知乎二季度營收下滑、顯著減虧， 董事長喊話年內盈虧平衡

21世紀經濟報道記者白楊 北京報道

8月23日，知乎（NYSE:ZH；HKEX:2390）發佈2024年第二季度財報。

二季度，知乎的收入爲9.34億元，同比下降10.5%，經調整淨虧損爲4460萬，同比降低79.9%。

這是知乎上市以來，單季度虧損最低的一個季度。

這也意味着，知乎距離盈利目標又近一步。在業績交流會中，知乎董事長兼CEO周源表示，“知乎計劃在今年實現盈虧平衡的目標沒有變化，二季度的業績表現已部分證明了我們的策略選擇和執行能力”。

報告期內，付費閱讀業務依然是知乎最大收入來源，營收爲4.33億元，佔總收入的比重超46%。其次是營銷服務和職業教育業務，收入分別爲3.44億元和1.34億元。

儘管整體營收有所下降，但在嚴格的成本控制下，知乎的經營效率得到進一步提升，毛利率從去年同期的53.8%提升至了59.6%。

在運營層面，截至二季度末，知乎平均月活躍用戶數爲8060萬，其中月均訂閱會員數爲1470萬。

財報中，周源還提到了知乎6月末推出的AI搜索產品“知乎直答”。他表示，“知乎直答”是知乎在人工智能搜索領域的重要進展，從用戶留存率的持續提升和用戶的積極反饋來看，顯示出知乎在該領域巨大的發展潛力。

周源在業績交流會稱，過去一段時間，“知乎直答”的工作主要集中在兩個方面：一是圍繞模型進行優化，二是對客戶端進行優化和升級。

其中，模型的優化已顯著提升用戶留存率，而客戶端的優化則集中在PC端的功能優化上。“因爲PC端是大模型非常重要的內容生產場景，這項工作在未來一段時間內將繼續推進。”周源說。

此外，周源還透露，知乎正在準備推出“知乎直答”的移動端。“本質上，客戶端的優化就是爲了增加用戶觸達，而模型和客戶端的結合最終會轉化爲用戶的增長”。

針對“知乎直答”的商業化進展，周源稱，這不是知乎目前關注的重點，現階段，知乎最關心的還是核心用戶和重度用戶的體驗。