去往IPO路上的傳漾科技

中國網絡廣告技術市場正經歷一輪變革。好耶6.7億出售了在線廣告代理業務，MediaV分拆3.6億賣給了天津利歐，另一半被360控股，而傳漾科技王建崗宣佈C輪融資的消息並計劃於2015年中正式啓動美國IPO。好耶系只剩下傳漾科技正在奮力去往IPO的路上。

資本支持

傳漾科技董事長兼CEO王建崗近日接受a本站科技專訪時表示，未來廣告代理公司的競爭焦點在於能否對大數據技術有效利用，進而提高利潤率，傳漾科技這樣互聯網廣告技術流的公司將獲得最大的市場機會。

資本市場也對傳漾科技做了真金白銀的支持和背書，就在不久前，傳漾科技獲得新一輪3千萬美金融資，該融資領投方爲怡和聯創和夢想資本，現有股東經緯創投，祥峰投資，御山國際等機構聯合追投。

傳漾科技2009年成立以來，一直致力於利用大數據技術，對跨屏用戶進行行爲分析，將數字營銷從精準、高效提升至全程、智能，並於2013年第一季度開始實現盈利。

王建崗介紹，傳漾科技的大數據挖掘技術，爲近兩年興起的互聯網廣告的RTB（實時競價廣告）提供了最爲強大的技術支撐。C輪融資方怡和聯創的合夥人黃鳴浩Fred表示：“像傳漾這樣重視大數據營銷技術底蘊的公司才真正具有同美國本土企業一樣的IPO機會。”傳漾科技宣佈計劃於2015年中正式啓動美國IPO。

大數據+跨屏

目前國內做RTB的公司，大部分用統籌的方法，並沒有將用戶區分的更細緻，而傳漾的技術主攻方向就是大數據挖掘，該技術可以提供用戶更爲細緻的屬性，例如興趣愛好，這些屬性對於品牌廣告主來說是最爲關鍵的。

此外，傳漾科技還提出了跨平臺的概念，傳漾的移動和跨屏技術可以將一個用戶在PC上的軌跡，帶到移動端，進而產生PC和移動端（手機）上的廣告互動，這是傳漾科技的獨有的技術。

王建崗還介紹，在跨屏技術的推廣上，傳漾已經與400多個APP合作，用大數據的方法在APP上投放廣告，爲了保證效果，合作的APP都是閱讀類、論壇、社區等用戶黏性比較高、使用時間比較久的APP。

雖然目前與APP合作的成本是PC端的3倍，品牌廣告客戶認爲手機端的廣告比較貴，但隨着手機端的流量越來越大，未來的用戶成本會降下來。整體趨勢是成本向下走的。

RTB行業展望

中國品牌廣告市場的RTB(實時競價)與美國相比，最大差距在於中國的媒體的廣告資源，還沒有采用按點擊付費的方式。目前中國的網絡廣告絕大部分提供的是按天或者按時長計費的售賣方式，這限制了RTB的發展。

王建崗認爲，互聯網廣告的發展趨勢是RTB，因爲媒體的廣告位有限，中國網民數量也逐漸達到峰值，如果獲得更多利潤，則需要提高廣告位的利潤率。現在BAT對於RTB市場的重視和佈局，也會加速RTB的發展。

王建崗預計2014年中國的品牌廣告中，RTB的市場會佔15%的市場份額，預計會有將近80億元的規模。RTB市場規模的擴大，會給傳漾科技這樣的技術型公司帶來更大的市場機會。