先探投資週刊／手機遊戲市場兵家必爭

【文／陳怡如】

阿里巴巴集團宣佈正式進軍手機遊戲平臺，挑戰騰訊在中國的霸主地位。消息一出，手機遊戲股全面大漲，也帶動網頁、網路遊戲股，智慧型手機普及之後，手機遊戲市場規模大幅攀升，已是行動網路市場必爭的一塊大餅。

二○一○年，阿里巴巴集團創辦人馬雲曾當面向當時的中國總理溫家寶保證，阿里巴巴絕對不做遊戲。如今，阿里巴巴卻違背諾言，原因是隨着環境的變化，４Ｇ推出及各種行動智慧裝置普及，遊戲已成爲行動網路核心技術應用的關鍵，阿里巴巴不能在這塊領域缺席。

根據艾瑞諮詢的調查，二○一三年中國網路遊戲市場規模爲八九一．六億元（人民幣，下同），較二○一二年成長三二．九％，未來每年還會維持二成以上的增長，估計到二○一六年市場規模會達到一八三六．六億元，再較二○一三年成長一倍。

手遊推動網路遊戲高增長

而帶動網路遊戲市場高速增長的重要原因，就是手機遊戲。網頁遊戲以重度遊戲爲主，高消費高集中度；手機遊戲的特點則是類型多樣化，人羣的普及性更強。所以，各家遊戲開發商在保有原來的網頁遊戲優勢下，紛紛跨入手機遊戲開發，跨平臺遊戲成爲主流趨勢。

艾瑞諮詢的報告也顯示，在中國網路遊戲市場規模結構中，手機遊戲的比例會不斷提高，配合中國網路遊戲市場規模的持續增長，手機遊戲規模是未來數年最具爆發力的市場。

由此可以理解爲什麼阿里巴巴要跨入手機遊戲平臺？另一個關鍵因素，就是阿里巴巴與騰訊的中國網路龍頭之爭了。

騰訊在二○○四年六月以三．七港元上市，現在股價已經突破五一○港元，創造一四○倍漲幅的傳奇，關鍵就是遊戲的收入，讓騰訊從一個單純的即時通訊軟體開發商，成長爲網路巨頭。

從騰訊的財報中可以看到，互聯網增值服務一直是獲利的主要來源，其中游戲收入是最大貢獻，騰訊的獲利在上市那一年爲四．四億元，到二○一一年獲利突破百億大關，達一○二．○三億元，不過自二○一一年起騰訊的獲利成長幅度也趨緩，只有二六．七％。

但是騰訊還是能保持每年獲利有二成以上的增長，且找到了新的成長動能。抓住行動網路的普及，騰訊推出手機版的即時通訊微信／WeChat，更推出手機遊戲來抓住用戶。

因爲騰訊的用戶忠誠度高、付費意願也強，騰訊的遊戲平臺也幾乎獨霸中國，如今亦加強手機遊戲平臺的推廣，維持騰訊在遊戲平臺的霸主地位。雖然騰訊的遊戲平臺收入很高的比重還是由騰訊自主開發的遊戲，但是ＱＱ月活躍帳戶八．一六億戶、微信及WeChat合併月活躍戶二．七二億戶的龐大族羣，使得遊戲開發商也不能不爭取在騰訊遊戲平臺上露臉，也就形成了一個不平等的遊戲收入分成機制。(全文未完)

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