2012文青消費商機大調查》找我嗎？我在去咖啡館的路上
圖、文／30雜誌
測驗告訴你，如果你是文青，你必須是：ˇ喜歡村上春樹ˇ愛攝影ˇ穿Converse All Starˇ愛喝咖啡ˇ常去誠品看書ˇ牀包組不是IKEA 就是MUJIˇ戴手工粗框眼鏡ˇ一年四季要跑許多場音樂祭ˇ只看小片商發行的藝術電影??
伴隨着文青測驗而來的，是一連串關於真文青跟假文青的討論，臺灣最大電子留言板PTT 上，有網友提出「不可不知，關於假文青的30 件事」，直指這羣自稱或樂於被稱爲文青的人不過是假文青，另一種盲從文青的表象。雖然這個命題，多帶一點嘲諷味，但是在消費文化層面上，「文青」的確是一種在快速聚集又不可忽視的消費現象。《30》雜誌與東方線上合作，以最新的2012 年版「EICP東方消費者行銷資料庫」在臺灣抽樣的2000 份問卷，找出年齡介於25-34 歲，喜好藝文展覽並且花時間欣賞表演藝術的30 世代文青控，分析他們的消費行爲與態度之後，結果發現，「文青消費」正在蔓延中。有接近1/3 的30 世代年輕人喜愛參觀藝文展覽，花比一般人更多的時間在欣賞音樂或戲劇等表演藝術上，因爲賺得多，樂於追求比一般人更具有質感的生活品質，卻又不想落入大衆流行口味，所以專挑簡單或是更具個人風格的商品。知名部落客個人意見，曾經在他的書中提到，現在的文青，「是一種心理狀態，一種表達自我的方式」。不管是Converse、粗框眼鏡、或音樂祭、電影節，他們用各種文化元素來豐富自己的生活，高調的留言與照片彰顯自己的達人品味，卻又低調的不想承認自己就是別人口中的文青，想要抓住這羣人的心，得先知道他們要的質感是什麼。
商機1：用質感標籤自我，賺得多、花得更多別以爲這羣文青控愛穿素面T-shirt、帆布鞋，是因爲他們錢少少，只能買極簡風，43％的文青控每個月收入介於3-4 萬元之間，相較之下，整體30 世代中，只有36％屬於同樣高薪白領。然而，賺得多，花得也多，16％的文青控，每個月信用卡刷卡8000 到1 萬元；12％刷1-2 萬。「他們是同年齡層中，日子不那麼辛苦的一羣人，」東方線上行銷副總監李釧如說，同樣追求質感，時尚女會去買LV 包，3 個月都吃泡麪，但是現在路上人手一個LV，名牌已經無法爲這羣文青控帶來更高的質感辨識度，所以他們轉向從文化消費，尋找另一種更生活化的質感消費方式。一場表演、展覽會，門票只消百元起跳，比過去動輒上萬元的名牌更容易消費，又能凸顯自己精神層次豐富，文青控走向文化、知性路線，「藉由參與觀賞、付費這些藝文相關活動，進階貼上質感符號，比名牌包還便宜。」
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