消費參考丨殘酷的長視頻廣告市場：騰訊增長，愛奇藝收縮
21世紀經濟報道記者賀泓源、實習生田可儀 報道
長視頻依舊是一個頭部市場。
8月22日，愛奇藝披露2024年二季報。財報顯示，當期，愛奇藝營收爲74億元，同比下滑5%；淨利潤6870萬元，而2023年同期淨利潤爲3.652億元。
業績下滑背後是，高毛利廣告業務收縮。財報顯示，二季度，愛奇藝在線廣告收入爲15億元，同比下滑2%，主要原因是品牌廣告業務減少。
芒果超媒亦是此種狀況。
上半年，其廣告營收17.21億元，同比下滑3.9%。上半年，芒果超媒營收69.60億元，同比增長2.46%；歸母淨利10.65 億元，同比下滑15.45%。其中，二季度實現營收 36.36 億元，同比下滑1.52%；歸母淨利5.93億元，同比下滑16.68%。
與之相對，騰訊保持增長。
二季度，騰訊網絡廣告收入同比增長19%至299 億元。其中，微信視頻號、長視頻的增長和AI驅動的廣告技術平臺升級等共同驅動廣告業務增長，廣告聯盟受到宏觀影響收入同比下滑。需要注意的是，騰訊並未直接公佈騰訊視頻廣告營收，從理論上來講，與愛奇藝規模差異不會特別大。
騰訊、愛奇藝廣告差異背後是，前者在今年爆款頻出。5月26日，《慶餘年2》上線，隨即爆火。在騰訊視頻，該劇熱度值突破34000點，創造了有史以來的最佳紀錄。在CCTV-8，該劇實現連續18天全國全部頻道實時收視率第一。此外，劉亦菲主演的《玫瑰的故事》創下騰訊視頻都市劇熱度值最高紀錄。
品牌商們追逐着高流量。以《玫瑰的故事》劇方微博答謝爲例，該劇廣告主至少達到44家，包括雀巢中國、飛鶴、補水啦、巴黎歐萊雅等諸多知名品牌。
還需注意的是，眼下，長視頻並不是優先投放選擇。包括服飾、飲料、咖啡等細分行業頭部品牌高管均坦承，基於長視頻不那麼明確的變現效率，他們更願意投能直接促銷的短視頻，乃至小紅書。
這可以解釋爲何騰訊與愛奇藝間的廣告收入落差。
總體來看，長視頻市場更殘酷了。
8月22日，上證消費80指數報收4012.53點，跌幅0.61%。
宏觀
商務部分析當前消費數據和形勢：預計消費市場總體將延續回升向好態勢
8月22日，商務部新聞發言人何亞東在例行新聞發佈會上表示，今年以來，消費市場總體呈現平穩增長態勢，傳統消費穩步擴大，新型消費快速發展，服務消費擴容提質，爲經濟回升向好提供了有力支撐。總的來看，隨着加力支持消費品以舊換新、促進服務消費高質量發展等政策措施加快落實落地，各類促消費活動持續深入開展，預計消費市場總體將延續回升向好態勢。
農業
全國農產品批發市場豬肉平均價格上升
8月22日，據農業農村部監測，截至當日14:00時，全國農產品批發市場豬肉平均價格爲27.77元/公斤，較前一日上升0.01%。
富邦股份：2024年上半年淨利潤同比增長96.06%
8月22日，富邦股份公告，2024年上半年公司實現營業收入6.43億元，同比增長36.43%；歸屬於上市公司股東的淨利潤爲6994.03萬元，同比增長96.06%。
道道全：2024年上半年淨利潤同比下降81.63%
8月22日，道道全公告，2024年上半年公司實現營業收入27.6億元，同比下降16.96%；歸屬於上市公司股東的淨利潤2729萬元，同比下降81.63%。
農業農村部召開奶牛肉牛生產形勢座談會強調，加大肉牛奶牛生產扶持力度
8月21日，據農業農村部網站，農業農村部21日召開奶牛肉牛生產形勢座談會，部黨組書記韓俊主持會議並講話。此次座談會主要是針對當前肉牛奶牛養殖面臨的突出困難，聽取業界各方面的意見建議，共同商議對策措施。韓俊強調，各地要主動對接金融機構爭取政策支持，積極推動對暫時經營困難的養殖場戶展期續貸，推行活牛抵押貸款和肉牛保險等金融產品，有條件的地方要出臺專項補貼、以獎代補等支持政策。要大力促進產銷銜接，引導擴大消費。要針對脫貧養殖戶面臨的困難，一戶一策開展精準幫扶，牢牢守住不發生規模性返貧的底線。
冠農股份實現淨利潤同比減少35.17%
8月21日，農業公司冠農股份發佈2024年半年報顯示，上半年實現營收24.02億元，同比下滑1%；實現淨利潤3.02億元，同比減少35.17%。
食品飲料
惠發食品：2024年上半年淨利潤同比虧損減少46.22%至1643.15萬元
8月22日，惠發食品公告，2024年上半年，公司營業收入爲8.93億元，同比增長5.72%；歸屬於上市公司股東的淨虧損爲1643.15萬元，同比虧損減少46.22%。
珠江啤酒：2024年上半年淨利潤同比增長36.52%
8月22日，珠江啤酒公告，2024年上半年公司實現營業收入29.86億元，同比增長7.69%；歸屬於上市公司股東的淨利潤爲4.99億元，同比增長36.52%。
元祖股份：2024年上半年淨利潤同比下降31.23%
8月22日，元祖股份公告，2024年上半年公司實現營業收入9.60億元，同比下降10.52%；實現歸屬於上市公司股東的淨利潤3300.79萬元，同比下降31.23%。
雙塔食品：2024年上半年淨利潤同比增長178.79%
8月22日，雙塔食品公告，2024年上半年度公司實現營業收入9.86億元，同比下降3.32%；歸屬於上市公司股東的淨利潤爲5388.29萬元，同比增長178.79%。
科拓生物:2024年上半年淨利潤增長7.89％
8月21日，科託生物公告，2024年上半年其營收爲1.38億元，同比減少1.34%；淨利潤爲4351.5萬元，同比增長7.89%。
珍酒李渡：上半年淨利潤10.2億元，同比增長26.9%
8月21日，港股白酒股珍酒李渡發佈2024年半年業績，報告期內，該公司營收41.33億元，同比增長17.5%；經調整淨利潤10.2億元，同比增長26.9%。
勁仔食品：2024年上半年淨利潤同比增長72.41%
8月21日，勁仔食品發佈2024年半年度報告，上半年實現營業收入11.3億元，同比增長22.17%；實現淨利潤1.43億元，同比增長72.41%。
捨得酒業上半年實現淨利潤同比下滑35.73%
8月21日，捨得酒業發佈2024年半年度報告，財報顯示該公司2024年上半年實現營收32.71億元，同比下滑7.28%；實現淨利潤5.91億元，同比下滑35.73%。
餐飲
瑞幸在快手上線“黑神話騰雲美式”
8月21日，瑞幸咖啡在快手正式上線了一款“20選1”咖啡券，秒殺價爲9.9元，其中便包括聯名新品“騰雲美式”。
奈雪的茶上新：霸氣羽衣甘藍奇異果
8月22日，奈雪的茶上新首款果蔬茶—霸氣羽衣甘藍奇異果。
茉莉奶白上新：白蘭寶藏茶
8月22日，茉莉奶白官宣上新白蘭寶藏茶，共有白蘭和荔枝白蘭兩種口味。
六必居與三元梅園推出聯名系列：二八醬奶茶
8月20日，首農食品集團旗下六必居、三元梅園在前門聯名店推出中軸線聯名系列二八醬奶茶，將老北京特色二八醬融入奶茶中。
肯德基和卡夫亨氏在加拿大聯合推出新品
近日，肯德基加拿大公司和卡夫亨氏旗下Kraft Dinner (KD)聯合推出三款限量版產品，包括：KD原味奶酪通心粉、KD芝士通心粉雞肉三明治，以及KD通心粉奶酪零食卷。
電商零售
1-7月我國網上零售額8.38萬億元，同比增長9.5%
8月22日，商務部電子商務司負責人介紹2024年1-7月我國電子商務發展情況，1-7月，網絡零售促進消費平穩增長，平臺企業加快技術和商業模式創新，電子商務推動產業數字化轉型升級，電商領域國際合作實現互利共贏。網絡消費新動能不斷集聚。1-7月，據國家統計局數據，全國網上零售額8.38萬億元，增長9.5%。其中，實物商品網上零售額7.01萬億元，增長8.7%，佔社零總額25.6%。
新華百貨：2024年上半年淨利潤同比下降13.27%
8月22日，新華百貨公告，2024年上半年公司實現營業收入32.87億元，同比增長2.33%；歸屬於上市公司股東的淨利潤爲8823.35萬元，同比下降13.27%
歐亞集團：2024年上半年淨利潤同比增長16.47%
8月22日，歐亞集團公告，公司2024年上半年營業收入爲36.54億元，同比增長0.46%；歸屬於上市公司股東的淨利潤爲1428.47萬元，同比增長16.47%。
快手電商818大促收官：電商達人業務GMV同比增24%
8月20日，快手電商818大促正式收官。數據顯示，此次大促期間，快手電商泛貨架GMV同比增長45%，新買家數同比增長33%，動銷商家數同比增長近30%，中腰部商達GMV增長27%，電商達人業務GMV同比增長24%，近1200件商品GMV破百萬。
2024年上半年百果園毛利同比下滑13%
8月21日，百果園發佈截至2024年6月30日止的六個月中期業績公告。財報顯示，今年上半年，百果園收入55.94億元，同比下滑11.1%；毛利6.19億元，同比下跌13.2%。
紡織服飾
七匹狼：2024年上半年淨利潤同比增長18.42%
8月22日，七匹狼公告，2024年上半年實現營業收入14.61億元，較上年同期下降4.9%；歸屬於上市公司股東的淨利潤爲1.86億元，同比增長18.42%。
華升股份：2024年上半年同比減虧
8月22日，華升股份公告，公司2024年半年度報告顯示，營業收入爲3.3億元，同比下降12.63%；歸屬於上市公司股東的淨虧損爲2562.19萬元，上年同期淨虧損爲953.26萬元。
家居
德力股份扭虧爲盈
8月22日，德力股份公告，公司2024年上半年實現營業收入8.20億元，同比增長32.24%；歸母淨利潤爲1159.75萬元，同比扭虧爲盈。
惠達衛浴：2024年上半年淨利潤同比增長1.98%
8月22日，惠達衛浴公告，公司2024年上半年實現營業收入15.82億元，同比下降3.46%；歸屬於上市公司股東的淨利潤爲6033.6萬元，同比增長1.98%。
箭牌家居：2024年上半年淨利潤同比下降77.82%
8月22日，箭牌傢俱公告，2024年上半年公司營業收入爲30.88億元，同比下降10.07%；歸屬於上市公司股東的淨利潤爲3799.85萬元，同比下降77.82%。
恆林股份：2024年上半年淨利潤同比下降16.17%
8月22日，恆林股份公告，公司2024年上半年實現營業收入48.04億元，同比增長31.86%；歸屬於上市公司股東的淨利潤2.20億元，同比下降16.17%。
旅遊出行
曲江文旅：控股股東收到執行裁定書
8月22日，曲江文旅公告，公司控股股東旅遊投資集團收到上海市徐彙區人民法院和陝西省西安市雁塔區人民法院的執行裁定書，裁定拋售旅遊投資集團持有的500萬股公司股票，拍賣其持有的1600萬股公司股票。可能被執行的股票累計2100萬股，佔旅遊投資集團持股數量的18.34%，佔公司總股本的8.23%。
中通客車：2024年上半年淨利潤同比增長114.64%
8月22日，中通客車公告，2024年上半年營業收入爲27.55億元，同比增長66.26%；歸屬於上市公司股東的淨利潤爲1.11億元，同比增長114.64%。
電競酒店速迎“天命人組團取經”： 西安爲電競酒店最多的城市
8月20日，國產3A大作《黑神話：悟空》遊戲正式上線，帶動電競酒店客流激增。攜程數據顯示，截至8月20日19：00，當晚電競房搜索熱度環比前一日增長40%，且平臺上超過7成的電競酒店都在緊急下載《黑神話：悟空》，準備迎接組團“取經的天命人”。企查查數據顯示，國內現存電競酒店相關企業4355家，近十年相關企業註冊量顯著增長。西安成爲電競酒店最多的城市，重慶和成都緊隨其後。
新西蘭懷特島火山噴發，新西蘭航空公司多個航班受影響
據央視新聞，新西蘭廣播電臺當地時間8月22日報道，22日上午，新西蘭懷特島火山發生噴發。受火山灰影響，新西蘭航空公司宣佈多個航班取消或延誤。新西蘭地質與核科學研究所方面表示，懷特島火山幾周來一直處於小規模噴發狀態。懷特島位於新西蘭北島東面的普倫蒂灣，是一座活火山島。
《黑神話：悟空》通關者可免費獲花果山門票
8月22日，連雲港花果山風景區宣佈，所有通關《黑神話悟空》的玩家，可免費遊玩花果山。今年8月22日至12月31日，遊客憑本人身份證、個人SteamApp內遊戲通關截圖和《黑神話：悟空》遊戲購買記錄，即可至景區換票後免門票入園。
暑運過半，南京口岸出入境旅遊人數再創新高
8月21日，據新京報，2024年以來，南京口岸出入境旅遊人數再創新高，截至8月19日，從南京口岸入境且入境目的爲旅遊的外國人9840人次，同比增長169.40%，從南京口岸出境且出境目的爲旅遊的中國公民數量達35.7萬人次，同比增長100.85%。
文娛
愛奇藝營收下滑
8月22日，愛奇藝披露二季報。財報顯示，當期，愛奇藝營收爲74億元，同比下降 5%；淨利潤爲6870 萬元，而2023年同期淨利潤爲人民幣 3.652 億元。
B站虧損收窄
8月22日，B站公佈了截至2024年6月30日的第二季度未經審計的財務報告。第二季度，B站營收同比增長16%至61.3億元；淨虧損6.08億元，同比收窄61%。
芒果超媒上半年營收微增
8月21日晚間，芒果超媒披露2024年半年度報告。財報顯示，該公司上半年實現營業收入69.60億元，同比增長2.46%；歸母淨利潤10.65億元，受企業所得稅優惠政策變化的影響，同比下降15.45%。
長江傳媒：2024年上半年淨利潤同比下降18.09%
8月22日，長江傳媒公告，公司2024年上半年實現營業收入35.73億元，同比增長0.70%；實現歸母淨利潤5.32億元，同比下降18.09%。
快手與芒果TV達成合作
8月22日，據新浪，快手與芒果TV達成全面深度合作，雙方將圍繞短劇聯合共創與推廣、長視頻內容的二次創作與推廣等多個維度展開深度共建。在短劇領域，快手與芒果TV規劃未來一年內推出超百部精品短劇。另外，雙方達成長視頻內容的二次創作與推廣合作，鼓勵並支持快手平臺上的創作者進行多樣化的短視頻創作，進而引導用戶至芒果TV小程序觀看完整的長視頻內容。
浙文影業：2024年上半年淨利潤同比增長30.23%
8月22日，浙文影業公告，2024年上半年公司實現營業收入16.66億元，同比增長10.49%；歸屬於上市公司股東的淨利潤1.21億元，同比增長30.23%。
微博：2024年第二季度淨營收同比下降0.5%
8月22日，微博公告，第二季度淨營收4.379億美元，同比下降0.5%；調整後息稅折舊及攤銷前利潤1.604億美元，同比下降2.1%，預估1.382億美元。
本站雲音樂上半年營收微增
8月22日，本站雲音樂發佈2024年中期業績。今年上半年，公司實現收入約40.7億元，同比增長4.1%；實現經調整淨利潤約8.81億元，同比增長165.4%。