全鏈路激活圖書教育行業營銷新勢能 快手發佈三大專屬扶持計劃

“隨着快手的全面發展，圖書和教育行業與直播電商的連接愈發密切。”在6月25日舉行的快手圖書教育行業招商大會上，快手圖書教育行業負責人晏如指出，基於快手的高日活量和電商復購率，平臺的圖書教育行業迎來了新的發展機遇。

在大會現場，快手全面分享了快手圖書教育行業規則與玩法，解析優質商家成長路徑及實操策略，併發布面向圖書和教育行業的商家扶持和培訓計劃。

同時，快手還宣佈推出圖書教育行業入門班招商計劃、第一期“火箭班”招商合作扶持計劃，將從賬號定位、內容、流量、運營等全鏈路，扶持更多圖書教育行業商家及主播實現快速成長和商業變現。

財報數據顯示，今年一季度，快手（中國）應用程序及小程序的平均日活躍用戶達到3.792億，截至3月底，過去的12個月內在快手創收用戶數達2400萬，快手應用上已有超過110億對用戶相互關注。伴隨快手整體生態數據持續增長，快手圖書教育垂類數據同樣實現高速增長。截止到6月20日的一個月內，同比去年同期，快手圖書教育GMV、動銷賣家、買家數量分別增長317%、307%、516%。其中，快手圖書教育行業在“423讀書日”的GMV同比去年增長398%。

快手相關負責人表示，在直播電商2.0時代，快手電商成爲圖書教育行業商家撬動商業新增長、沉澱私域資產、打造品牌長效營銷策略的主陣地。

同時，爲進一步賦能更多圖書教育行業的商家和主播玩轉短視頻、直播新營銷，快手於會上發佈了“火箭計劃”，包括能夠滿足不同類型、不同定位商家多元需求的一系列紅利扶持招商計劃。

快手相關負責人介紹，其一，針對穩紮穩打型商家，快手推出入門班招商計劃，爲在組織保障、賬號定位、內容生產、直播賣貨、售後服務、假一賠十等維度符合招商合作門檻的商家，提供開店技術服務費減免、推廣流量獎勵、官方指導、對投獎勵、官方資源對接、商業化投放激勵、行業榮譽等衆多紅利政策扶持。其二，快手也將通過新手村培訓計劃，進一步提升商家的綜合營銷能力，並提供粉條充值獎勵。其三，針對希望可以快速提高運營和商業變現能力的商家，快手推出第一期“火箭班”招商合作扶持計劃。

該相關負責人指出，對於“火箭班”商家，快手官方將提供的扶持主要包括每月線下培訓會，優秀主播實戰分享，流量投放，運營支持等內容。

值得關注的是，在不斷加碼紅利扶持政策賦能商家的同時，快手也在以商業化策略、體系化行業打法以及商業化平臺磁力金牛等多重優勢，加速提升圖書品類營銷新增長。

據快手商業化運營專家畢文佳介紹，目前快手電商與商業化已深度融合，在ROI提升策略、優化執行模式、搭建基礎設施等維度，打造了體系化行業打法，能夠爲圖書教育行業的各項商業化SOP提供有利支持。（凌萌）