時尚斜槓珠寶 價值恆久流傳 精品產業轉攻擴版圖

香奈兒除了時裝，近年來也着手深耕珠寶市場，珠寶腕錶每年皆以兩位數大幅成長。（CHANEL提供）

1932年經濟大蕭條之際，香奈兒女士真知灼見，首度以鑽石打造香奈兒珠寶。（CHANEL提供）

香奈兒今年復刻昔日的彗星系列珠寶，向1932年的珠寶展致敬。（CHANEL提供）

DIOR於20年前成立珠寶部門，在珠寶創意總監Victoirede Castellane的領軍之下，以獨樹一幟的設計風格贏得好評。（DIOR提供）

GUCCI在2019年正式發表全系列的高級珠寶，並在芳登廣場設據點，展現進軍珠寶市場的雄心。（GUCCI提供）

擁有Tiffany珠寶是女人畢生的夢想，LVMH集團看好珠寶前景，砸158億美金併購Tiffany。（Tiffany & Co.提供）

Tiffany最近以一顆重逾80克拉的鑽石，重新鑲在1939年高級珠寶項鍊上，以高價鑽石取代原本的海水藍寶，有象徵意義。（Tiffany & Co.提供）

Tiffany於1939年紐約世博會發表的珠寶項鍊，原本鑲的是一顆海水藍寶。（Tiffany & Co.提供）

LV展現進軍珠寶市場的雄心，高價購入世上第2大顆重達1758克拉的「Sewelo」鑽石原石。（LV提供）

疫情持續延燒的此時，正是價值崩解的年代，各國政府拚命印鈔票，全球熱錢流竄，套句經濟學者的玩笑話：「現在最不值錢的，就是錢！」迫使人們開始反思真正永恆的價值，並尋找保值的投資標的。於是，全球股市、房市大漲，消費市場的高價珠寶、黃金、腕錶也同樣價量齊揚，原本只是安分做衣服、鞋包的時尚品牌，也紛紛轉攻珠寶市場，或是砸錢併購珠寶品牌。

從服裝配件轉而把重心放在珠寶腕錶的時尚精品不少，香奈兒是最早洞悉趨勢的成功典範，最早甚至可追溯1932年經濟大蕭條之際，香奈兒女士接受珠寶商的邀請首度跨足珠寶，以珍貴的鑽石創作了37件「Bijoux de Diamants」珠寶作品，在價值崩解的年代，以慧眼洞悉鑽石的永恆價值。

香奈兒洞悉趨勢 最早轉型跨足

香奈兒女士是位有遠見的經濟趨勢專家，在景氣繁榮之際，她掀起假珠寶（Costume Jewelry）的流行風潮，引得貴婦名媛以爭相佩戴裝飾珠寶（Costumed jewelry）爲時尚；但在經濟大蕭條時，她反倒選擇以珍稀高價的鑽石設計珠寶，她說：「我之所以會選擇鑽石，是因爲它體積小，但卻能展現最大的價值！」可說是亂世下的真知卓見。

如今，珠寶腕錶在香奈兒商品的佔比愈來愈高，且根據香奈兒的財報，近幾年珠寶腕錶皆以兩位數字成長，有凌駕成衣商品的趨勢。去年，香奈兒在疫情最嚴重之際，復刻1932年「Bijoux de Diamants」作品舉辦一場珠寶展，以現今的疫情呼應當年的經濟大蕭條，重新定義珠寶的價值，別具意義。

Tiffany珠寶加入LVMH集團

2021年一開年最大的時尚大事，莫過於LVMH集團成功以158億美金併購Tiffany珠寶，被譽爲精品業史上規模最大的併購交易。精品龍頭LVMH集團出高價併購Tiffany，自然是看好珠寶市場的前景，集團以LV領軍的時尚精品爲主力，流行來來去去、瞬息萬變，華服和名牌包會總會老舊過時的一天，唯有珠寶才能通過時間的考驗，但偏偏珠寶一直是集團最弱的一環，如今有了Tiffany的加人，終於彌補集團商品陣容的最大缺口。

Tiffany一加入LVMH集團，就有了大動作，先是着手紐約第5大道旗艦店重新改裝，預計2022年開幕，且購入一枚逾80克拉的鑽石，將它鑲在Tiffany在1939年紐約世博會發表的經典項鍊上，取代原先鑲在項鍊上的海水藍寶，鑽石的珍貴稀有，是海水藍寶不能比擬的，Tiffany此舉，有着重新定義珠寶價值的意義，令人再三玩味。

LV買巨鑽 DIOR、GUCCI展業

LV向來以皮包配件爲主力商品，如今將觸角延伸到珠寶，不僅在兩年重金挖角前Tiffany珠寶創意總監Francesca Amfitheatrof擔綱設計，且規模愈來愈大，光是去年就在臺灣舉辦了兩場珠寶展。

值得一提的是，LV憑着厚實的財力在近期大舉蒐購大克拉的鑽石與彩寶裸石，甚至還高價購入2顆鑽石原石，一是世上第2大顆重達1758克拉的「Sewelo」，另一顆則是549克拉的「Sethunya」，充分展現進軍珠寶產業的雄心。

除此之外，DIOR於20年前成立珠寶部門，在珠寶創意總監Victoire de Castellane的領軍之下以獨樹一幟的設計風格贏得一致好評，GUCCI則在2019年正式發表全系列的高級珠寶，並在芳登廣場開設珠寶旗艦店，與伯爵（PIAGET）與香奈兒珠寶店爲鄰，展現進軍珠寶界的雄心。