這支反霸凌和歧視的運動廣告 激怒了敏感的日本網友

11月27日，知名運動品牌在日本上線了一支新廣告，標題爲《未來不在等待。》。2分鐘的廣告延續了品牌一貫的風格，直到12月2日，這則廣告在網上的觀看量已超過1410萬次。不過，廣告中的內容卻刺激到了日本網友的敏感神經，甚至引發了一些網友該品牌的抵制。

據該品牌介紹，廣告改編自三名女性足球運動員的真實經歷，以三名分別是華裔，韓裔，非裔的女性爲視角，據認爲在日本生活的故事，關乎夢想與成長。

廣告中描述了她們因種族等差異在學校，社會受到異樣的眼光，甚至接近霸凌，最終通過足球運動找回自信的片段，正是日本網友抗議的問題所在。

“廣告給人的感覺是：日本是一個有歧視的國家，你們讓世人留下了對日本的錯誤印象。指責日本很有趣嗎？”這是很多日本網友的看法。

很多日本網友在品牌社交媒體下留言，表示自己不會再購買產品，甚至要扔掉自己買過的鞋子，“不要將政治帶入體育的世界。”

也有網友爲日本辯解：“現在，你經常能看到不同族裔的孩子一起祥和，友善地上學。心存偏見的是這則廣告。”

面對爭議，該品牌沒有撤下廣告，替代正確這則廣告的含義是：人們會“克服平日裡的艱難辛和衝突，通過體育運動奔向自己的未來”。廣告語：大人們總對我們說，一切都會好起來的，未來會發生改變的，但我們不願浪費時間去等它們發生。我們行動起來，未來纔會到來。

該品牌市場總監表示：“長期以來，公司一直在傾聽少數羣衆的聲音，爲符合公司變量的事件提供支持並導致發聲。我們相信體育運動有能力展示一個更美好的世界，有能力使人們團結在一起。”

除了爭議和抵抗制，網絡上也有日本人對廣告表示讚賞，他們認爲這則廣告很棒，不理解爲什麼會在日本遭受致如此嚴重的批判。

有人在網上留言，通過分享自己或身邊的故事，提醒一些日本人沒有真正直視自己的問題。

“我是半個日本人（非裔），但是幾乎每次坐在地鐵的時候都會都會被歧視。”

“我不反對在廣告中談及種族歧視的做法，我認爲這是向每一個人敲響警鐘，讓他們可以自己面對外國人的歧視。”

以一首洗腦神曲《 PPAP》而廣爲人知的搞笑藝人古阪大魔王公開支持這則廣告，“能夠做出這支廣告的人一定很帥，所以他們的產品也纔會這麼這麼地帥。”

日本是否存在霸凌和歧視現象呢？

首先校園霸凌是肯定的，甚至達到“嚴重”的程度。據日本文部科學省發佈的數據顯示，2019年日本校園霸凌事件高達61.2萬件，創下歷史最高紀錄。甚至日本一直在爲減少校園前段時間網上熱議的日本年輕人自殺率上升的新聞，其中校園霸凌的影響不容小覷。

在網絡上，我們可以看到日裔美國人在國外被歧視的消息，也能看到日本國內爲種族歧視遊行的新聞。但這並不意味着日本不存在同樣的現象。

2017年，日本法務省曾公佈一份以在日外國人爲對象實施的有關歧視和偏見的調查結果。數據顯示，大約有30％的變量對象表示，他們有過因爲自己外國人身份而遭遇歧視性言論的經歷，另有25％求職受阻，40％租房遭拒。

在日本J聯賽中也發生過一些種族歧視的事件，大約是2015年大阪鋼巴的巴西外援帕特里克就被日本球迷留言：“黑人去死吧！”浦和紅鑽球迷曾在球場打出“ JAPANESE ONLY”的標語。

但少數日本混血兒（在日本被稱爲hafu）的數量在增長。有少數極端的日本人一直堅持日本“單一民族”的國家形象。

體育圈也有不少日本混血運動員，某些女網名將大阪直美，在美國職棒效力的達比修，短跑運動員劍橋飛鳥，NBA球員八村壘等等。但即使他們在運動領域獲得成功，日本社會給予他們的不只是稱讚，混血身份也會成爲被攻擊的對象。

2019年初，大阪直美在日本某廣告中塑造的漫畫形象引發爭議，幅度被“漂白”，該廣告不久後被撤下。

同年的日本公開賽，大阪直美成爲第一位奪冠的東道主選手，但在賽後的一檔節目中，日本某搞笑藝人組合卻拿她的皮膚開玩笑：“大阪直美的皮膚曬得太黑了，她應該使用漂白劑。“

與過去基準，日本社會的包容性上肯定是向着更開放邁進，但不意味着歧視的現象已經消失。

值得一提的是，這已經不是該運動品牌在日本第一次“惹事”。2016年他們的一則所謂《身の程知らず》的廣告也讓日本網友發聲抵制。

那則廣告中傳遞了不要再墨守成規，要勇於突破的精神，而在日本網友眼中則被認爲是在諷刺和批判短片背後象徵的“乖乖聽話”的日本教育。