泡沫破裂後：從崩潰走向重生！

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7月23日，上海統計局公佈了一組數據：

1到6月全市社會消費品零售總額9165.71億，同比下降2.3%。

如果分商品來看，1到6月吃、穿、用、燒的商品零售額佔比分爲爲20.4%、24.4%、52.3%和2.9%。

其中吃相關商品零售同比增長2%，穿相關商品持平，用和燒的商品零售額分別下降4.7%和3.9%。

如果單看2024年6月的情況，社零總額同比2023年6月下降9.4%。其中用的商品下降幅度最大，高達13.5%。

（來源：上海統計局）

顯然，一場史無前例的吃喝玩樂消費緊縮，已經降臨。

企業應該如何應對？普通人在這場風暴中，到底有沒有機會全身而退？

或許歷史能夠給我們一些參考答案。

消費緊縮的前提是曾經有大量的消費，甚至過量的奢侈消費。

日本曾經深刻經歷過這個階段。

通常來說泡沫經濟時代，通常指日本1985到1991年之間，戰後經濟高速增長，廣場協議等事件催化後，市場達到頂點的時期。

當後人聊到泡沫經濟時期的日本，既帶有三份理性、三份警惕，也帶有三分崇拜和一分渴望。

2013年一度火爆的電視劇《半澤直樹》，主角半澤是一名1991年畢業進入大銀行工作的大學應屆生。

（來源：豆瓣）

銀行是泡沫經濟時期的最大受益者，小說原作裡有這樣一段描寫：

半澤一收到錄取內定通知，企業就開始全程提供服務，新員工收入豐厚，沒什麼工作壓力，每天下班都會有大規模團建。

具體來說，銀行的部長們會帶着大家免費去東京迪士尼樂園玩、取箱根泡溫泉、游泳或者去海濱浴場徹夜狂歡。

更離譜的是，新員工半澤入職後每天都是這個待遇，上班輕鬆，下班後吃喝玩樂一直到11點以後，日復一日地奢侈，似乎沒有盡頭。

在當年，日本銀座高級會所接頭，隨處可見揮舞一萬元日幣招攬出租車的乘客，甚至還要競價打車，因爲大量的財富流入了個人和企業手裡。

狂歡只是短暫的，當潮水退去，大家才發現身邊人全都在裸泳。

泡沫破滅，最直接的影響是收入下滑。

（來源：B站《半澤直樹》）

根據日本政府國民生活基礎調查報告顯示，1986年日本人家庭的平均年收入是505萬日元，按照目前匯率大約是23萬人民幣。

泡沫經濟崩潰前這個數字上升到647萬日元，大約是30萬人民幣，短短五年漲幅高達20%。

泡沫破滅後，日本家庭2018年收入已經下滑到552萬日元，大約是25.5萬人民幣。

在1980年代一對夫婦裡只有丈夫工作，然後妻子當全職主婦，再養兩個孩子是標配。

然而到了2018年，專業家庭主婦比例減少40%，養魚孩子數量從2個下降到1個，日本政府2016年甚至提出新口號：

女性迴歸社會

職業女性被孤立結婚生子後繼續工作，日本和中國一樣雙職工家庭成爲主流。

日本紀實小說《新城的黃昏》，描述了泡沫經濟時期買房家庭，後來的真實遭遇。

織部一家人在泡沫經濟頂峰時期毛了一套郊區老破小，花費5200萬，4200萬市貸款，還貸30年。

泡沫破裂後織部家男主人公司被併購，然後遭遇降職，工資大幅度降低，原來是家庭主婦的妻子只能打工補貼家用。

織部家的大兒子大學輟學，成爲高中老師，女兒畢業後長期失業，無力償還教育貸款。

織部一家人想把郊區的老婆小房子賣掉，也長期找到不到接盤的買家。

如此看來，2022年還完32年房貸的野原廣志，也就是《蠟筆小新》裡小新一家，已經是完全的人生贏家了。

（來源：新浪微博）

按照動畫中的情節，廣志月收入30萬日元，年收入超過600萬日元，自己家是一棟獨立別墅，有一輛車，房子價格通常超過3000萬日元，電腦、攝像機等電子產品一應俱全。

從收入和家庭幸福度來看，他超越了90%同齡人。

2009年6月，日本NHK電視臺做了一期特別報道《三十不立：無法開口求助的青年人》，它的開頭是：

2009年4月，日本北九州市門司區一名39歲男子北原先生，因飢餓孤獨地死於家中。

北原先生身邊的便籤紙上寫着三個字：

幫幫我

（來源：上海譯文出版社）

日本NHK電視臺這次報道的主題是：

30到39歲年輕人的困境

30出頭的年紀，卻因爲失業滑入社會底層，且沒有勇氣發出求救的聲音。

到底是處於就業冰河期的青年一代錯了？還是這個社會有問題？

整個東亞文化圈倡導的價值觀是三十而立，然而現實中很多人30多歲是無法立起來的。

北原的前半生算半個贏家。

1990年畢業之後他趕上了泡沫經濟最後的尾巴，順利成爲金融企業一名員工，薪資優渥，但超高強度的工作和指標完不成，導致幾年後被迫辭職。

當時泡沫已經破裂，加上年紀跨過30歲關口，北原只能在各種居酒屋、餐館裡打零工，生活逐漸入不敷出。

根據整理的遺物顯示，2008年底，他平均每個月要償還40萬日元（約2萬人民幣）的貸款，遠超14萬的收入。

（來源：pixabay.com）

最艱難的時候他連餐館的服務員工作都找不到，甚至不敢和家裡人說明真實情況，實在餓得受不了就和小時候發小的母親，打了一次求助電話。

直到去世的時候，北原家裡幾乎空無一物，房租欠了幾個月，身上只剩9日元。

節目中的另一位入江幸平，被節目組採訪時32歲，已經露宿街頭一個多月。

入江高中畢業拿到了廚師證參加工作，兩年升職爲店長，後來因爲職場關係辭職。

他後來一直做着不穩定的勞務派遣工作，直到2008年金融危機裁掉了30歲的入江。

入江所有的行李就一個運動包，換洗衣服、手機、錢包和印章都裝在裡面，平時睡在公園裡。

NHK採訪的這一批30多歲的年輕人，生於戰後經濟騰飛時期，從小被灌輸一種理念：

努力就會有收穫，在社會中實現自我。

可惜的是1990年末期，等這一代年輕人進入社會的時候，就業環境完全變化了。

父母一輩的只要正常工作就能有車有房的時代，早已一去不復返。

三十多歲的這一代人，用盡最後一絲力氣，還是得不到好結果，總會被批評爲自己不夠努力。

日本年輕一代的輿論形象，也從熱血昭和男兒，演變成平成廢宅，再到寬鬆世代下無野心、無慾望的草食系男孩。

（來源：B站日劇《寬鬆世代又如何》）

NHK用真實的報道駁斥了上面的邏輯，被社會拋棄的三十歲年輕人，只剩三種去向：

1.自我放棄 酗酒

2.成爲流浪漢

3.犯罪入獄

2008年金融危機之後，大量的無業年輕人變成流浪漢，並且對自己的困境避而不談，幾乎不向家人和外界求助，部分人孤獨死在家裡。

NHK的節目推出後引發了大量的關注，無數年輕人產生共鳴。

關鍵的問題是，下一代年輕人，會重蹈覆轍嗎？

距離NHK的《三十不立》節目播出15年後，2024年的今天，日本的大學生就業結束內卷，衝上熱搜。

反向搶人的時代又來了。

日本厚生勞動省對112所日本大學的6250位畢業生的最新抽樣調查報告顯示，截至今年3月底，日本大學生就業率高達98.1%，創下自1997年開始統計以來的最高水平。

日本本州西部地區的廣島縣，一個高三畢業生對應着4.31個潛在就業崗位，創下了1991年以來的新高。

（來源：本站新聞）

企業吸引畢業生的手段包括但不限於：

提高薪資、超過120天帶薪假期、培訓體系完善、多樣化工作方式

還有一個有趣的現象是：

日本報考公務員的人數逐年減少。

日本人事院公佈數據顯示，2024年日本國家公務員報考人數爲2.424萬人，同比減少7.9%，創下2012年以來新低。

根據證券市場的數據，全日本總市值超10萬億日元的企業有19家。

它們都是穿越週期的勝利者。

包括：

（市值TOP25日本公司 來源：visualcapitalist）

如果要總結日企的轉型秘訣，可以總結爲：

1.佔據上游核心技術材料

2.控制中游零部件與設備

3.放棄勞動密集型產品

市值數萬億的企業，基本都在特定時期，被迫走上轉型突破的道路，日本經濟結構向精密製造、生物科技、新能源、機器人等技術資本密集型產業轉型。

日本經濟向從一個血氣方剛的年輕人，轉向了一個成熟穩重的中年人。

可惜的是，那些被泡沫壓垮的人，已經不再年輕。

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THE END

來源： 米筐投資（ID：mikuangtouzi）

作者：顧左右

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