疫情下臺灣內銷分析：啤酒成長8%、菸草下降12%
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未來流通研究所繼「疫情肆虐，臺灣內需服務業冰火兩極」一文，今天納入「內銷商品銷售額」分析，進一步觀測臺灣內需市場所受到的影響。
分析2020年1-2月主要民生消費品內需銷售規模年成長率數值後，我們發現到，與兩極化發展的內需服務業走勢相同，疫情下的商品銷售表現也相當分歧。
整體來說，疫情期間消費者購買重心集中於「吃飽喝足型」的必要性消費與「防疫保健型」的目標性購物，銷售金額與去年同期相比出現顯著成長。反觀「娛樂消遣型」的非必要性支出，則持續縮減，即使是在節慶購買高峰下，仍舊陷入衰退。
造成商品銷售走勢兩極化的原因，包括了購物目標轉變、生活與工作型態調整、以及消費通路移轉等，其中部分原因可能隨着疫情結束而恢復常態。但也有一部分的轉變可能形成持續性的影響，使「後疫情消費期間」的商品消費市場出現長期結構性變化。
▲ 【產業關鍵數據】疫情下的臺灣內銷商品銷售走勢分歧。（圖／未來流通研究所提供）
成長陣營：「吃飽喝足型」消費
食品與家庭用品是1-2月間，銷售成長幅度最爲顯著的商品類別，爲了防疫，囤貨的積極消費心態帶動能夠長時間保存的冷凍食品／食品罐頭／速食麪／白米／礦泉水、以及家庭用紙／衛生棉／紙尿布等用品類，商品銷售大幅攀升。其中冷凍水產食品更是大幅成長了53%，反映出商品市場迴歸到民生消費的基本面。
另外有趣的是，作爲疫情下少數的日常小確幸，「啤酒」的銷售量也較去年同期成長了8%。
▲ 喝啤酒也能幫助浪浪，動保團體合作酒商做公益。（圖／臺灣動物緊急救援小組提供）
成長陣營：「防疫保健型」消費
酒精、乾洗手、洗手乳等其他清潔用品銷售規模較去年同期成長了26%，市場甚至出現不理性消費導致供不應求的情況，迫使政府必須頒佈限購酒精等措施進行因應。
此外，「室內健身器材」是這波疫情經濟下少數逆勢成長的非必要性消費項目，主因除居家時間拉長、運動中心關閉使民衆必須轉移運動場所外，不少消費者也開始接受運動提升免疫力的預防保健概念，爲居家運動器材銷售開啓新增消費力。
▲ 疫情期間，室內健身器材現商機。（圖／翻攝IG）
衰退陣營：「娛樂消遣型」消費
保養品、化妝品、服飾成衣、菸草、玩具（不含線上遊戲）等非必要性消費支出大幅縮減，主因包括消費者降低前往百貨等大型通路進行購物、居家上班使服飾保養品需求降低等短期因素外，較令市場擔憂的原因，還包括無薪假、停工所造成的薪酬降低，上述原因有可能在「後疫情期間」內帶來中長期的消費降級與購物緊縮影響。
值得注意的一點是，菸草類商品銷售較去年同期降低了12%，主因除了消費者基於防疫或預防保健概念降低日常購買頻率、交際應酬場合減少以及部份娛樂場所暫停營業外，有相當一部分原因來自於旅客人數縮減，導致免稅商品店銷售額大幅滑落所造成的影響。
▲ 旅客人數縮減，菸草類商品銷售下滑。（圖／記者屠惠剛攝）
衰退陣營：「通路支援」型商品
部分「通路支援」型商品銷售受到主要通路銷售降低，以及消費者購物通路移轉的影響，連帶使銷售規模出現下滑。
例如受到餐廳業者倒閉或停業、以及消費者避免前往傳統市場的影響，生豬肉、生面條等商品銷售同步陷入衰退。
而紙袋、高度酒類則受到百貨公司、娛樂場所銷售下滑的衝擊，銷售規模與去年同期相比顯著降低。
此外，受到餐廳飯店營業額下滑的影響，烘焙類商品銷售也陷入小幅衰退。
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