50款遊戲才換來的成功 你不知道的《憤怒鳥》發展秘辛
爲期兩天的 Digital TaiPei 2012 臺北國際數位內容交流會論壇 16 日開幕，《憤怒鳥》(Angry Birds) 原廠 Rovio 亞洲區資深副總 Henri Holm 抵臺分享遊戲成功秘辛，同時在論壇開始前接受媒體聯訪，不但分享了遊戲開發秘辛、未來推廣目標，更提出了許多產業經營、創新思考中非常珍貴的概念。
▲原廠 Rovio 亞洲區資深副總裁 Henri Holm 。(記者洪聖壹／攝)
Henri Holm 畢業於哈佛大學，在品牌經營與行銷上有很豐富的經驗，《Angry Birds》至今擁有超過 3 億的下載量、800 萬美元的授權商品，這樣的成功絕對不是偶然；他提到初期的 Rovio 是由 30 個來自全球各地的員工組成，同時透露其實在《Angry Birds》成功之前，Rovio 已推出了逾 50 款遊戲，公司甚至歷經多次的經營危機；不過，這些員工仍然堅守崗位，主要的原因是大家都擁有同樣的目標─「要讓產品更好」，並彼此之間也互相學習，同中求異、異中求同，Rovio 也沒虧待他們，至今仍然把這些員工當成核心人物看待。
《Angry Birds》在推出時，過程是相當嚴謹的，Henri 提到，在公司通過《Angry Birds》的概念圖之後，企劃團隊就開始構思，首先要想個吸引人的名子、甚麼名字吸引人，經過多次討論，最後選擇了《Angry Birds》，理由是要讓玩家看到這名子，就會想到很多問題，「這是甚麼鳥？」、「爲什麼鳥會生氣？」、「怎麼它沒翅膀？」
在形象宣傳方面，Rovio 花了很多時間參考過去成功與失敗的經營經驗，同時還做了多次的市場測試，不管是社羣平臺、還是市調，都是要了解「怎樣才吸引人」；最後公司選擇先在手機平臺上線，要一口氣就贏得手機族的青睞，果然在遊戲上市之後，就順利的在全球手機遊戲市場颳起《Angry Birds》風潮。
在《Angry Birds》成功的讓手機族接受之後，Henri 表示「經過了多方測試，證明玩家是喜歡這隻鳥的」這對公司是很大的鼓勵，更是很重要的回饋資訊，所以在遊戲成功推出之後，Rovio 更把注意力放在遊戲跟玩家之間的關係，持續保持品質與更新，並層層把關，每次更新資料之前，都要思考「怎麼樣才能吸引玩家」，例如也在關卡設計上加入了節慶設計關卡道具及佈景，這也引起了廣大的迴響。除此之外，Rovio 也瞭解玩家的心態都是喜歡「新」的產品，也因此持續規劃出以這些鳥兒們爲主要模組研伸的遊戲。
Henri 在論壇中指出，一款遊戲要成功絕對不是偶然，運氣可能是其中的原因，但更重要的是要有足夠的野心以及目標。如果以 1 千萬次下載爲標準的話，《Angry Birds》花167天，《Angry Birds Seasons》花79天，《Angry Birds RIO》花8天，《Angry Birds Space》只花 3 天，事實上這個想法是相當成功的。
在《Angry Birds》與其他系列遊戲風行之後，Rovio 腳步並沒有因此停止，反而設定了一個相當長遠的目標─要讓《Angry Birds》成爲像《Mickey Mouse》、《瑪莉兄弟》一樣，成爲歷史留名的經典產品；Henri 提到「平臺」相當重要，Rovio 是靠着新興的 App 平臺，在 2 年內達成 10 億次的下載量，不過 Henri 認爲接下來仍需要透過市場調查的知識瞭解民衆需求，要在不知不覺當中，融入民衆生活當中；爲此，Rovio 計劃推出了電影、玩偶、實體樂園，也和民衆息息相關的教育與周邊用品相結合，並透過廣告合作的方式，把這些鳥兒推廣出去。
Henri 還透露，延續先前和福斯合作的動畫電影《里約大冒險》，Rovio 發現一般人能維持專注的時間大概是 3 分鐘左右，所以預計在今年第三季推出 3 分鐘版本的《Angry Birds》影集，主要目標族羣一樣是18 歲~ 25歲的人，Henri 認爲推廣遊戲就是推廣影集，而推廣影集也會讓玩家想起手邊的遊戲，透過看電影可以更深入連結到玩家的生活當中；此外，Rovio 接下來還將推出新遊戲《Amazing Alex》，上市時間未定。
對於遊戲開發者的發展與建議，Henri 指出，就像《Angry Birds》一樣，一款遊戲的成功沒有捷徑，雖然網路與社羣的推廣幫了很大的忙，但是團隊的熱情與努力是遊戲成功的主要原因。
Henri 認爲「沒有任何東西可以停止少數成功製造出來的遊戲被使用者重視」，因此「創意」在團隊之前是很首要的工具。第三點則是產品內容與硬體上的結合。除此之外，Henri 還提到，政府公部門的協助與支援，應該是以民衆利益爲前提和廠商連成一線，就像臺灣這次舉辦的 Digital TaiPei 2012 一樣，鼓勵遊戲、讓遊戲有正當推廣的空間。
總而言之，一款遊戲要成功，需要的是「天時」、「地利」與「人和」， Henri 用了很完整的方式分享了《Angry Birds》的成功方程式，同時也提到了「成功絕對不是偶然」，必須要用心去完成每一個細節才能創造下一個高峰，在這同時，別忘了， Rovio 仍持續的朝目標邁進。