B站Q1虧損收窄至4.56億 盈虧平衡仍在路上

《科創板日報》5月24日訊(記者 張洋洋) 嗶哩嗶哩(下稱“B站”)昨日下午公佈了截至2024年一季度財報。第一季度,B站總營收同比增長12%,爲56.6億元。毛利潤爲16.05億元,同比增長45%,毛利率爲28.3%,上年同期爲21.8%。經調整淨虧損爲4.56億元,同比收窄56%。

具體數據上,廣告業務持續強勁,同比增長31%,爲16.7億元;增值服務(直播)營收爲25.29億元,同比增長17%;遊戲營收爲9.83億元,同比減少13%;IP衍生品及其他營收爲4.84億元,同比減少5%。

在遊戲業務持續萎靡、IP衍生品業務不支的情況下,廣告和直播毫無疑問已經是B站賴以生存的支柱。

多名互聯網分析師認爲,整體看B站一季度財報,業績略優於預期,主源於商業化加速,高毛利率的廣告帶動整體盈利小超預期。

第一季度,B站持續整合優化廣告產品,升級效果投放平臺“必火”及“三連”,並優化花火平臺的投放功能,開放直播、動態商單,降低投放門檻,爲廣告主提供更加便捷且智能化的廣告投放工具。

也正是廣告產品的優化和投放效率的持續提升,財報數據顯示,一季度B站效果廣告收入同比增幅超過50%。

需要指出的是,B站加速廣告商業化和用戶體驗的平衡問題,又時常把這家公司陷入尷尬的境地。

昨日,“B站取消播放時長指標外顯改版”衝上熱搜第一。事情起源於有用戶吐槽“B站改播放時長,1年了還沒出來”。

去年6月,B站宣佈將使用播放時長代替播放次數,以鼓勵優質長視頻內容的創作,同時也是證明自己平臺的商業價值。

當時的背景是,中長視頻不敵短視頻的播放量,影響廣告主的投放,UP們變現難,B站平臺的商業價值因而備受質疑。

B站當時此舉,在外界看來就是加速商業化,解決平臺和UP主的收入問題。但如今,這項計劃已經被正式放棄。

昨日,B站社區與產品負責人方方通過其個人B站賬號發文,對於此前推出的播放時長指標,團隊已經決定取消播放時長指標外顯的改版,稱其過於理想化和自信,沒有考慮到外界的接受和理解程度。

但證明自己的商業化能力,仍將是擺在B站面前的核心問題,尤其是在今年——實現 non GAAP 盈虧平衡的目標之年。

幫助達到盈虧平衡一個向好的信號是,B站此前一直不振的遊戲業務,下半年或將迎來回暖。

4月,B站推出了一款獨家代理遊戲《物華彌新》。這款以文物擬人爲世界觀的卡牌遊戲,一經推出即受到玩家的廣泛好評。公司預計將於6月13日發佈備受期待的策略類遊戲《三國:謀定天下》。截至日前,已有超過200萬玩家進行了預註冊。公司還計劃在第三季度推出一款來自日本的角色扮演類遊戲《熾焰天穹》。

在用戶規模上,一季度,B站日均活躍用戶同比增長9%,達1.02億。月均活躍用戶超3.41億,日均使用時長達105分鐘,均創下歷史新高。