挖掘銀髮族文化消費潛力

近日，民政部等14部門聯合印發《關於推進老年閱讀工作的指導意見》，提出擴大老年讀物供給、加強數字資源建設等措施，讓老年人的晚年生活更加充實、幸福。這一政策的出臺，不僅迴應了老年人日益增長的精神文化需求，也揭示了銀髮經濟在文化消費領域的巨大潛力。

如今，越來越多老年人投身閱讀學習，尋求自我提升，享受社交互動的樂趣。然而，面對數字化浪潮，優質老年閱讀產品的供給卻顯得捉襟見肘，從內容到載體的適老化改造，仍有不少空白等待填補。數據顯示，我國銀髮經濟當前規模約7萬億元，預計到2035年將達30萬億元左右，面對這片藍海，如何精準捕捉老年人的文化消費新需求，成爲亟待解決的問題。

要做到內容關愛，深入洞察老年人內心真實的閱讀需求。近年來，我國國民綜合閱讀率逐年穩步上升，但面向老年人的閱讀內容與品牌還很稀缺。這背後，既有商家對老年人文化消費新需求認知滯後的原因，也有老年人與商家、作者之間溝通渠道不暢的問題，導致老年人的真實需求和消費心理無法有效引導市場供給。因此，建立老年人文化消費反饋平臺，策劃線上線下融合的適老助老閱讀活動，根據老年人實際購買或借閱情況，兼顧經濟效益與社會效益，推出更多內容豐富、互動性強、影響深遠的老年閱讀內容與品牌，顯得尤爲重要。

要打破消費障礙，充分考慮老年人身體狀況和認知習慣，打破“數字鴻溝”確保網絡空間成爲他們享受文化生活、便捷消費的場所。爲此，要綜合考量老年人的傳統閱讀習慣和文化消費新需求，在數字資源建設、數字化閱讀操作、線上線下圖書購買及借閱等方面，不斷提升適老化改造的服務意識和精細程度。比如，商家可以將閱讀產品與養老服務相結合，建立銀髮閱讀交流羣組，方便老年人諮詢閱讀信息、享受文化服務，讓老年人在文化消費的同時學習新知識、結交新朋友。此外，可以與聽書類、視頻類平臺達成合作，在關照老年人閱讀習慣的大字版書籍內附上音視頻轉換二維碼，在拓寬老年讀者視野的同時，也可爲平臺拓展用戶。

物質富裕則老有所養，精神富足則老有所樂。更好滿足老年人文化消費新需求，既是消費市場發展的大勢所趨，也是社會文明進步的體現。各方應攜手並進，從內容到形式、從線上到線下，同步提升適老化文化產品的供給水平，不斷完善服務模式、健全數字資源，爲老年人精神世界注入活力，爲社會經濟發展增添新動力。 （作者：覃皓珺 來源：經濟日報）