三家購物臺團結合作　聯合形象廣告找回消費族羣

▲（左起）ViVa TV董事長許良宇、momo富邦媒體科技總經理林啓峰、中華民國無店面商務發展協會理事長廖尚文、東森購物總經理彭鴻珷等人難得齊聚同臺，共同聯合宣傳電視購物形象廣告「好好學堂」。（圖／記者季相儒攝，以下同）

記者洪菱鞠／臺北報導電視購物在臺發展將近17年，爲了刺激產業市場規模，東森購物、富邦momo、ViVa TV三家購物臺首度攜手，共同推出聯合形象廣告「好好學堂」，由各臺當家購物專家擔綱演出，在40秒影片中呈現購物臺節目銷售產品的情境，廣告將於今晚20:00起於有線電視播放，期望讓不同消費族羣有更多認識，再創電視購物新局面。電視購物在臺開播以來，已經產製超過30萬檔購物節目，但近年來網路購物快速崛起，消費者的購物習慣逐漸轉變，爲了替電視購物注入新活水，平時互相競業的東森購物、富邦momo、ViVa TV，在共識之下首度結盟打造聯合形象廣告，在收看購物頻道的同時，消費者還可以從中獲得產品的應用與機能等知識。

▲三家購物臺當家購物一姐，ViVa TV的歡歡（左1）、富邦momo的孫嘉禾（左2）、東森購物的斯容（右1），向來只見她們在購物頻道上隔空較勁，此次在記者會上首次同臺。

▲中華民國無店面商務發展協會理事長廖尚文認爲，電視購物是一個很好的消費通路，從節目內容中可以清楚認識商品，且購物臺業者對產品的品質和功能都會善盡嚴選。

中華民國無店面商務發展協會理事長廖尚文表示，包括電視購物、網路購物、行動購物等，整個產值估算有新臺幣500億元，光是電視部分就有200億元，主要觀看族羣爲35歲以上女性居多，而10多年來，通路族羣也跟着成長，透過節目內容可以認識很多產品，不過現在發現年輕族羣在家幾乎不看電視，消費族羣有逐漸減少的現象，因此邀集同業一起合作，讓大衆重新瞭解電視購物這個通路，不論商品的品質、功能都可做到嚴選，且不一定只能看電視，透過手機、平板等行動裝置也可以觀看購物節目。東森購物總經理彭鴻珷指出，電視購物從過去一路走來，早期曾因爲賣洗衣粉時，宣傳上面放了金魚，因而被保護動物協會提告撤掉；或是賣掛勾時，工作人員就把自己掛在上面，這些都是購物節目想出來的點子，而觀衆看了40分鐘的節目，背後卻需要很多40分鐘，由從業人員利用字卡或設計現場情境去呈現，讓消費大衆透過節目可以知道買到什麼、用到什麼、以及使用過程會是怎樣。momo富邦媒體科技總經理林啓峰提到，電視購物在臺開播多年以來，已經累積很多經驗，以momo電視購物來說，除了臺灣本地，公司也往外拓展至泰國，之後預計到馬來西亞、菲律賓，不論是銷售、製作和技術，臺灣的電視購物水準和競爭力不輸日韓等其他國家，若是和其他通路相比，購物臺的優勢不僅是提供便宜好康的產品，節目內容也添加了趣味性與知識性，此次聯合形象廣告的推出，除了可以增加與消費者之間交流互動，也可望爲電視購物再開創另一個春天。