「現在就要好起來！」 微力量正撼動世界經濟
行政院主計總處5月22日公佈2013年1-3月平均薪資爲54,897元（加計年終獎金），較去年同期減少1.64%，若加計物價因素，則實質平均薪資爲 53,689元，爲近4年來最低。物價漲不完、薪水上不去，人民悶不悶？看百貨公司銷售業機就知道！4月百貨業者統計，「省錢商品」、「療愈小物」銷量逆勢上揚，其中超熱賣的又以保溫杯和慢跑鞋位居第一第二名。探究其原因，因爲買飲料自備環保杯可以省5元、手搖飲料一杯50元太貴，還是自己帶水喝比較實在、慢跑運動不用錢…動機紛紛指向「省錢」二字。而網購商城由於品項豐富多元，除了省錢系商品絕對熱賣之外，「療愈」小物也是夯到不行，包括心靈勵志書籍、菇菇太空包、Hello Kitty生活小物、辦公室團購美食…等。
▲閱讀解悶！心靈書籍穩坐暢銷排行榜前十名。(圖／臺視文化愛閱團)
就以療愈系菇菇太空包爲例，不需特意照料，7天內即可採收且能食用，主要消費者爲25~40歲女性，受訪OL開心表示，看着菇菇一天一天慢慢長大，就好像壓力慢慢得到紓解一樣，「可能是因爲很好照顧，所以很容易得到成就感。」她補充說：「菇不僅能種還能吃，偶爾飯桌上出現自家種的鮮菇料理，感覺很健康！」的確，根據業者統計，菇菇太空包業績成長10倍。此外，特色食品與實用生活小物也跟着療愈系商機，攻上了「幸福」的灘頭堡，例如可愛不敗的Hello Kitty涼風扇和團購紅翻天的蔥軋餅，微消費讓視覺和味覺得到大滿足，漸漸地，民衆發展出「用零錢讓生活處處充滿小確幸」的小資消費模式！
此外，省錢系商品更是網購商城的主力軍，業者表示染髮劑銷量大增，尤其是一盒可以分次使用的，例如一盒10包420元的泡泡染，短髮補染一次只要42元，相較於美髮院最少500元的花費，消費者省很大！
連三日炒得沸沸揚揚的消費新聞不外乎是毒澱粉、過期泡芙、過期薯條醬、毒醬油…等，先前的塑化劑、越南茶和假咖啡事件仍記憶猶新，卻又不斷傳出新的飲食安全問題！民衆接受新聞臺訪問時表示，靠政府把關太慢！爲求自保只能減少外食，多注意食品的衛生安全，最好是選擇有生產履歷的農產品。消費者不難發現，貨架上有生產履歷的商品越來越多，這是少數高價產品能在不景氣中熱賣的案例，可見隨生活水平的提升，民衆越來越重視健康養身與樂活的觀念。
事實上，小資消費的風氣早在日本風行已久，隨處可見的藥妝店就是最好的代表。根據東方快線行銷副總監李釧如分析，日系藥妝的風行並非偶然，而是因爲日本長年經濟不景氣，廠商若不開發出低價但又優質產品將無法生存，而消費者當然更樂見平價良品的相互競爭，就這樣，購買拉力與行銷推力在市場上一拍即合！臺灣亦是如此，新品牌爲提供更好的C/P值(Cost / Performace,性價比)，以口碑行銷代替明星代言，不僅降低廣告成本，透過開箱文／體驗文裡的鉅細靡遺產品解說，還能幫助消費者評比產品、預期效果、降低風險。在Young世代裡，高達7成願意嘗試從來沒聽過的新品牌，以往縱橫市場的品牌真神榮景不再，取而代之的是個性獨特的產品，它可能是有最好的功能，或是最酷炫的設計，總之，要能讓年輕人佩服。
▲平價的省錢系和療愈系商品爲生活帶來數不完的小確幸，新美妝品牌也透過開箱文和創意促銷打響名號。(圖／購物e大道)
無論是省錢系或療愈系商品，單價不高又兼具實用、食用與舒壓等功能，給人物超所值的價值感。這些高C/P值商品正使出渾身解數，婀娜多姿地在架上招攬生意，很難叫人不心動。而負責陳列商品的商城呢？揭開經理人的錦囊妙計，不約而同都是高C/P值的戰略，但「+1元多一件」、「第二件5折」都不夠看，因爲消費者也深黯訂價策略 - 不管到哪個賣場買，都不須用原價即可購得。反應快的「購物e大道」隨即發展「反客爲主」的贈品策略，例如4瓶潔面霜398元，還加贈330元的華納威秀電影票，不經讓人聯想到買墨水送印表機的故事 - 誓在放長線釣大魚、培養愛回購的忠誠客戶。經濟有多悶，民衆的心靈需求就有多迫切！供需端都積極抓住彼此，高C/P值的微利商品正以微幸福創造市場，撼動着世界經濟。