TTS新傳論文帶讀：互聯網二十年…網紅們都發生了哪些變化…

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今日論文分享：《身份的“轉場”:中國文化類“網紅”的嬗變與更替——基於互聯網史與社會心態的質性研究(1999-2019年)》

文：吳志遠 江潞潞

文化網紅概念變化答題框架（⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️）

一、“文化想象期”(1999-2004年):文學成名的大衆化想象

二、“觀念碰撞期”(2004-2009年):出格行爲與爭議事件的涌動

三、“觀點爭鳴期”(2009-2014年):文化精英與意見領袖的進場

四、“資本驅動期”(2014年-至今):流量經濟與短視頻“網紅”產業的興盛

論文觀點（⭐️⭐️⭐️⭐️）

【網紅】“網紅”又稱“網絡紅人”，是指在現實或者網絡生活中因爲某個事件或者某個行爲而被網民關注從而走紅的人或長期持續輸出專業知識而走紅的人。一般認爲，“網紅”是依靠媒介技術的發展，依託網絡平臺積聚個人影響力，並且在各自領域內受到粉絲追捧的一類羣體。在國外，“網紅”的概念類似於互聯網名人(Internet celebrity)，也稱社交媒體影響者(social media influencer)，是指通過互聯網，尤其是社交媒體獲得和發展其名聲和顯著性的名人。

【變遷】2003年起，木子美的出現是一個轉折，不同於因文學作品成名的網絡作家，木子美的成名在於公然宣揚自身放縱的生活方式，這也使相關研究聚焦於她走紅的意義。2005年後，隨着芙蓉姐姐、鳳姐等現象級事件的全網傳播，學界對網絡紅人現象的關注日益增強。這一階段的“網紅”因出格的言論和形象特點被賦予負面涵義，相關研究多從文化批判角度展開。2009年，新浪微博上線，大批知識分子、內容生產者轉型爲“網絡大V”，“網紅”成爲各個垂直領域的意見領袖。微博成爲了知識分子眼中理想的公共平臺，微博意見領袖也幾乎與“公知”劃上等號。然而之後，知識階層在網絡中被祛魅，微博“網紅”意見領袖的生存環境出現了危機。2014年起，知乎、得到及各種短視頻和直播平臺興起，催生“網紅”知識經濟百花齊放、各自爲陣。其中，羅振宇、咪蒙、papi醬爲代表的“網紅”進行了大規模的商業化運作，他們所蘊藏的巨大的商業價值受到學界關注。網紅經濟的商業運作模式逐步走向專業化、規模化和產業化。

答題語料積累+案例（⭐️⭐️⭐️）

曼紐爾·卡斯特(Manuel Castells)指出:“網絡化邏輯的擴散實質地改變了生產、經驗、權力與文化過程中的操作和結果。”直播、短視頻技術將文化消費的視覺特徵強烈地表現出來。在技術、資本的共同催化下，文化類“網紅”最終大部分轉向職業化內容生產，以公關營銷爲手段的知識技能推銷佔據了以往的思想高地，草根“網紅”(例如沈巍)也在這個過程中被同化或收編。這也提示我們思考，“百家講壇”化後的網絡文化，其未來的傳播和傳承主體(無論是“網紅”抑或“數字勞工”)，將導向何種新的文化和精神追求。

ꕤ⋆⸝⸝Idealism

「去更大的世界 做更有趣的人」

小破所常駐廣子