質量流量兩手抓 打造更多文藝“硬通貨”

【光明論壇】

作者：冷 凇（中國社會科學院習近平新時代中國特色社會主義思想研究中心特約研究員、中國社會科學院大學新聞傳播學院副教授）

近段時間以來，在文化類節目的引領下，傳媒領域持續掀起“國風潮”與“歷史熱”。《典籍裡的中國》以戲劇化、電影化、穿越化的形式重讀經典，領略橫亙古今的智慧傳承；《中國詩詞大會》聯結現代科技與古典情懷，將背詩、記詩升級至用詩、評詩，打造一場融匯古今的視覺效果；《唐宮夜宴》將短視頻平臺納入傳播視野，憑藉短視頻這一傳播手段強勢“出圈”，實現大屏和小屏的融合與互動……這些產品的成功經驗表明，新時期的文藝創作既要持續性產出有精神格調的影視作品，又要實現更廣範圍的受衆觸達，因此，努力探索“創作與傳播兩手都要硬”的經驗規律是重中之重。

習近平總書記指出，任何一個時代的文藝，只有同國家和民族緊緊維繫、休慼與共，才能發出振聾發聵的聲音。做大做強主流輿論，是傳統媒體與新媒體平臺面臨的重大任務，是時代賦予的重大使命。在影視傳媒領域，要佔領文化輿論場的高地，則需要全方位擴大優質內容產能並在全媒體領域拓展傳播渠道，打造更多的“硬通貨”。

從塑形到鑄魂，“硬通貨”的核心是軟實力。在新媒體傳播環境中，以平臺主導、數據驅動的渠道傳播搭上了技術的快車道，但“內容爲王”始終是黃金鐵律。一個國家的軟實力越是能夠釋放出凝聚力、創造力、生命力，其所蘊含的價值觀、道德準則與文化感召力就越能得以彰顯。近年來，舉凡擁有廣泛影響力的文藝作品，除了在形態創新上大膽顛覆之外，更蘊含着中華文明豐富多彩的歷史文化與博大精深的價值內涵。可見，優秀傳統文化是中國文化軟實力的源頭活水，蘊藏着鑄魂立德的豐富資源。

從流量到走心，“硬通貨”的底色是真性情。毋庸置疑，影視傳媒領域的發展需要流量支撐，流量本身也具有客觀屬性與參考價值，這並不違背發展邏輯。然而，真正在社會產生積極深遠影響的作品往往是以彰顯人情人性中的真善美爲基礎的。隨着新媒體對現代生活的形塑和重構，當代國人的文藝需求也日益體現出基於“綠色流量”的新特徵，即重真實、重向善、重審美。電影《你好，李煥英》以時光穿越追憶“無條件的母愛”，激發積極勵志、永遠熱愛生活的態度；《山海情》以寫實主義精神“俯身下腰”，描繪出閩寧鎮從幹沙灘到金沙灘的宏偉壯舉和衆生羣像；《覺醒年代》以“史實不虛、情懷不拘”的辯證創作思維爲出發點，對劇中人物的刻畫既高度契合歷史事實又個性鮮活、細節飽滿……這些作品既做到了“導向爲先”又做到了“內容爲王”，直接觸發大衆情感與情緒共鳴，讓作品充滿奮進精神與人性光芒。

從聯動到出圈，“硬通貨”須重建傳播鏈。在現有傳播格局下，電視面臨的問題並不在內容品質層面，而更多的是傳播層面的挑戰。移動傳播媒體的高度便捷，使得電視的開機率急速下降，倒逼傳播鏈的改革。影視藝術的未來發展需要將每一種媒體的優勢最大化。伴隨着媒體融合的深入推進，傳播與創作同等重要的呼籲之聲凸顯，“硬通貨”內容更多表現爲傳播層面的“出圈”屬性。原本依靠強邏輯性與連續性輸出的影視作品，如今更多依靠短視頻與社會話題的移動端傳播倒推至策劃與製作，形成“大屏端負責超級宣推與精品創作，網絡端成爲移動書架與前沿探索，微信微博端形成輿論話題，短視頻實現精準到達”的新型傳播鏈條，讓“硬通貨”變得更有穿透力。

從智能到跨界，“硬通貨”要倚重強創新。“硬通貨”的高頻次涌現，還要依託於對策劃研發領域的高度重視與投入。但凡廣受好評的影視作品，其前期投入在國情調研、劇本採風、方案策劃中的精力與成本都大大提高，影視傳媒領域需要建立“原生創意就是核心資產”的理念。除了以上文本創作方面的高度重視之外，還要打好智能與跨界這兩張新牌。既最大限度地滿足受衆全方位、多維度的沉浸式欣賞需求，又在內容創造與視聽表達上開闢媒介互鑑與跨界學習的特色革新之路。隨着多元藝術形態正逐漸實現融會貫通與融合新生，新型綜合性影視作品必將迎來新的發展機遇。

當前，輿論傳播的對象、方式、手段、機制出現了許多新情況新特點，輿論傳播方式和受衆接受習慣發生了很大變化，但許多嶄露頭角的精品力作彰顯了時代的機遇與挑戰並存。跟上節拍，適應變革，着力創新，我們必能開創不斷出精品、出人才的生動局面，打造更多輿論場上的“硬通貨”。

《光明日報》（ 2021年04月09日 02版）