華爲迴歸會有壓力嗎？劉作虎：產品好銷量不會差

崔玉賢/文

“OPPO Find X7 Ultra有信心打贏這一年的影像嗎？”

“必須有，你看今年有誰能打贏我們，我可以把這個牛先吹在這裡。”

這是OPPO首席產品官劉作虎在2024年立下的第一個Flag，也是OPPO對高端市場的一場越級挑戰。

2023年華爲手機迴歸，高端市場再生變數，國產手機品牌如何應對？這似乎是每個手機廠商都會被問到的一個問題。劉作虎給的答案很簡單，也很OPPO：產品足夠好，銷量不會錯。

2024年開年OPPO就祭出了能夠“超越Pro”的Find X7，並且史無前例地帶來了“極致沒有中間態”的Ultra，將OPPO最好的技術，包括首創的雙潛望四攝，新一代超光影圖像引擎、全新的國際逍遙遊，以及AI大模型等都集合在該手機當中。此外，OPPO還帶來了Find X旗下首款支持衛星通信的手機——Find X7 Ultra衛星通信版，首次讓衛星通信實現了聽筒和免提雙模式通信。

這也是爲何劉作虎如此有信心的稱Find X7 Ultra爲“極致的巔峰旗艦”。高端市場，OPPO又給了用戶一個華爲之外的另一個選擇。

“產品足夠好，高端銷量不會錯”

高端市場，儘管是一塊難啃的硬骨頭，國產手機廠商仍然不遺餘力的投入資源，不斷向高端市場發起衝鋒。

全球行業分析機構Counterpoint Research發佈的數據顯示，2017年至2022年期間，中國高端市場的年複合增長率達到了9.8%；2022年，中國高端手機銷量佔到整體市場的26%以上。

GfK中國發布的2023年第三季度市場報告中一組數據引起了媒體的注意：那就是中國手機市場第三季度的均價達到了3480元。要知道，2019年中國手機市場的均價還在2685元，僅僅4年的時間，就漲了800元。分析稱，近幾年手機價格持續增長，主要原因在於高端手機佔比的提升和超低端手機銷量的下降。

據國際數據公司IDC數據顯示，2023年第一季度，OPPO以19.6%的市場份額成爲國內手機市場第一。2023年第二季度，OPPO以17.7%的市場份額繼續保持國內手機市場第一。

可以看到，在國內市場上，OPPO已經和華爲一起在高端市場上與蘋果展開正面競爭。

在海外，OPPO也成爲唯一能與三星掰手腕的品牌。Canalys數據顯示，2023年第二季度OPPO在東南亞市場取得第二名的成績，在柬埔寨、印尼等市場則是力壓三星， 位列第一。同時，IDC數據顯示，2023年上半年，OPPO手機在中國600美元以上的高端智能手機市場份額佔第三，僅次於蘋果和華爲。

然而，2023年華爲的迴歸，也讓整個中國手機市場，特別是高端市場充滿了變數。得益於華爲Mate60系列的火爆，華爲成爲高端市場上增長率最高的品牌。

華爲的迴歸必將給各家手機廠商帶來不小的壓力。對此，劉作虎在採訪中表示：“華爲迴歸的問題是不可迴避的，但實際上其實對每一家都是一樣，只要產品足夠好，銷量也都會不錯。”

Find X7系列就是劉作虎口中所提到的“足夠好的產品”。

Find X7搭載OPPO自研的潮汐架構，通過將性能研究深入到芯片底層，讓手機可以實現極致的性能釋放。同時，Find X7也是全球首個端側應用70億參數大語言模型的手機，並且通過端雲協同的先進部署，帶來了同平臺最強的 AI 能力，以及領先不止一代的 AI 體驗，從而帶來史上升級幅度最大、擁有超100種智慧能力的小布助手。

關於終端側的大模型，劉作虎認爲，大模型給了前所未有的能力，OPPO要利用好這個能力好好服務用戶。他認爲，如果手機廠商再不佈局大模型就沒戲了。

新一代的超光影像引擎，讓計算攝影下的影調，第一次從正確的光影關係邁入細膩的區域光影關係，並且帶動了行業在計算光影軟硬整合的發展。Find X7 Ultra還搭載了首創的雙潛望四主攝構成哈蘇大師鏡頭羣，帶來了多攝變焦能力。

“從Find X6 Pro之後，我們在影像領域是引領行業的，很多人想各種辦法打聽我們是怎麼幹的。相信這次OPPO Find X7 Ultra 肯定會讓友商焦慮一陣子，接下來也會有很多人跟進雙潛望。這至少是在2024年Ultra級的產品中最頂尖的。”劉作虎自信道。

另外，Find X7還推出了全新的國際逍遙遊可以讓用戶在多達107個國家和地區使用跨國數據服務。

這還不夠，OPPO還帶來了Find X旗下首款支持衛星通信的手機，Find X7 Ultra衛星通信版，第一次讓衛星對講機，真正變成了衛星手機。

Find X7系列一推出，就被封爲了“最新卷王”，看似在卷行業，實則是爲了解決用戶需求。

“OPPO堅持一切科技創新回到用戶體驗的原點上來，最基本的還是基於目標用戶實用場景和痛點，做出有差異化或者體驗提升的產品來。”劉作虎表示。

不做“競賽式”創新

在採訪中，劉作虎不止一次的提到“用戶的需求，用戶的體驗”，這也是OPPO一直以來所強調的“致善式創新”理念的體現。

2020年OPPO創始人陳明永首次對外提出了“致善式創新”，不同於傳統環境下由於懼怕被淘汰而產生的被動恐懼式創新，致善式創新是基於對用戶需求的洞察，真正從用戶視角出發，通過科技去滿足人的需求。

比如此次OPPO推出的Find X7 Ultra衛星通信版。實際上，早在2022年華爲就發佈了首款支持北斗衛星通信消息的大衆智能手機華爲Mate 50系列，Mate 60 Pro則在衛星通信領域升級到了衛星通話功能。

有些人可能認爲這個功能很雞肋，但劉作虎認爲不雞肋，還需要持續深耕。

“我記得好像是老餘說的‘一生用一次，一次救一生’，我覺得這句話說得很好，就像今天買的車險一個道理，可能一輩子也用不上，但需要這個東西。如果你去爬山有些地方就沒有手機信號，這個功能還是非常重要的。”劉作虎說道。

手機的衛星通信，華爲作爲開拓者，爲行業帶來了從0到1的進步，OPPO也並非是簡單的跟隨與複製，而是更進一步解決了衛星通信的最後一公里難題：實現了聽筒/免提雙模衛星通話的體驗，用戶可以自由使用聽筒、免提模式，不再受使用方式的限制。

比如通常來說，用戶使用衛星通信都是在緊急狀態下，電話接通之後，用戶會下意識地把手機放在耳邊進行通話，如果因手機不支持聽筒模式，而造成衛星通信的信號斷連，很有可能會耽誤緊急狀態下的呼救。雖然不是高頻場景，可能一生最多隻會用到一次，但一次就會救一生，真正給用戶安全感，這就是OPPO的致善式創新的思考路徑。

據瞭解，2023年初，面對複雜的外部環境，陳明永向公司內部提出，“專注篤行，韌性生長”。陳明永認爲，專注是在面對任何不確定性時，企業能夠有質量地增長的最重要的法寶。如果不專注，關鍵性的業務就得不到足夠支持。

“我們做旗艦這幾年，最大的收穫就是堅定賽道，明確賽道，持續的投入，這是我們最大的收穫。比如說我們的性能、影像，在AI上面的投入，現在是非常的堅定。未來就是要在這些賽道上加大投入，做出更好的體驗，要加碼，要更聚焦。”劉作虎在採訪中提到。