本身創作內容過關，越來越多電影製作方也開始嫺熟運用自媒體進行營銷。目前主流院線電影有大約30%的營銷預算會投給抖音，這也是整個投放體系中最大的一塊。
毫不誇張地講，在短視頻中“卷生卷死”，已經成爲電影營銷的常態。
而頻出新意的營銷看點也爲電影票房的節節走高再添一把火。緊扣“賭徒殺妻騙保”和“東南亞詐騙”等高關注度的社會話題做文章，將短視頻營銷玩出“王者段位”的《消失的她》《孤注一擲》都是最佳力證。
陳思誠在採訪中直言: “社會性話題一旦延展開來，賦予電影更多的社會屬性，那就會帶來不可預知的增量，也會讓更多的觀衆走進電影院。”
上映之初，這部電影登上熱搜話題榜的還是“消失的她朱一龍剃頭戲”“文詠珊說不再擔心美貌限制戲路”等演員相關詞條，到6月26日時登上榜首的熱搜話題已變成“人彘”泰國孕婦墜崖案當事人談電影消失的她”“消失的她 畸形秀”等與電影內容相關的社會話題。《消失的她》，成爲社交情緒貨幣。
《孤注一擲》在上映伊始，所有宣發動作也都圍繞着防電信詐騙這一社會議題展開。龐大的用戶關注度，賦予這部電影源源不斷的流量。在後續營銷中，片方也結合觀衆的獵奇心理，截取影片中詐騙集團魔性洗腦口號物料、金晨飾演角色的反詐照片影像鋪開宣傳，引起網友的巨大反響。電影上映5天時，它在抖音的話題播放量已經達到124億次。
蹭熱點，不如本身就是熱點。《孤注一擲》用上映期間居高不下的熱度，詮釋了這一點。
對比之下，《封神第一部》則因爲宣發滯後險些璞玉蒙塵。好在大批觀影用戶的“自來水”，給予了這部電影票房上的轉機。
後期宣發團隊終於跟上了短視頻營銷的步伐，開始抓熱點、踩熱點，努力順其自然造梗引流。#殷商美男質子團##誰不想擁有一隻妲己這樣的哈基米# #紂王商務殷語#等成爲網友自發玩梗創作的樂園。這也拉近了這部帶有古意的電影與年輕觀衆之間的距離，帶來了後期票房的堅挺——足以證明短視頻營銷的重要性。
在短視頻營銷已成標配的當下，僅僅依靠投放視頻剪輯高燃片段的常規方式並不能達到理想破圈效果。話題營銷，關鍵是能帶動用戶的參與感和表達欲。一個眼神、一個金句，只要能帶來情緒爆點，便能獲得便捷快速的傳播。至於內容是否與電影密切關聯，已經不重要。
這是《封神第一部》營銷團隊學到的一課，也將帶給更多後來者啓示，酒香也怕巷子深，火爆的票房背後離不開成功的短視頻營銷。
國產電影百花齊放，新人新作不斷涌現，觀影需求穩步增長，再度見證了中國電影的“速度”。接下來的一個多月，賀歲檔、跨年檔蓄勢待發，則將爲電影強國建設注入新的活力。電影界要抓住這一良好契機，加快出精品，使電影真正成爲我國新的文化產業生力軍。