數位時代／發揮行銷力：舉牌小人 90萬人瘋玩
透過生產器簡單有趣的方式，再加上社羣分享擴散的力量，讓「舉牌小人」一上線就在網路爆紅，推出兩個月就吸引90萬人使用，讓年輕設計師李翰獲得迪士尼青睞合作。舉牌小人 Profile
由李翰創作的舉牌小人生產器，網友只要在網頁中輸入想寫的文字，小人就會自動列隊，一人一字高舉鮮黃字牌，模樣可愛逗趣，今年5月底一上線就在網路爆紅，至今已吸引90萬人使用。
黃、紅、藍、綠，一羣衣着鮮豔的小人排排站，一人一字高舉鮮黃字牌，爲你舉起心裡想說的話。
這是近來在Facebook上瘋傳的「舉牌小人生產器」，推出兩個月就吸引90萬人使用，就連「五月天」的主唱阿信和高雄市長陳菊，全都加入使用舉牌小人的行列。
由插畫設計師李翰創作的舉牌小人，網友只要在生產器網頁中輸入想寫的文字，小人就會自動列隊高舉字牌，模樣可愛逗趣，一上線就在網路爆紅，掀起一陣小人熱潮。
「不要說插畫生涯，這也是我人生中最受矚目的時刻！」李翰大笑着說。70年次的李翰，從小就愛畫畫，四歲便開始在紙上塗鴉，國中已在全國畫畫比賽中得獎。
大學到英國念設計，畢業後在英國開了個人工作室，以插畫設計爲主，曾和Nike、Adidas、Nokia、Puma等知名品牌合作。後來因爲自己開發的設計商品，時常要回臺灣和工廠聯絡，工作五年後，乾脆搬回臺灣經營工作室Haniboi。
舉牌小人走出熒幕
舉牌小人的創作靈感，其實是來自生活中的舉牌動作。
李翰說，以前在棒球場上，常看到球迷自制的加油看板，「我很喜歡那種鼓勵、打氣的正面精神。」他一直把這種加油感覺記在心裡，加上自己本來就愛畫人物和字體設計，因而萌生「小人舉字」的創作念頭，早在兩、三年前，就已做好舉牌小人的雛形。
但小人第一次開始有了小小回響，卻是在今年3月的反核遊行。
李翰覺得當時很多反核圖片都太過嚴肅，就想透過舉牌小人呈現不一樣的反核感覺。最初他在Haniboi的粉絲團上，用小人排出「Haniboi Says No Nuke」，同時開放網友留下名字，李翰就幫他們客製化小人圖片，把網友名字置換在句子中。
當時舉牌小人還不是生產器，需要李翰手動在電腦上排列。沒想到才短短几天，就收到超過500個留言，李翰一人應付不來，還請朋友下海幫忙，「但這給自己信心，好像滿多人喜歡這東西的。」
後來李翰和在英國唸書認識的朋友，也是羣衆募資平臺嘖嘖的創辦人徐震討論後，決定攜手開發生產器，用最簡單的方式讓大家都可以製作小人，也方便在網路上進行募資計劃宣傳，完成舉牌小人化爲實體商品的最終夢想。
於是舉牌小人在5月底推出Beta版，本來只想先做測試用，大夥完全沒宣傳，沒想到上線短短十分鐘後，就有2、30人使用，後來人數更是直線上升，三、四小時後就有一萬多人玩，到了當天晚上就已累積六萬人。
兩個月過去，目前不重複使用人數已來到90萬人。就連Haniboi的粉絲團人數，也從開始的1700人，至今已超過4萬7千人。
挾帶網路超高人氣，舉牌小人也順利在嘖嘖募得15萬元，是原先設定目標5萬元的三倍。資金到手後，現在舉牌小人已進入製作實體商品階段，預計8月推出明信片，至年底前還有T恤、貼紙、手機殼、電腦包。
不久前舉牌小人也授權給勤美集團，在臺中打造30尊120公分高的實體小人公仔，一推出又成爲民衆拍照的新景點。
社羣分享締造佳績
李翰分析，舉牌小人熱烈流傳的原因全靠網路力量。
一開始他就打算藉由網路社羣擴散，所以在生產器裡直接做了Facebook和Twitter的分享鍵，還特別設計了Facebook封面和大頭貼兩種圖片尺寸，網友完成後一鍵就能分享到社羣網站上，「只是沒想到在這麼短的時間內，分享速度會這麼快！」
舉牌小人爆紅後，還吸引迪士尼發行的電影《獨行俠》主動聯繫，請李翰幫劇中主角強尼戴普和其他配角客製化小人造型，一同加入舉牌行列，「網路幫我們完全省掉媒體宣傳過程，反而是媒體自己來找我們。」
第二個受歡迎的原因，在於生產器簡單、有趣，「先用小遊戲的方式吸引大家來玩。」但李翰心裡清楚：「生產器一定會退燒，所以維持熱度很重要，之後會用慢一點的步調，讓大家認識這些小人的故事。」
用故事維持熱度
在李翰的設計裡，這些造型各異的小人總共有100款，有時也會因應時事製作不同角色，如先前在畢業季推出了畢業服小人。
這些小人全都有不同的背景和故事，因爲想爲別人加油打氣，因而加入「舉牌有限公司」，未來會慢慢介紹這些小人的故事，還打算開發生產器2.0和App遊戲。
一直都在設計圈的李翰，對於網路帶來的改變，其實感受很深。
「以前要讓作品被人知道，就是要辦個展或印作品集，成本不少，」李翰說，但現在透過網路，經營成本不但是零，只要作品好，就能慢慢累積粉絲基礎，「粉絲大到一定程度後，自己就是媒體，如果可以掌握2、30萬名粉絲，這是幾個小巨蛋呀！」
從網路到實體，未來李翰希望這些充滿正面能量的舉牌小人，也能像米老鼠和Hello Kitty一樣，在世界各地舉牌，成爲代表臺灣的知名角色。