直播大戰已大局初定 誰將主宰下半場？
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前言
中國互聯網絡信息中心（CNNIC）報告顯示，截至今年6月，網絡直播用戶規模達到3.25億，佔全部網民的比例爲45.8%。直播應用興起速度之快、直播用戶覆蓋面之廣，讓直播變成了一股不可能的洪流。
獵豹全球智庫在9月發佈了第一份海內外直播行業報告《映客上位，騰訊拼了：中國直播App最新排名丨國內外直播行業最全報告》（點此查看）。過去兩個月時間，這個市場發生了什麼樣的變化？獵豹全球智庫這份最新最全報告將帶給你新的啓示。
一、純直播app：大局初定，映客上位
1.直播形式與知名app的花樣結合——qq音樂也忍不住了
除去上次人工統計中漏掉的幾個，知名app中加入直播功能的總體變化不大，其中最值得關注的是騰訊的又一員大將——qq音樂也內嵌了直播功能，可以看出騰訊還在持續爲直播發力。
2.純直播app還是沒拼過大流量
純直播app這邊，兩個月前直播app未能進入前150名（app+遊戲）這個瓶頸仍然沒有突破，直播app在不包括遊戲的情況下也沒有進入前130名，增長明顯放緩。
3.大局初定但競爭依舊激烈
這個排行榜的前二十名變動相比兩個月前變動不算太大，說明直播app已經進入一個相對穩定的狀態。但是值得一提的是，YY已經失去了排名第一的寶座，被映客取而代之。一方面由於新的直播App層出不窮，花樣繁複，對較爲老牌的YY進行了很大的衝擊。另一方面，YY一直堅持美女秀場模式沒有改變，用戶對着主播無主題的表現難免審美疲勞。
從純直播App的前十五名周活躍滲透率可以看見，一，娛樂和遊戲類幾乎勢均力敵（圖中藍色爲遊戲、電競類爲主的直播）；二，曲線較爲平滑，競爭仍然激烈。
4.娛樂類直播第一名輪流坐
讓我們驚訝的是，在過去的一個月中，不但直播app第一的寶座不止一次易主，而小米直播也是有力的競爭對手。小米直播的兩個高峰（8.22-8.28）（8.29-9.4），正好對應的是小米的新品發佈，“米粉”的威力十足。
5.鬥魚和虎牙依舊纏鬥
電競遊戲平臺首先通過直播電競遊戲起家，聚集了足夠的粉絲之後再逐漸加入新的元素。目前這些平臺上活躍的主播多爲遊戲主播，直播內容基本上是自己玩遊戲的實況或者國外頂級聯賽的實時解說，用戶多爲各類遊戲的粉絲。也有一批美女主播因爲打遊戲而走紅。
從三強的趨勢看，已經處於發展比較平緩的狀態。
從不同的直播平臺中我們可以看見，知名app內嵌直播功能（多數表現爲直播+垂直行業）和以直播爲主要功能的app組成了直播行業的兩大陣營。 而隨着最近映客加入短視頻功能，這個界限會變得越來越模糊。
二、直播的新發展態勢：
趨勢1-直播+的格局已經形成
如果說直播大戰的上半場火的是社交直播，知名App加入直播功能和純直播App涇渭分明，那麼進入下半場，純直播App積極尋求出路與新打法使界限逐漸模糊了。
直播起於秀場，但當各路人馬紛紛入場、用戶數量急劇擴張、各類規範措施頒佈後，秀場模式漸漸出現了疲態。
全民直播、綜合性直播平臺開始尋求垂直領域的合作，而直播+綜藝欄目、直播+旅遊是其中最大的風口。據獵豹全球智庫不完全統計，映客、鬥魚、熊貓TV、me直播均已開始着手進行直播平臺原創的欄目和綜藝。
《看你往哪跑》是騰訊視頻推出的實時互動綜藝直播
同樣，內容創業者賦予了直播平臺新的創造力和勃勃生機，越來越多的主播開始進行有主題的直播，以映客上的欄目《我的健身女王》爲例。與突出個人主播不同，每天都有一位健身女王主播帶用戶一起健身互動，由多位女主播輪流爲粉絲們直播，保證每天持續性的內容產生。這樣內容欄目化的發展也是直播內容發展趨勢之一。
以《我的健身女王》爲代表的PGC內容直播欄目正在興起
而旅遊與新聞直播、體育直播、演出直播一樣，是全世界觀衆都喜歡看的直播內容，也成爲了目前直播平臺的重點。鬥魚+去哪兒、花椒+途牛可以算是戰略層面的合作，其它直播平臺也不乏專注旅行內容的頻道和主播。
直播+旅遊是新的趨勢
與旅遊相關但不限於此的還有資訊類直播，可以直播交通狀況、景點天氣等，例如北京時間App。
北京時間app的截圖
直播+具有無限可能性……
在美國召開的數字新聞媒體大會上，Facebook的產品總監提到，自己最期待、最看好的Facebook功能還是Facebook Live，因爲直播作爲一個技術將被廣泛應用，而人們的想象力可以藉此發揮創造任何東西。
前陣子很火的互聯網+醫療，現在進化到直播+醫美，天貓、虎牙直播、花椒直播均在這個部分開始發力。直播+VR技術已經不稀奇，而未來有可能直接進化到直播+VR+房屋買賣，而搜房app內已經加入直播看房的功能。獵豹全球智庫最近還發現一款App，專門直播宗教活動，讓信衆可以觀看世界範圍內的儀式。
天貓醫美直播截圖
趨勢2-音頻直播
喜馬拉雅、荔枝FM也加入了音頻直播內容。有人說，互聯網的發展軌跡應爲網頁互聯網-移動互聯網-視頻互聯網，視頻已經是大勢所趨。而司機爲了搶單而減少收聽、處於弱勢的音頻內容也不甘示弱，力圖找到破局點。畢竟，對於優質內容來說，有時候音頻比視頻更讓人專注。
《曉鬆奇談》的音頻版本也頗受歡迎
趨勢3-直播內容聚合平臺出現
隨着聚合類、個性化推薦app在新聞類走紅，內容聚合平臺也被寄予厚望，例如獵豹移動要征服全球市場、向內容的轉型之作之一就是新聞聚合個性化推薦app——News Republic。
同樣地，在直播領域，內容聚合平臺也出現在了獵豹全球智庫的排行榜上，這同樣也是一個大有可爲的領域。
搜狗旗下的狗仔直播是爲數不多的直播內容聚合平臺
趨勢4-連麥（多人連線）將是不可或缺的功能。
在網頁時代，YY已經開發出連麥功能，被其中的網紅、MC運用得爐火純青。早在2016年初，還邀請到了趙本山在網頁版連線。
2016年初，趙本山在yy連麥
而隨着直播App的發展，越來越多的App加入了連麥功能，尤其是社交直播的領軍者映客、花椒都相繼加入了這個功能。海外霸主Facebook Live，也從今年六月就開始籌備加入連線功能。
從使用場景來說，除了網紅共同表演節目、對唱、閒聊之外，連麥還可以應用到新聞連線、直播綜藝、教育培訓的問答等環節中；或許不是人人都會用到的功能，卻是每個直播平臺必不可少的功能。
趨勢5-品牌廣告在直播平臺試水
杜蕾斯在b站直播
作爲一種推廣新渠道，直播已經引起了一些全球性品牌的注意。例如營銷高手杜蕾斯，在嗶哩嗶哩直播了史上最長杜蕾斯廣告片，歷時三小時，吸引超過100萬人觀看。
三、直播的泡沫要破了？
獵豹全球智庫選取了近期的四條關於直播app的新聞作爲案例，它們暗示着直播的未來。
第一條新聞：崑崙萬維變賣映客股權——直播app盈利模式與變現能力存疑
9月21日，崑崙萬維發佈公告，公司擬出售映客3%的股權，售價爲2.1億元。在這條新聞中，有幾個重點值得關注：
1.映客的估值已達70億
2.直播平臺目前的盈利能力還很弱：崑崙萬維的公告稱，2015年映客總收入爲3048.36萬元，淨利潤爲167.28萬元。作爲對比，最近趙本山在某直播平臺上面直播，獲得了3億多金幣，約合人民幣300多萬。這正巧應了映客奉佑生在獵豹移動的CONNECT大會上的發言：併購一個公司還不如併購一個網紅。
直播平臺燒錢推廣是公認的事實，而映客盈利雖少，已經是狀況比較好的直播平臺了。例如虎牙直播，去年的虧損高達3.87億元。
之前還有人披露過直播平臺與網紅經濟公司之間充100萬返115萬的注水交易，經濟公司給自己培養的網紅充錢，最後錢還是在自己兜裡，而直播平臺也獲得了好看的流水。
以目前的情況來看，直播行業尚沒有一個清晰的盈利模式來覆蓋推廣與帶寬成本，在資本的寒冬裡，爲純直播App的前景蒙上一層陰影。
第二條新聞：樂視雲投資熊貓直播——成本巨大難以支撐，雲計算企業或許入局直播？
王思聰是熊貓直播的投資人之一
直播平臺最核心的技術需求——流暢、穩定、高容納量，都依託於其合作的雲計算企業；而這也是直播app最大的成本支出。著名的雲計算平臺，如騰訊雲、阿里雲、百度雲、金山雲等，旗下都有直播業務。
一家直播平臺一般會與多家雲計算企業合作，而樂視雲投資熊貓直播有可能翻開新的篇章：雲計算平臺會以投資人的身份影響相關的直播app，從而撬動直播行業的格局。
第三條新聞：政策影響深遠，加快割裂格局
2016年9月，《關於加強網絡視聽節目直播服務管理有關問題的通知》下達，反映到直播平臺的兩個動作上：直播平臺忙着改名、改logo，名字裡不再帶有TV；加緊申請信息網絡傳播視聽節目許可證。
據公開資料，截至2016年5月31日，只有YY、映客、虎牙等部分直播平臺具備了《許可證》，優酷土豆、愛奇藝、樂視等大的視頻平臺與旗下直播平臺共用同一個《許可證》，而其他更多的直播平臺並沒有查到其擁有許可證。
而許可證申請門檻頗高，其中最難的兩個資格是：
1.國有獨資或國有控股單位
2.企業單位申辦互聯網視聽節目服務的，註冊資本應在1000萬元以上。其中，提供新聞、影視劇、文娛、專業等多種內容視聽節目服務的，註冊資本應在2000萬元以上。
這對於小的直播平臺來說無疑雪上加霜，會加快直播行業洗牌速度。
第四條新聞: 映客加入短視頻功能——追求差異化，直播平臺的轉身
獵豹全球智庫已經展示了很多知名app增加直播功能、直播app與垂直領域合作的例子，然而作爲行業領頭人的映客忽然加入短視頻功能，可以看做是直播app踏出跨界的一大步。
映客的短視頻功能打出了映客“朋友圈”的口號
直播和視頻本身就非常接近，在直播興起之前，短視頻更早被看好是一個風口；直播火爆之時，各大視頻網站和短視頻代表app快手加入直播功能，在國外也有美國現象級社交短視頻app ——musical.ly開發直播app live.ly。Papi醬的走紅、今日頭條進軍短視頻市場、短視頻聚合在海外市場的興起、QQ開發新功能“日跡”，都暗示着短視頻同樣還是機會點。映客加入短視頻功能，一方面能看見其自我的社交定位繼續發揮作用，一方面也引發猜測：是否直播的紅利將要走到盡頭，直播平臺開始尋找新的出路？
四、巨頭的行業佈局，誰將主宰下半場？
獵豹全球智庫基於目前的公開資料，整理了一份不完全的BAT直播行業佈局表。
從目前的佈局來看，騰訊和阿里對直播都極爲重視。除了BAT之外，其它互聯網公司也紛紛入局。
2016年10月，微博股價上漲至53.12美元，市值達113億美元，一度超過twitter，成爲全球市值最高的社交媒體，這與其的短視頻、直播戰略絕對是高度相關。
樂視對熊貓直播、17的投資都在2016年中下旬進行，比其他巨頭晚一些。但從樂視的佈局來看，也希望可以從直播的紅利中分一杯羹，畢竟樂視是做視頻出身。
歡聚時代作爲直播app的元老，旗下有5款直播app上榜，而且分佈對應不同的分類。而歡聚時代也有望藉助直播產品跨入“巨頭”的行列。
從目前的狀況來看，最後的贏家已經出現了，新玩家突破的可能性越來越小。
五、直播的未來：最終歸於技術和內容
從發展趨勢和最近的新聞來看，獵豹全球智庫歸納出直播最後的兩個走向：技術和內容。
直播會成爲一個技術、一種表現形式，就像以映客爲代表的直播App開始開發新的功能，知名App也加入直播功能——純直播app數量會越來越少，在更多App中，直播會成爲一種技術形式體現。而多人連線的互動直播是必不可少的重要功能。
另外一個走向，內容創業在直播方面的發揮會成爲重點，好的欄目會成爲直播app取勝的核心。而目前仍然是內容爲王的時代，好的內容也不會侷限在直播裡，會滲透到方方面面。
六、海外直播新格局：中國力量尋求彎道超車
隨着中國直播的火熱，越來越多的中國公司瞄準了海外市場：獵豹移動旗下的Live.me已經成爲美國排名第一的純直播app。
根據libra的數據，獵豹移動旗下的直播app Live.me, 在Facebook Live的壓力下仍然保持了高速的增長，已經超越了Periscope，成爲美國市場純直播app的第一位。對比Periscope和live.me近一個月的走勢，live.me表現出更強的生命力。
第三方數據機構AppAnnie的數據，可以看出live.me的用戶粘性強於Periscope。
Live.me的成功，首先歸功於差異化。
不管是Periscope還是Facebook Live，都是一個綜合直播平臺，媒體用事件直播，明星用於自拍直播，粉絲用來直播演出和比賽……既沒有美顏，也不能打賞，秀場基因非常的薄弱。而秀場模式正是中國公司的優勢所在。Live.me一方面用秀場模式吸引素人主播，一方面與網紅經濟公司合作，網紅在平臺上直播獲得甜頭後，更有動力自發創造直播的優秀內容。主播和粉絲之間的互動，也成爲兩者繼續停留在應用上的巨大動力。
第二個制勝法寶，是清晰的自我定位和產品文化。
Live.me定位爲“美國青少年秀場”，從AppAnnie上的用戶羣體分佈也可以明顯看到，live.me的用戶羣體相較於Periscope更年輕，也就註定了這個產品會更有活力。
結語
自從直播的風在中國吹起之後，中國公司開始尋求把中國的直播模式推向海外。YY旗下的bigo live在東南亞市場已經小有建樹，musical.ly開發團隊的live.ly勇闖美國市場，同時還有公司在積極拓展中東、拉美市場……
事實上，中國公司的出海大戰早已拉開帷幕。從最初中國手機在世界做出口碑、到以獵豹移動爲代表的工具類產品佔領海外市場，以Live.me爲代表的直播App、以News Republic爲代表的個性化推薦新聞的出現意味着現在出海的這陣風已經吹到了內容產品。在出海這條路上，我們的征途從未停止。相信在未來，會有越來越多的移動產品通過中國的成功實踐後，甚至將成功複製到歐美髮達國家，進入到美國主流的文化領域。
關注“獵豹全球智庫”並回復“直播”，獲取完整版直播報告pdf版本。
數據說明：
1.除特別說明外，數據來源於獵豹移動的大數據平臺libra。2016年8月22日獵豹移動大數據平臺libra正式啓用新數據源，數據來源更廣，數據量級大幅提升。切換後的數據維度更多，涵蓋日活、周活、月活、新增安裝率、留存率等，將更加全面、準確地反映移動app市場的情況，獵豹全球智庫將在此基礎上爲大家提供更權威、詳實的移動互聯網行業報告。
2.數據爲獵豹產品日常功能收集，符合相關法律法規；
3.此次排行榜只適用於安卓平臺；
4.數據受到獵豹產品的用戶規模、分佈影響。
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又一個copy China，獵豹移動直播應用Live.me攪局美國移動直播市場