從憤怒小鳥變冷飯看IP本質：數值養成亦有好處
這或許是Rovio最後一次的賭局。
Rovio剛在App Store上架了最新作品《憤怒的小鳥沖沖衝》。從開發意義上來說，這款類彈珠玩法的作品更多是爲將要上映的怒鳥大電影宣傳造勢。把這款遊戲算上，除去《小小盜賊》《屢敗屢戰》等新題材的嘗試，從2009年底發佈第一款《憤怒的小鳥》到現在，Rovio前後已經推出了十多款怒鳥主題的遊戲，覆蓋類型除了怒鳥開創的經典模式外，還包括了RPG、跑酷、三消、賽車等多種模式，並與星球大戰、變形金剛這樣的重量級IP展開了合作。
小小盜賊是一款製作不錯的休閒遊戲，但熱度很快過去，甚至在App Store找不到它
然而大部分玩家對於Rovio的唯一印象，還是停留在怒鳥發出怪叫衝向綠皮豬那一刻。對於Rovio來說，這點顯然是他們不願意看到的。當年憑藉極具創新的拋物線撞擊式玩法，怒鳥火遍全球，Rovio一炮而紅。正當Rovio欲藉助怒鳥IP大幹一場建立泛娛樂帝國時，卻慘遭滑鐵盧。公司裁員、高管出走、收入下滑(2014年營業利潤甚至大降73%至1000萬歐元)如同連環夢魘纏住了這家公司。對於Rovio陷入困局，遊戲部門執行副總裁威廉·塔赫特(Wilhelm Taht)接受專訪時，認爲主要原因在於公司向F2P(free to play)模式轉型遲緩。然而，拋開公司商業方向選擇，怒鳥這個IP內涵真的像7億次下載那樣有分量嗎?
任何一個IP，想要得到受衆的推崇，都需要與受衆進行強綁定。坦白來講，用戶愛這個IP，其實愛的就是自己在這個IP上投入的精力和金錢，這一點在遊戲上表現得更加突出。怒鳥的玩家基數雖然龐大，但是忠實度薄弱，而忠實度薄弱是怒鳥不可避免甚至說無法根治的問題。這是因爲，怒鳥並不是傳統的成長類遊戲，作爲休閒遊戲，它本身的定位就不是深度(無貶義)，玩家覺得好玩淺嘗輒止，快感來得快去得也快。換句話來說，怒鳥並沒有足夠的黏性。
大部分玩家對於遊戲的升級和數值養成系統嗤之以鼻，但很多時候我們卻一邊罵着一邊又鑽了進去。主打IP情懷的遊戲，只要不是太過分，數值類設計反而能夠更有效的將玩家綁定在這裡持續投入，不管從心理是自願還是被迫，玩家身體還是很老實投入其中。這種投入時間越長，成本越高，玩家也就越難“棄坑”了。從市場數據上看，移動端的遊戲趨勢正在從休閒向硬核發展，而怒鳥是沒有這方面考慮的。說實在的，即使它真的這樣想過了，那還是玩家心中那隻怒鳥嗎?
玩家對於怒鳥的印象大概只有畫着拋物線飛出去
弱互動也是怒鳥遊戲很明顯的一個問題，這裡所說的互動是人與人直接的真實互動，不管是對抗還是協作。弱互動除了降低玩家活躍度，還會惡化遊戲內部環境。爲什麼這麼說?在怒鳥遊戲中，玩家歸根結底是與AI鬥，單局遊戲是沒有變量的。也就是說，玩家反覆試錯只是爲了解決程序已經設定好的問題，獲得三星的最優解。這種事情初期會很有成就感，但是反覆下去興趣會大減，一成不變的關卡越來越沒有吸引力。對於玩家而言，製造麻煩顯然比應對麻煩有趣得多。在這點上面，Rovio還真得與同是芬蘭大廠的Supercell取經，不管是《部落衝突》還是《皇室戰爭》，都是依靠“玩家產出內容”的方式使單一模式產生未知變量，並且取得了全球矚目的成績。
在怒鳥卡丁車和大作戰等遊戲中，Rovio開始在互動上做文章，但效果一般
回到最開始，再說說怒鳥IP內涵不夠的問題，主要是因爲這個IP並沒有精神層面的訴求，主體形象性格缺失。大家所知道的，只有“綠皮豬偷了蛋怒鳥死裡撞”這種劇情，然後就沒有然後了。在實際遊戲裡，不同的鳥有着五花八門的絕技，然而不管它們高矮胖瘦，都只傳達着憤怒的情緒。玩家並不會從那些製造聲勢的鳥語中聽出一個故事，所以怒鳥第一印象搶眼，但是並不深入人心。你或許會說，小黃人不一樣都長得差不多說着誰都聽不懂的胡話。然而哪怕你都叫不出它們的名字，藉助《卑鄙的我》系列和小黃人主題大電影，你仍然知道它們是擁有個性的。不得不承認，在講故事這個環節上，電影比起遊戲本身有着不小的優勢。如果你感興趣，看看怒鳥的動畫片和電影預告，你就會發現，相比遊戲，怒鳥電影塑造的角色似乎豐滿得多。
講真，我對這次怒鳥大電影還是很期待的。
很少能有一個全新IP能從手遊裡走出去的，更何況是休閒手戲。哪怕國內那麼多濫竽充數的IP遊戲，起碼也會洋洋灑灑幾十萬字文學作品進行鋪墊。怒鳥在走泛娛樂戰略的時候，沒有考慮到IP基礎的薄弱，僅僅想靠休閒手遊的內容撐起一個大IP世界是不可能的。在快餐式手遊市場裡成功的偶然性比較大，什麼是穩健的戰略哪個公司都吃不準。Rovio似乎也沒有搞清楚大家爲什麼喜歡這隻鳥和豬，在質和量上面更偏重於後者，結果在大方向上，像一隻無頭蒼蠅到處亂撞。
誠然，我們這樣討論怒鳥近乎苛責，其實Rovio已經做到了很多，但是與它自身所定義的成功還是相去甚遠。從最開始發聲要打造類似迪士尼一樣的娛樂帝國到現在，這家公司已經耽誤了太長時間了，Rovio剩下的機會並不多了。
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