上海家化新推HIT品牌戰略：將中國美帶給全世界

本報記者 鄭馨悅

3月18日，上海家化聯合股份有限公司（簡稱：上海家化，代碼：600315）舉行了“致美·致未來”——2021年戰略發佈會。會上，上海家化還與知名零售商屈臣氏舉行了深度合作的簽約儀式。當日，上海家化盤中漲停，報收50.05元/股，總市值達339億元。

上海家化董事長兼CEO潘秋生對《證券日報》記者表示，上海家化的企業願景是成爲中國美妝日化行業的領導者，將中國美帶給全世界。“我們的品牌定位以健康美麗作爲基本的理念，我們的研發和製造以安全健康作爲基本的原則和底線。百年匠心，盡善至美，不只是一句口號。”

潘秋生在發佈會上詳細解構了“以消費者爲中心，以品牌創新和渠道進階爲兩個基本點，以文化、系統和流程、數字化爲三個助推器”的經營方針。《證券日報》記者瞭解到，近日上海家化和天貓創新中心和共同簽署了創新工廠2.0的合作項目，天貓方面將從新產線、新組織、新營銷三個維度，更深層次地賦能上海家化。雙方將共同致力於研發數字化、營銷數字化和產銷供應鏈數字化上面轉型的步伐。而對於與屈臣氏的合作，上海家化方面表示，屈臣氏在全國擁有超過4100家網點、超過6300萬活躍會員，並在新零售業務以及數字化運營方面處於行業領先地位，此次強強聯手，將爲上海家化在數字化營銷和數字化賦能方面帶來效益，實現互惠共贏，並共同爲消費者創造更大價值。

財務數據顯示，2020年上海家化公司實現營業收入70.32億元，同比下降7.43%；實現淨利潤4.3億元，同比下降22.78%；實現扣非淨利潤3.96億元，同比上升4.3%；實現經營性現金流6.43億元，同比增長近20%。

一位不願具名的證券分析師對此表示，該業績表現相對不錯，2020年化妝品行業整個線下零售都面臨極大的挑戰，上海家化依舊獲得了扣非淨利潤的增長，且各項費率優化得不錯。她認爲，上海家化是中國歷史最悠久的日化企業之一，如果在科研上有所突破，把握住國潮文化中草藥復興的趨勢，該公司在國內外還有巨大的發展前景。

戰略定位專家、九德定位諮詢公司創始人徐雄俊接受《證券日報》記者的採訪時表示，上海家化新上任的董事長潘秋生是具有魄力的領導人，能夠快速止損，關閉經營不良的門店進行收縮，對各品牌進行梳理等等。目前上海家化推進一箇中心、兩個基本點等是比較正確的戰略方向，建議上海家化做好渠道經營管理，把握品牌的定位，打造核心爆品強勢品牌。他表示，上海家化擁有衆多優秀的國產品牌，比如六神花露水已經牢牢佔據花露水第一品牌的地位，還有佰草集發展潛力也很大，有機會被打造成百億元級別的中草藥護膚品牌。

據上海家化高層介紹，在品牌創新方面，上海家化公司基於行業趨勢洞察，新提出了HIT品牌戰略（Health·Beauty，Insight·Innovation，Tailor·Creation），即健康美麗，洞察創新和個性獨特。結合消費者追求健康美肌的消費趨勢，公司對旗下的美妝品牌佰草集、玉澤、雙妹、典萃、高夫和美加淨進行了重新梳理和品牌定位升級，旗下的母嬰、個護及家清品牌啓初、湯美星、六神、家安則以“自然”、“健康”爲核心，爲消費者帶來舒適安心的美好生活。此外，上海家化堅持以科技賦能，深化“醫研共創”，植根中草藥植物研究，以整鏈式研發模式和多維TCM現代研發方式加強自主研發創新，深耕技術研究與開發建立競爭壁壘和優勢，不斷爲消費者帶來更高效安全的產品。

（編輯 喬川川）