專訪 Diptyque CEO：小衆香水如何兼具藝術傳承與當代創新？
作者｜吳文卓 編輯｜Huiyan
圖片來源：Diptyque
伴隨越來越多的中國消費者將香水視爲“隱形配飾”，並把其作爲個人審美表達的核心元素，中國香水市場正經歷高速增長。據歐睿國際的數據顯示，預計到 2025 年，中國香水市場規模將從 2022 年的 20 億美元飆升至 31 億美元，巨大的增幅在進一步折射出其未來潛力的同時，也讓行業目光聚焦於香水市場。
自 1968 年推出首款無性別香氛“永恆之水”（L’Eau）以來，Diptyque 就一直憑藉獨特的香氛創作理念將藝術與香氣完美結合，在全球奢侈品市場中佔據了重要地位，並隨着香水在中國市場對香水認知的上升，而愈發受到中國消費者的青睞。
日前，Diptyque 全新推出了大千之蘊淡香精系列，標誌着品牌翻開了香氛敘事的新篇章。該系列由五款淡香精組成，通過打造兼顧嗅覺體驗和視覺審美的創作，致敬自然間所蘊藏的奇珍異寶，激發想象，聯通感官，爲原本沒有氣味的自然元素創造嗅覺上的呈現。
本文中，Jing Daily 獨家專訪了 Diptyque 首席執行官 Laurence Semichon，邀請其深入分享品牌的創作靈感和中國市場戰略佈局，探討 Diptyque 如何在擴展品牌影響力的同時堅持獨特的藝術傳承，通過與中國消費者產生深刻共鳴而在競爭激烈的市場中保持領先地位。
Diptyque 首席執行官 Laurence Semichon
圖片來源：Diptyque
傳統與現代藝術的
和諧共舞
以藝術爲本始終是 Diptyque 的核心哲學，三位創始人 Desmond Knox-Leet、Christiane Gautrot 和 Yves Coueslant 的藝術願景至今仍在塑造品牌的創作方向。
“我們的創始人能夠在他人忽視的世界細節中發現美感。”Semichon 表示。藉由調香師的創意，Diptyque 大千之蘊淡香精系列致敬了自然中難以嗅覺感知的自然珍蘊，通過聚焦珊瑚、珍珠母貝、樹皮、睡蓮，以及名爲沙漠玫瑰的礦石晶體，以香氛作品爲媒介述說有關自然的情緒與感知，延續創始人對自然之美的探索。
事實上，Diptyque 創立以來就不斷從大自然無盡的詩意之美中汲取靈感，在視覺與感官體驗之間尋找絕妙平衡，打造出每一件猶如“嗅覺藝術品”的香氛作品。
Diptyque 大千之蘊淡香精系列
圖片來源：Diptyque
同時，Diptyque 始終秉持可持續發展理念，選用產地與可追溯性皆有保障的天然香氛原料，並採用環保包裝。正如 Semichon 所強調的：“在當今的奢侈品市場，品牌與消費者的聯結既來自於創新，也來自於真實性。”
注入生命與情感的香氛敘事令 Diptyque 一直擁有不可替代的市場競爭力，而傳統與現代的完美融合也確保了 Diptyque 在傳承經典的同時兼具市場前瞻性。
把握中國市場機遇
在中國奢侈品市場的巨大變革之下，本土消費者正愈發追求能夠承載故事並激發情感的香氛。Semichon 指出：“中國消費者購買的不僅僅是香氛，他們更渴望一種情感連接，一段動人的故事。”Diptyque 以藝術爲核心驅動的香氛產品無疑契合了這一消費需求的變化。
值得注意的是，近年來市場對中性香水的需求呈現爆發式增長，增速甚至遠超傳統的男士或女士香水，這也意味着專注無性別香氛產品的 Diptyque 將擁有更廣闊的機會。
然而，儘管不乏市場機遇，但挑戰也不可忽視。“中國的奢侈品香水市場競爭尤爲激烈。”Semichon 坦言。爲更好抓住市場機遇，Diptyque 已在北京、上海和成都舉辦 Cafe Diptyque 快閃店等沉浸式體驗活動，並通過與本土藝術家如書法家黑凹的合作，進一步拉近與中國消費者之間的距離。
Diptyque 於今年年初與書法家黑凹合作推出紙上淡香水限定版包裝。
圖片來源：Diptyque
這種注重敘事與藝術的戰略佈局，幫助 Diptyque 在中國培養了忠實的粉絲羣體，他們不僅欣賞品牌的文化傳承，更爲其創造性的藝術願景所吸引。
保持小衆香水市場的
領先地位
自 2014 年進入中國市場以來，Diptyque 先於上海、北京開設門店，隨後將其零售版圖擴展至成都與南京。據品牌透露，南京德基廣場的門店已成爲其全球表現最佳的門店之一，這也成爲中國消費者青睞 Diptyque 的有力佐證。
Diptyque 南京德基廣場門店
圖片來源：Diptyque
隨着中國奢侈品香水市場的持續快速增長，Diptyque 計劃在關鍵城市進一步完善零售網絡，同時強化數字化佈局，以確保其線上平臺能呈現出與線下門店一致的沉浸式藝術體驗。
談及未來願景 Semichon 表示：“我們致力於繼續在小衆奢侈品香水市場保持領先地位，同時忠於我們的藝術與創新精神。”而大千之蘊淡香精系列的發佈也是這一品牌願景的體現，該系列不僅豐富了品牌的產品矩陣，也進一步深化了其與消費者的關係。Semichon 總結道：“我們在中國看到了巨大的發展潛力，通過這一系列，我們邀請消費者與我們一同踏上全新的感官旅程。”
秉持着以藝術創作激發情感與共鳴的堅持，藉由傳統與創新的融合之作，Diptyque 將繼續深入中國市場並創造獨特的沉浸式體驗，這場屬於 Diptyque 的旅程纔剛剛開始。