ISPO專訪：Oakley（歐克利） 黃鴻達

ISPO專訪：Oakley（歐克利） 黃鴻達

本站戶外：黃總你好，感謝您介紹我們本站戶外的採訪，我們知道Oakley是今年第一次進入中國市場，請爲我們廣大的網友介紹一下這個品牌好嗎？

黃鴻達：OK，Oakley是在1975年創辦在美國加州洛杉磯的一個品牌，創辦人當初是從三百塊錢的美金起家的，因爲他心裡有一個想法，就是爲什麼市面上一般的產品都這麼平庸，都不會想辦法去突破，所以他自己創辦了這家公司，我們的第一個產品就是當時的BMX這種技術腳踏車的握把，這個握把在當時是廣受極限運動的消費者的喜愛，從那個之後我們每隔幾年都會有很多創新的動作，我們整個的創業精神可以用兩個形容詞來形容，第一個這家公司是一羣瘋狂的科學家一起工作組成，第二個我們認爲所有的東西都可以，也應該被做得更好，這是我們的一個公司的核心價值觀，所以今天你可以在各個專業競技的領域，不管是功能的需求，或者是運動的需求，或者是一些高危險的需求，包括軍事上需要用到的，只要跟眼鏡、跟專業的這些配件揹包有關的東西，都可以看得到我們留下的一些重要的作品。

另外一個很重要的Oakley努力的成就，就是在光學的領域，尤其跟太陽跟紫外線防護相關的太陽鏡、雪鏡的領域，我們有將近一千項的專利，到目前來講在世界上是非常獨特的一個牌子。

Oakley（歐克利）中國 總經理 黃鴻達

本站戶外：前不久Oakley剛剛簽約了中國的首位品牌代言人林丹，這是不是一個正式進軍中國市場的信號？

黃鴻達：事實上Oakley在2008年奧運那年的時候已經開始進入中國市場，我覺得這不能說是正式進入，而是我們在2008年已經進入了，對我們來講這是一個不同的階段的策略的重心的不同，在前面三四年的時間，我們更多的是進入到中國市場，瞭解中國的消費者，瞭解中國渠道的特色，另外同時我們也在摸索，因爲我們的產品其中是以太陽眼鏡、光學鏡架、雪鏡爲大宗，我們在摸索我們這些好的產品特性怎麼樣能夠更適合國人，這牽涉到適合本地市場的產品，所以這中間很大的一個改善，把這個產品定位做了很大的調整，因爲這個需要很大的工程，第一個產品弄對了，我們再來談怎麼樣讓品牌擴張，不然的話消費者買到產品不滿意的話，這對我們來講是很不願意見到的情況。

一直到今年，我們到了一年之前我們知道我們的產品差不多OK了，所以我們今年決定在品牌知名度上面做投入，所以進入了我們第二個階段，就是提升品牌知名度，在渠道上面能夠更積極的去開拓，因爲產品對了，讓更多的消費者享受不一樣的產品經驗。

本站戶外：現在索契冬奧會正在非常激烈的進行當中，我知道滑雪眼鏡是咱們Oakley的一個拳頭產品，它這次在冬奧會中的表現如何？

黃鴻達：到昨天爲止，我們總共Oakley的運動團隊還有運動個人，我們拿下了18面金牌，16面銀牌，還有15面銅牌，其中有兩個金牌是中國的選手，是速滑選手拿到的，另外還有兩個銀牌，特別值得一提的是兩個拿到金牌的中國選手，都是戴着我們的太陽鏡在場上拿到冠軍，所以非常能夠體現出來奧凱立在專業的競技領域的一個領先性，對這些選手來講，起到很多的保護的作用。

本站戶外：Oakley現在主要是做運動眼鏡，也就是在滑雪、自行車甚至是衝浪、跳傘這些領域裡面，在日常生活中有沒有適合我們大衆的產品？

黃鴻達：事實上除了專業的運動眼鏡之外，你可以看到Oakley提供了很多生活系列的產品，它擁有了一樣優異的鏡片技術，但是它的鏡架採用了一般人生活日常生活裡面需要的，更輕、更兼顧到設計感的這些生活系列的產品，很適合一般人，不管是開車或者是符合他這種非常好動的生活形態，我們當然有這方面的產品，而且特別要提的是，在生活系列的產品，我們今年在上半年就推出了三個主打的產品，能夠滿足更多的一般民衆在這種頂端的太陽鏡產品上的需求。

本站戶外：Oakley今年在中國有沒有什麼具體的推廣計劃？

黃鴻達：就像我剛剛講的，我們現在已經發布了林丹成爲我們的品牌代言人，接下來很重要一點是讓更多的人透過我們的行銷計劃，能夠讓更多人知道林丹這麼優異的選手是我們產品的一個愛用者，我覺得這是第一步，第二個怎麼樣能夠讓這些主推的產品，優異的產品能夠出現在更多消費者會去的渠道當中，這是今年另外一個戰略的重心。