"北歐四國&知乎發現之旅"線下沙龍分享會成功舉辦
北歐四國旅遊局攜手知乎，舉辦“北歐四國&知乎發現之旅·線下沙龍分享會”
在這個春意盎然的季節，旅遊市場迅速回暖，成爲了大衆關注的焦點。今天，丹麥國家旅遊局、芬蘭國家旅遊局、挪威國家旅遊局與瑞典旅遊局，以下簡稱爲（北歐四國旅遊局）與知乎平臺於4月26日在PageOne（北京坊店）攜手舉辦了“北歐四國&知乎發現之旅 · 線下沙龍分享會”。北歐四國旅遊局代表、知乎平臺代表、劉看山飼養員、話題優秀回答者、多家主流媒體與80餘名知友共同參與了本次活動。北歐四國旅遊局嘉賓爲大家帶來了北歐四國自然、美食、生活方式等精彩新奇體驗的全方位解讀。與此同時，知乎首次發佈了北歐四國目的地相關數據報告與備具趣味性的冷知識，並且通過與知乎優秀回答者的交流碰撞，從最貼近遊客需求的角度，帶來了別開生面的目的地內容分享。
活動現場
合影嘉賓從左至右依次爲：知乎旅遊話題優秀回答者Luna Li、知乎吉祥物劉看山飼養員郭玥、知乎華北區總經理徐磊先生、斯堪的納維亞旅遊局大中華區首席代表王宇先生、知乎華北行業羣總監郭一樓女士、知乎商業市場總經理陳欣女士、斯堪的納維亞旅遊局數字營銷及新媒體經理馮燁女士、瑞典旅遊局中國區公關經理宮藝樂女士、芬蘭國家旅遊局大中華區總監吳趙宏先生
在如今這個信息充冗的階段，如何快速獲取有價值的資訊和信息成爲了新的挑戰。知乎作爲中文互聯網最大的知識分享和社交平臺，用戶數超2.2億，人均訪問時長60分鐘，具有高學歷、高收入、高購買力的普遍特徵。正如知乎商業市場總經理陳欣女士發言所講：“知乎已成爲旅遊類內容高地，站內擁有大量知友產出的優質旅遊領域的內容，尤其關於北歐四國旅遊，已成爲百萬知友的心之所向，對北歐四國的美食、自然風光和生活方式充滿好奇”；此次知乎與北歐四國旅遊局的聯合推廣活動，從權威內容補充以及優質內容沉澱的角度入手，爲知乎用戶完整地呈現了丹麥、芬蘭、挪威與瑞典的目的地精彩體驗，同時通過劉看山的想法實時分享，讓內容更易閱讀，發揮出了更大價值。
分享會上，知乎負責人首次發佈了北歐四國數據報告。北歐四國在知乎平臺備受關注，截止至2019年3月，北歐四國（丹麥、挪威、瑞典和芬蘭）相關話題及其子話題的問題數量爲6,525個，話題瀏覽量高達134,469,663，話題的贊同數也達到了764,741。在關注北歐話題的知友中，男性佔比35%，女性佔比65%，可見新知女性對於北歐的關注遠高於男性用戶。此外，在關注北歐的知友中，年齡在23歲至30歲的互聯網主流消費羣佔比超過了85%；而對北歐四國關注度最高的城市爲廣東、江蘇和北京，相比之下，南方的新知青年更喜歡探索北歐。關於北歐四國目的地內容，知友最感興趣的話題集中在：生活在世界上最幸福的國家丹麥是種怎樣的體驗？聖誕去芬蘭是一種什麼體驗？挪威有哪些震撼人心的自然景色值得一去的？有什麼事是你去了瑞典才知道的？當然，這些話題的精彩答案，都可以在知友的回覆中找到哦。
知乎商業市場總經理陳欣女士發佈北歐四國數據報告
在北歐四國旅遊局與知乎平臺的合作中，將推廣合作劃分爲四個階段逐步展開。第一階段：“去北歐，尋找一個喚醒你的答案”，此階段北歐四國攜手知乎喚醒用戶的好奇心和求知慾，通過品牌提問的形式，發起北歐四國目的地相關的問題，激發用戶積極分享對北歐四國的印象，截止目前，該品牌提問的瀏覽量已達299,794。第二階段：“在北歐，尋找喚醒你的答案”，通過知乎代言人劉看山的沉浸式體驗，實時記錄北歐四國的精彩，分享最新鮮的玩法，與知友圍繞丹麥、芬蘭、挪威、瑞典四國各有不同但卻同樣不容錯過的自然體驗、美食之旅與生活方式等內容展開廣泛的互動，沉澱更多知友對北歐四國的評論與反饋。第三階段：“在北歐，發現喚醒你的答案”，北歐四國旅遊局入駐知乎機構號，搭建長期與用戶溝通的平臺。在積累了一定的目的地內容與種子用戶後，北歐四國將通過入駐知乎機構號的方式，進一步與知乎用戶展開更加豐富且長期的溝通交流。以問答、文章等知友最熟悉的方式，繼續以目的地內容與用戶保持親密度，從而長期培養、滲透知乎上潛在的目標羣體。第四階段：邀請知乎旅遊領域的優秀回答者到現場與北歐四國旅遊局代表對話交流跨越自然、美食、生活方式各個層面，並通過聯合發佈北歐之光數據報告的形式，展現北歐四國在知乎平臺的用戶羣體分析以及沉澱的優質內容，從而打造一場深度解讀北歐旅遊體驗的知乎線下分享會。
知乎旅遊話題優秀回答者Luna Li與劉看山飼養員探討北歐驚喜體驗
丹麥之光，探索樂活之國
在丹麥這座樂活王國中，你一定會體驗到丹麥人最爲推崇的“Hygge(小確幸)”式生活。Hygge不是刻意營造的儀式感，不是休息日纔有的奢侈品，而是當你在哥本哈根沿着運河騎上單車，穿過裝潢簡約的公寓、穿過寧靜又酒香四溢的啤酒廠、穿過新港的彩色房子、穿過卡斯特魯普海濱浴場、穿過森林中熱鬧野餐的人羣，和朋友一起收集木柴，生火，準備食物，看着食物在火上慢慢地烹煮，香氣漸漸溢出的時刻。來到丹麥童話的誕生地，安徒生故鄉歐登塞，循着城內腳印探索不會過時的童年故事與成人世界中的童心未泯。滿天星斗的西海岸白沙灘下，一起享用滿滿當當一桌子的北歐美食料理，小孩們在草地上跑跑鬧鬧，大人們愉快交談喝得微醺......這種如呼吸般平凡的幸福感，正是丹麥將會帶給你的那份驚喜。
芬蘭之光，沉浸純淨之國
在芬蘭這個純淨的國度，人們對自然的敬仰和熱愛會深深烙印在你的腦海中，你不僅可以擁抱大自然的饋贈，還會希望可以做一位謙遜的守護者。和最親近的人，去蔥鬱的森林裡呼吸自然的新鮮空氣、採摘各色漿果，在澄淨純藍的湖邊漫步，到千湖之國的純淨湖水中游弋，在夏日燦爛陽光下的草坪上野餐，在地道的桑拿房中蒸個痛快而後跳入澄澈的湖面，雪季到最受歡迎的滑雪勝地盡興放飛，去溫暖的木屋拜訪真正而唯一的聖誕老人，在隨處可見的家居店欣賞充滿詩意而又不乏美感的器皿。讓這趟旅程在淨化身體和心靈的同時，將感情升溫，分享真摯的美好。芬蘭將會帶給你的，不僅僅是自然的純粹，四季的樂趣，更是身心合二爲一的滌盪。
挪威之光，懷抱壯闊之國
在挪威這座仙境之國，令人尖叫的是自然的賦予，是意想不到的奇妙體驗，更是可以讓時間靜止的震撼景緻。當你踏上挪威的土地，你會在這裡看到奔騰而下的瀑布，終年不消的冰川，綿延不絕的蜿蜒峽灣，還可以在極光天堂——阿爾塔觀賞稀有而閃耀的北極光，在卑爾根布呂根碼頭流連色彩鮮豔而又鱗次櫛比的木質房屋，在鬆恩峽灣的弗洛姆小鎮搭乘“全球最不可思議的火車路線”感受與天空最近的距離，在歐洲大陸的盡頭去看那陸止於此海至於斯的北角；抑或是在奧勒鬆的漁船上大口吞下從清澈冰冷的海水中捕撈的三文魚等豐富多樣的時令海鮮。來挪威，讓變幻莫測的自然治癒你思緒中的世俗紛繁與困擾吧。
瑞典之光，暢遊野宴之國
在瑞典，這個純粹而豐富的野宴之國，流行着“Lagom”這句口頭禪，它意味着不多不少，適度就剛剛好。當你來到瑞典，一份屬於你的藏寶圖正在慢慢展開。在這裡，你可以放慢腳步，在斯德哥爾摩的老城漫步，探訪散落在街頭巷尾的咖啡店，用一杯香醇的咖啡填滿悠閒的Fika時光，在世界最長的藝術畫廊-斯德哥爾摩的藝術地鐵中汲取靈感，在哥德堡搭乘藍白相間的有軌電車，在馬爾默的海邊看夕陽，在斯科納的田野騎馬釣魚，在西海岸跟隨老船長出海打魚，在斯莫蘭的森林中採摘漿果，進入森林與駝鹿親密接觸，或是在拉普蘭感受最酷的極地體驗-坐馴鹿車，入住冰酒店，追尋曼妙極光飛舞。來瑞典，讓這份由心而發，細水長流的快樂，瀰漫在你身邊的每一個角落。
談到北歐，你腦海中會出現怎樣的畫面？來知乎尋找一個喚醒你的答案吧！