如何看待華爲迴歸？劉作虎：不過度焦慮，OPPO發力新商務人羣

崔玉賢/文

華爲迴歸，就如一股衝擊波，攪動了整個手機市場。這時候，其他手機廠商要如何應對？這似乎是各家手機廠商都需要思考的命題，OPPO也不例外。在10月19日新一代摺疊旗艦機OPPO Find N3發佈會後，OPPO首席產品官劉作虎在接受本站科技等媒體採訪時坦言，已經與團隊聊過此話題。

對於成立將近20年，見過各種風浪的OPPO而言，華爲的迴歸，反而讓OPPO更加淡然。“我們堅信，還是要回歸到事物的本源，做好的產品，唯有好產品纔是穿越週期的最好的方法。”劉作虎表示。

OPPO Find N3就是劉作虎口中所提到的“好產品”，一部可以媲美甚至超越直板機的全新摺疊屏旗艦，OPPO給它的定位是最高端的摺疊屏，典型用戶是新商務人羣。新商務人羣是怎樣的一幅用戶畫像？Find N3爲此做了怎樣的調整與改變？劉作虎在採訪中，進行了一一作答。

華爲迴歸，劉作虎：不要過度焦慮

華爲Mate60系列正式宣告了華爲手機迴歸。華爲的迴歸會對市場產生的怎樣的影響？這不僅僅是媒體關注的熱點，也是其他手機廠商需要面對的難題。不過，劉作虎看上去很淡然。

“華爲迴歸，各家都在思考，這是非常正常的。我也跟團隊聊過這個話題。OPPO成立快20年了，見過太多風浪。功能機轉向智能機的時候可是一場生死之戰，在見過這麼多風浪之後，我們變得更加淡然。”劉作虎坦言，“我們內部總結了一點，還是要回歸到事物的本源，做好產品，雖然你們已經聽出了繭子，但唯有好產品才能抵抗週期。”

中國手機市場早已進入了存量競爭時代，華爲手機迴歸意味着要從其他手機廠商中搶份額，搶出貨量。雖然如此，但劉作虎仍然很淡然：“把時間線拉長，手機市場如此之大，更何況OPPO還是一家全球性的企業，我認爲不需要過度焦慮。”

外部環境變動不居，OPPO知白守黑。正如OPPO CEO陳明永所提到的，堅持深耕主航道，堅守本分，科技爲人，正所謂，君子務本，本立而道生。

OPPO表示，堅定地看好未來手機市場，尤其是高端市場，摺疊屏是一個好的機會。

據中國信息通信研究院最新數據，今年上半年，國內市場手機總體出貨量累計達1.3億部，同比下降4.8%。雖然手機市場整體進入了平臺期，但摺疊屏卻成爲近年來出貨量持續增長的品類，摺疊屏異軍突起，成爲手機市場恢復增長的重要支撐。

根據市場調研機構Counterpoint的最新數據顯示，全球摺疊屏智能手機的出貨量將迎來強勁增長。預計從2019年到2025年，這一市場的年複合增長率將達到114%。這意味着，到2025年，全球摺疊屏智能手機的出貨量將達到5500萬部，比2022年翻倍增長。2022年中國市場佔到了全球摺疊屏出貨量的26%，中國已然成爲摺疊屏手機發展的引領者。

Counterpoint也表示，憑藉成熟的供應鏈和軟件生態系統，中國已躍升爲全球最大的摺疊屏智能手機市場，且有望在全球範圍獲得更高市場份額。

業界人士認爲，智能手機（直板機）發展累計已有10年，或許從2022年開始，國產摺疊機有機會定義新的10年。特別是高端市場，出現一種新可能，得摺疊屏者得天下。

因此，國產手機廠商想要實現高端市場的逆襲與成功，摺疊屏是必須攻佔的至高點。而OPPO正在慢慢攻下這個至高點。

據Counterpoint數據，2023年上半年OPPO在中國摺疊屏手機佔市場份額20%，OPPO Find N2 Flip以31%的市場佔有率主導豎向摺疊市場，是中國市場最受歡迎的摺疊手機。

Find N系列與Find X系列雙旗艦對OPPO在高端市場產生了良好支撐。第三方數據顯示，2023年上半年OPPO在中國600美元以上高端市場躋身TOP3。

OPPO摺疊屏目標：兩代盈虧平衡 三代站穩高端

“摺疊屏我們迭代了三代，每一代的定義都是要做當下最好體驗的摺疊機。”劉作虎表示。

第一代OPPO Find N解決了當時行業普遍面臨的摺疊屏摺痕深、易損壞等問題，OPPO Find N超淺摺痕直擊用戶的痛點需求，因此，輕巧、黃金比例、極淺摺痕成爲第一代Find N的顯著特性，讓摺疊屏手機“從嚐鮮，到常用”。

OPPO的第二代摺疊屏產品Find N2則以輕至233克，當時直板旗艦標杆的iPhone 14 Pro Max還輕的重量，再次刷新了行業的記錄，開啓了摺疊屏輕薄的時代。

此次推出的Find N3帶來了全面的旗艦體驗，可以說能夠媲美甚至超越直板機。“OPPO Find N3目標就是新商務人羣，主打效率、隱私安全和全面的旗艦體驗。”劉作虎總結道。

所謂的新商務人羣，相比傳統商務人羣，是與PC互聯網和移動互聯網一起長大的人羣，受教育程度更高，擁有更強專業能力，更全球化的視野。

與“保守求穩”、“規則爲上”的傳統商務人羣相比，新商務人羣更依賴獨立思考能力、學習能力和專業能力，擅長髮展並實踐新科技帶來的商業機會，擁有全球眼光，同時更在意自身數據安全與隱私。

“傳統商務人羣，給他一個文檔，可能需要秘書打印成A4紙放在桌上，或者上臺演講拿着A4紙，但是今天很多新商務人羣是拿着手機上臺的，他們就是不一樣的人羣。”劉作虎舉例道，“針對新商務人羣，辦公效率是最重要的，打不開文件的時候就很心煩，這是很痛苦的體驗。因此，回到新商務人羣實際使用的痛點、場景來解決問題很重要。”

因此，OPPO Find N3從影像、效率、安全等多方面進行了升級與創新。比如Find N3第一次爲摺疊屏引入了次世代傳感器技術，首次讓輕薄摺疊擁有旗艦影像的光影與畫質。“摺疊屏拍照，只選OPPO。”劉作虎在發佈會上如此喊話。

針對新商務人羣所需要的效率問題，OPPO專爲摺疊屏打造了全新的ColorOS系統，“15寸全景虛擬屏”可以滿足多個應用以全尺寸顯示和操作；“文件任意門”可以快速實現文件的檢索、拖拽與分享；而“文件隨心開”第一次讓安卓系統可以打開Keynote等蘋果生態文件等。

此外，Find N3還帶來了最高國密認證安全芯片，爲數字時代隱身提供了可能性。

“可以說，通過三代的迭代，產品越來越接近我們理想中比較完美的樣子，產品一代比一代好，我相信經營結果也會一代比一代更好。”劉作虎表示。

據悉，OPPO內部定的摺疊屏戰略目標是兩代實現盈虧平衡，三代實現銷量百萬，站穩高端。

對於這一目標，劉作虎並沒有做出正面迴應，他表示：“核心還是將產品做好，我相信大家認可了之後，經營結果不會有太大問題。君子務本，市場永遠靠產品和創新說話。”