賓士新世代豪華小車 瞄準年輕購車族
▲全新改款的A-Class將於11/18正式在臺發表。（圖／業者提供）
分析近年走勢上揚的臺灣汽車市場，其中豪華進口品牌於2014年達到新高，高級品牌佔總體市場達15%，其中連續六年蟬聯臺灣豪華汽車市場銷售龍頭的Mercedes-Benz起領頭之效。Mercedes-Benz不斷擴充的車系陣容、滿足更多元的消費者需求，其中包含A-Class/B-Class/CLA/CLA SB/GLA等車系在內的新世代豪華小型車家族大幅成長更是最大功臣。隨着11月18日A-Class全新改款登場，相信將再創新世代豪華小型車家族銷售新高，並將成爲Mercedes-Benz力奪臺灣豪華汽車市場七連霸之重要推手，更將擴大豪華汽車品牌版圖，讓臺灣總體汽車市場佔有比例重新洗牌。
Mercedes-Benz新世代豪華小型車家族，自2012年底藉由B-Class正式登臺後，反映出臺灣汽車消費思維的諸多改變。全球性的氣候變遷導致節能減碳的概念深入人心，消費者對於節能的要求不斷升高，中小型車款憑藉較低的耗能成爲新寵兒，另外，高居不下的都會房價，也導致都市空間更爲限縮，因此在車身尺碼的選擇更偏愛中小型車款，而以MFA前驅底盤架構打造的新世代豪華小型家族，就以更緊緻的車身尺碼對應消費口味之改變。
▲隨着生活型態與消費習慣的改變，豪華小型車在國內市場佔比越來越高。（圖／業者提供）
其次，隨着網路世代的逐漸當家，形成社會上具影響力與消費力的新富族羣，異於傳統富豪家族的消費行爲，年輕人不買房只買車，以截然不同的新面向享受生活、享受與衆不同的樂趣。立基於Mercedes-Benz豪華光環的新世代豪華小型家族，有着與品牌其他車系更爲年輕、前衛的不同特色，與網路世代消費口味高度呼應，更是造就其出色銷售表現的一大關鍵。
深入分析Mercedes-Benz近年來的銷售組成，可以發現自2012年底以來因新世代豪華小型家族的逐一到位，讓購買Mercedes-Benz品牌車主年齡層不斷降低，40歲以下年輕族羣的增加特別顯著，在2010年時，40歲以下的車主僅有24%，截至2015年6月，40歲以下車主已達到31%。且由於新世代豪華小型家族對於設計與美感的強烈呈現，更吸引了諸多女性車主爭相入主，一反男性爲主的購車比例，2010年時Mercedes-Benz女性車主比例僅有38%，截至2015年6月，已成長至48%，值得一題的是，新世代豪華小車有高達60%的女性車主。這些都是在Mercedes-Benz登臺之後，於臺灣汽車市場所引發不同以往的化學效應，也讓Mercedes-Benz除了代表最頂級、最豪華的造車工藝外，也一改過往車主較高年齡層的特性，車主年齡層持續下探，更突顯品牌魅力持續擴大之趨勢。
Mercedes-Benz新世代豪華小型家族的成功，也造就品牌旗下車系銷售比例重組，過往如C-Class、E-Class與S-Class等車系爲傳統主力，佔品牌銷售高達七成的情況，現今在客戶羣不斷擴大下，定位更爲年輕的新世代豪華小型家族佔比不斷提升，在新世代豪華小車逐漸到位的2012年，原本小車銷售僅佔Mercedes-Benz銷量的一成，短短兩年的時間，到了2014年時其銷量佔比已急遽成長，超過三成，，其中最暢銷的A-Class有近三分之一佔比，這不僅讓Mercedes-Benz車系銷售分佈更爲平均，也顯出豪華小車不容小覷的成長力道。今年度賓士小型車級距的銷售量大幅成長達到67.8%，讓每個月都創下新的銷售紀錄，2015年在臺灣的賓士車的總體銷售量將有機會超越20,000輛。
同時，新世代豪華小型家族的成功也產生磁吸效應，讓原先原本考慮競品車款的消費者轉而投向Mercedes-Benz懷抱，因新世代豪華小型車家族較對手更爲豐富的車型陣容，也更能滿足消費者求新求變、與衆不同的消費口味。市場調查結果並指出，自2013年起有着越來越多的Mercedes-Benz車主於入主前不曾考慮其他品牌，顯示Mercedes-Benz的品牌忠誠度與市場獨特性逐漸成長，六連霸的成功，絕對其來有自。
考量年輕族羣走在時代尖端、追求新鮮事物的消費習性，新世代豪華小型家族也持續保有新鮮戰力，繼2015年3月B-Class改款上市後，A-Class於11/18接棒登臺，以更爲奔放的設計、帶勁的性能與更豪華的配備，提升A-Class戰力，再次樹立年輕族羣心目中的代步座駕典範，將掀起的市場效應，值得期待。